文化和旅游部、國家發(fā)展改革委近期發(fā)布公告，正式公布首批54個國家級旅游休閑街區(qū)名單。這些街區(qū)具備旅游休閑、文化體驗和旅游公共服務等功能，融合觀光、餐飲、娛樂、購物、住宿、休閑等不同業(yè)態(tài)。各街區(qū)負責人表示，將不斷推出豐富活動，完善多元業(yè)態(tài)，拉動街區(qū)消費，以實際行動擦亮國家級旅游休閑街區(qū)的金字招牌。
豐富體驗 營造休閑氛圍
疫情防控常態(tài)化下，各國家級旅游休閑街區(qū)依托地處城市中心的區(qū)位優(yōu)勢，不斷完善游覽場景、豐富游客體驗，滿足市民就地休閑需求。
坐一坐鐺鐺車，感受老北京的文化氛圍;逛一逛杜莎夫人蠟像館，與“歷史名人”近距離接觸;嘗一嘗全聚德、東來順，休閑之余還能一飽口福……前門大街在北京中軸線上，是著名商業(yè)街。作為國家級旅游休閑街區(qū)，前門大街在豐富市民、游客休閑體驗上不斷發(fā)力。冬奧會期間，前門大街北口還設置了紅色的冬奧雪花造型和“冰墩墩”“雪容融”吉祥物景觀，吸引市民、游客休閑打卡。
購商品、看演出、賞民俗……安徽省合肥市包河區(qū)罍街人潮涌動，是市民、游客就近出游的好去處。合肥罍街文化旅游發(fā)展有限責任公司罍街項目部部長陶源介紹，春節(jié)假期，罍街舉辦了舞龍舞獅、迎財神送灶王、皮影戲、新春廟會等特色活動，開展了酒文化表演、黃梅戲表演等多場文化惠民演出。罍街將傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代街區(qū)元素融合，成為合肥煙火氣足、年味濃、人氣旺的打卡地之一。春節(jié)假期，街區(qū)共接待游客15萬人次，總營收達860萬元。
來自江西的宋飛現(xiàn)在定居合肥，他今年沒有回老家過年。“孩子特別喜歡罍街的皮影戲和舞龍舞獅表演，這里喜慶的裝扮、熱鬧的氛圍和精彩的演出，讓我們全家人感受到了傳統(tǒng)文化的魅力。”
除了北京前門大街、合肥罍街，其他國家級旅游休閑街區(qū)同樣推出特色活動，豐富游客體驗。如貴州省黔東南苗族侗族自治州鎮(zhèn)遠縣鎮(zhèn)遠古城文化步行街舉辦“享非遺·猜燈謎”古城新春趣味游園會、鎮(zhèn)遠元宵龍燈會之文藝踩街活動，豐富群眾精神文化生活;河南省洛陽市老城區(qū)洛陽古城歷史文化街區(qū)以“古都夜八點”為特色，組織開展“河洛文化大集”“霞客帶你游老城”“市井老城·演藝歷史”等特色活動，實現(xiàn)古城文化與旅游休閑的融合。
多元業(yè)態(tài) 提升消費體驗
各國家級旅游休閑街區(qū)在滿足市民、游客休閑需求的同時，也在豐富業(yè)態(tài)種類上下足功夫，加強形式創(chuàng)新，擴大經營單位數量，帶動旅游消費增長。
浙江省寧波市江北區(qū)老外灘街區(qū)深入挖掘城市文化遺產和老外灘歷史底蘊，并將其與現(xiàn)代科技、現(xiàn)代商業(yè)有機融合，探索“文化+商業(yè)+科技”“文化+商業(yè)+創(chuàng)意”等多形式跨界聯(lián)動，構建起消費新場景。
“我們在老外灘文保房‘李宅’內，以‘寧波幫文化’‘寧波戲曲’等本土文化為主題，以‘視、聽、觸、思’等感官和肢體語言為載體，建立了寧波首個360度沉浸式演藝新空間，使其成為老外灘網紅打卡新地標。”寧波市江北區(qū)老外灘管理服務中心有關負責人說。“在‘嬋那·藝公館’，我們以‘甬劇’創(chuàng)新實踐展示基地為重要抓手，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與寧波地域文化系統(tǒng)整合、有機融合，結合戲劇餐廳、主題美宿、江畔藝廊等，打造了極具特色的差異化業(yè)態(tài)體驗和文化盛宴，引領了寧波城市文化消費的新潮流。”
福建省晉江市五店市傳統(tǒng)文化旅游區(qū)是晉江城區(qū)的起源地，保留了147處明清、民國至現(xiàn)代各個時期的歷史風貌建筑。街區(qū)以文化為核心加強固態(tài)保護，以市場為導向發(fā)展高品質的多元旅游業(yè)態(tài)。截至目前，共有文化類、餐飲類、休閑類以及公建展館等業(yè)態(tài)場館104家。
“從去年12月至今，我們通過開展美食市集、甜品市集、紅酒市集、創(chuàng)意市集，并配套樂隊演出、非遺演出、光影秀等多種形式，挖掘街區(qū)夜游潛力。據統(tǒng)計，活動期間，街區(qū)客流量達100萬人次，街區(qū)商戶銷售額達5000萬元，同比增長30%。”晉江五店市傳統(tǒng)街區(qū)運營有限公司總經理吳斌說，下一步，街區(qū)將進一步深化文化內涵，繼續(xù)組織開展節(jié)慶、促銷等系列活動，打造網紅打卡點和具有地方特色的消費場景，推動街區(qū)消費體驗進一步升級。
科學規(guī)劃 謀求長效發(fā)展
入選國家級旅游休閑街區(qū)既是機遇，也是挑戰(zhàn)。各街區(qū)負責人紛紛表示，將以此為契機，科學規(guī)劃、合理運營，實現(xiàn)旅游休閑可持續(xù)發(fā)展。
甘肅省臨夏回族自治州臨夏市八坊十三巷是首批國家級旅游休閑街區(qū)之一，臨夏市文體廣電和旅游局局長馬通表示，八坊十三巷將科學謀篇布局、錨定整體發(fā)展，協(xié)調街區(qū)發(fā)展和城市總體布局之間的關系;激發(fā)內生動力、增強社會參與，協(xié)調政府引導和市場化運營之間的關系;擴大品牌效應、釋放景區(qū)潛能，協(xié)調街區(qū)吸引力和老城開發(fā)之間的關系。
據了解，臨夏市還正在謀劃八坊十三巷國家級休閑街區(qū)紅水河治理暨生態(tài)水街項目，重點對街區(qū)內河道——紅水河及街區(qū)周邊老舊建筑進行整體開發(fā)，著力將八坊十三巷打造成融合文化遺產、創(chuàng)意時尚都市生活和可持續(xù)發(fā)展的商旅中心。
陜西省安康市石泉縣秦巴老街是陜西唯一入選的國家級旅游休閑街區(qū)，現(xiàn)在街區(qū)引進大小店鋪142家，帶動就業(yè)1000多人，年均接待游客170余萬人次，有效激發(fā)了老街的發(fā)展活力。石泉縣文化和旅游廣電局局長王守明表示，當地將以“秦巴風情·老街生活”為主題，把古街、古城、古碼頭以及濱江地帶統(tǒng)一建設，做好從“街”到“區(qū)”的區(qū)域發(fā)展規(guī)劃建設;挖掘街區(qū)巷道內涵，按照“修舊如舊”的原則，對剩余老舊民居整體規(guī)劃、分期實施改造;強化街區(qū)綜合管理，將智慧化、科技化、人性化融入街區(qū)管理和服務之中，加大資金投入，進行信息整合，延伸街區(qū)中高端產業(yè)鏈，開發(fā)一批具有參與性、體驗性的旅游產業(yè)項目。
西藏自治區(qū)拉薩市慈覺林藏院風情街位于拉薩市中國西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)內，依托文成公主劇場，與布達拉宮隔河相望，獨覽拉薩城全景。慈覺林藏院風情街有關負責人表示：“此次成功入選國家級旅游休閑街區(qū)，彰顯了慈覺林藏院風情街的獨特魅力及卓越的品牌影響力。街區(qū)將持續(xù)完善提升服務品質，培育多元業(yè)態(tài)，豐富休閑功能，強化產品供給，打造西藏文化旅游休閑經濟高地，進一步促進西藏文化和旅游產業(yè)提檔升級。”
(中國旅游報采訪組 采訪組成員：趙騰澤 朱文文 陶李 李金枝 張隴堂 任麗 執(zhí)筆：趙騰澤)