隨著年輕人成為消費(fèi)市場(chǎng)主力，春節(jié)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出消費(fèi)新風(fēng)尚。春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，近三成年輕人的開銷超過月收入，他們的加入也讓年貨市場(chǎng)越來(lái)越新潮時(shí)尚。
春節(jié)前，李女士就盤算著年終獎(jiǎng)的用途。每年春節(jié)，她不僅會(huì)給家里置辦年貨、給家人買禮物，還會(huì)給老人、小孩發(fā)紅包。單位每年年終會(huì)給員工多發(fā)一個(gè)月的工資，雖然并不能完全覆蓋她春節(jié)的支出，但有了這筆錢李女士的心里還是踏實(shí)不少。
像李女士這樣孝順、顧家的年輕人還有很多。有研究機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的《2022職場(chǎng)人春節(jié)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，近三成職場(chǎng)人(調(diào)查人群年齡段八成集中在25-35歲)春節(jié)假期的開銷超過月收入，“孝順金/壓歲錢”“置辦年貨/禮品”是四成以上職場(chǎng)人的主力開支，職場(chǎng)年輕群體更重視“儀式感”，更愿意“社交消費(fèi)”。
該報(bào)告還顯示，春節(jié)假期開銷超過月收入的占比達(dá)28.3%，分別有16.7%和17.8%的受訪者表示春節(jié)假期開銷占到月收入的80%-100%和40%-60%。金額方面，32.3%的受訪者春節(jié)假期開銷在5000-10000元，19.5%的受訪者春節(jié)假期開銷在10000-15000元。
該報(bào)告還專門就年終獎(jiǎng)是否夠春節(jié)假期開銷進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，調(diào)查人群中有55.7%表示公司提供的年終獎(jiǎng)不夠春節(jié)假期開銷，26.8%表示年終獎(jiǎng)與春節(jié)假期開銷基本持平，僅17.5%表示年終獎(jiǎng)還能有盈余。但同時(shí)，超七成的受訪者認(rèn)為年終獎(jiǎng)還是在分擔(dān)春節(jié)假期開銷方面起到較大作用。
年輕人多元、時(shí)尚的消費(fèi)態(tài)度，也讓年貨變得更加豐富新潮。上述報(bào)告顯示，不同于老一輩的花生、瓜子、糕點(diǎn)等老三樣年貨的“居家/走親式”過年，相比“吃”的物質(zhì)需求，以90后為代表的職場(chǎng)年輕群體更重視春節(jié)假期內(nèi)的社交文娛與儀式感。
除了吃飯，超七成受訪者表示在春節(jié)期間至少進(jìn)行了一次外出社交消費(fèi)，健身局、電影局、游戲局、麻將局、劇本殺局等成為職場(chǎng)年輕群體的“心頭好”，部分就地過年的受訪者表示，最早在春節(jié)前兩周就開始網(wǎng)羅同城不返鄉(xiāng)的好友組局。
此外，手機(jī)、數(shù)碼、美妝、服飾、家電等更多新品類成為年貨選擇。京東小時(shí)購(gòu)、京東到家近日發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，家電銷售額同比增長(zhǎng)6.9倍，香水彩妝同比增長(zhǎng)2.7倍，手機(jī)同比增長(zhǎng)2倍，電腦數(shù)碼產(chǎn)品也有同比1.4倍增長(zhǎng)。值得一提的是，男性群體也更愿意為顏值付費(fèi)，春節(jié)期間，男士眼部保養(yǎng)品、男士美容護(hù)理液、男士唇部保養(yǎng)品、男士上衣的銷售額均有同比3倍以上增長(zhǎng)。
一邊擁抱國(guó)潮，一邊熱衷潮玩，年輕人的消費(fèi)偏好在春節(jié)消費(fèi)中展露無(wú)遺。京東到家數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，近年大熱的故宮文創(chuàng)IP商品整體銷售同比增長(zhǎng)了1.4倍，涵蓋堅(jiān)果、玩具、糕點(diǎn)、酒水、文具、家居裝飾等多種類型。彩虹X敦煌博物館聯(lián)名電熱毯也登上聯(lián)名款商品熱銷TOP10榜單。(記者 張濤 蔣永霞 冉隆楠)