過去一年來，家電行業(yè)面臨較大的外部壓力。2月28日，在格力電器2022年第一次臨時(shí)股東大會(huì)上，格力電器董事長(zhǎng)董明珠強(qiáng)調(diào)了原材料漲價(jià)對(duì)公司造成的壓力。而在此之前，老板電器等家電上市公司也發(fā)布公告稱，業(yè)績(jī)受地產(chǎn)公司拖累。這些外部壓力在2022年是否還會(huì)持續(xù)，家電企業(yè)又該如何破局?
家電市場(chǎng)壓力不減
對(duì)于當(dāng)前家電行業(yè)形勢(shì)，董明珠提到這兩年外部環(huán)境變化給企業(yè)帶來了不小壓力，家電企業(yè)首當(dāng)其沖。她提到的外部環(huán)境：一是房地產(chǎn)市場(chǎng)的變化，二是原材料漲價(jià)。董明珠認(rèn)為，最重要的是原材料漲價(jià)，部分原材料漲價(jià)50%，個(gè)別原材料甚至漲價(jià)100%。
同時(shí)，美的集團(tuán)家用空調(diào)創(chuàng)新研究院主任李金波也對(duì)中國商報(bào)記者表示，2021年以來，原材料價(jià)格普遍上漲較為明顯，成本隨之上漲，這在終端價(jià)格上也有一定體現(xiàn)。而美的集團(tuán)則通過價(jià)值鏈優(yōu)化等各種方式，降低了原材料價(jià)格上漲帶來的影響。
也有家電企業(yè)業(yè)績(jī)受地產(chǎn)影響。廚衛(wèi)電器領(lǐng)域品牌老板電器近日發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司出現(xiàn)了2010年上市以來首次凈利潤下滑，原因正是受房地產(chǎn)公司拖累。數(shù)據(jù)顯示，2021年，老板電器實(shí)現(xiàn)營收101.48億元，同比增長(zhǎng)24.84%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤13.34億元，同比下降19.66%。
公告顯示，基于謹(jǐn)慎原則，老板電器擬對(duì)部分財(cái)務(wù)狀況困難的精裝修業(yè)務(wù)客戶單項(xiàng)計(jì)提壞賬準(zhǔn)備，預(yù)計(jì)2021年度計(jì)提合計(jì)約7.1億元，其中，恒大集團(tuán)及其成員企業(yè)約6.3億元，其他客戶約8000萬元。老板電器相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國商報(bào)記者表示，老板電器作為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)受外部環(huán)境影響是正常的，整體來看，公司2021年?duì)I收仍保持24.84%的增長(zhǎng)。
外部環(huán)境影響持續(xù)
實(shí)際上，房地產(chǎn)市場(chǎng)變化和原材料漲價(jià)兩大外部因素對(duì)家電行業(yè)的影響還在持續(xù)。
首創(chuàng)證券去年12月發(fā)布的一份研報(bào)指出，家電行業(yè)因被房地產(chǎn)行業(yè)掣肘、原材料價(jià)格以及海運(yùn)成本上漲等影響，陷入低迷境地。研報(bào)顯示，2021年地產(chǎn)銷售高開低走，對(duì)家電尤其是廚電板塊估值形成明顯壓制。而原材料是影響家電企業(yè)盈利能力的主要因素，原材料成本高位拖累行業(yè)整體盈利水平，同時(shí)也對(duì)家電板塊估值形成壓制。
對(duì)此，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵對(duì)中國商報(bào)記者分析，長(zhǎng)期以來，家電行業(yè)發(fā)展和房地產(chǎn)行業(yè)一直關(guān)系密切。如果房地產(chǎn)大環(huán)境不發(fā)生改變，家電市場(chǎng)也很難有明顯變化，特別是以空調(diào)和廚電為主的家電企業(yè)受其影響明顯。目前家電行業(yè)處于存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，難有增量出現(xiàn)。
“家電行業(yè)原材料漲價(jià)具有周期性。相較以往，此輪原材料漲價(jià)呈現(xiàn)漲價(jià)時(shí)間長(zhǎng)和幅度大的特點(diǎn)，很多原材料漲價(jià)幅度甚至超過了50%。”劉步塵坦言。
易觀分析品牌零售行業(yè)高級(jí)分析師王方對(duì)中國商報(bào)記者表示，家電產(chǎn)業(yè)上游原材料主要是銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料。2021年原材料價(jià)格波動(dòng)明顯。以LME銅為例，價(jià)格比2020年增長(zhǎng)近100%，鋼材價(jià)格同比增長(zhǎng)約50%。原材料價(jià)格上漲，使得家電行業(yè)成本增長(zhǎng)約10%。為應(yīng)對(duì)原材料上漲帶來的壓力，不少家電企業(yè)在下半年都選擇了終端產(chǎn)品漲價(jià)，以線上市場(chǎng)空調(diào)價(jià)格為例，同比2020年增長(zhǎng)約15%。
加快轉(zhuǎn)型多元化破局
家電企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)外部壓力?
對(duì)此，格力電器的解決方案是多元化。董明珠在格力電器股東大會(huì)上直言，如果格力電器單一做空調(diào)很可能是死路一條，未來會(huì)堅(jiān)持多元化，并希望未來旗下幾大板塊都單獨(dú)上市，釋放品類的品牌價(jià)值。
劉步塵也認(rèn)為，不僅格力電器，眾多家電企業(yè)都在尋求其他領(lǐng)域的突破。如海爾探索工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，海信涉足醫(yī)療設(shè)備，TCL做芯片、半導(dǎo)體、面板產(chǎn)品等。
李金波則表示，美的集團(tuán)通過如下舉措降低成本壓力：加強(qiáng)內(nèi)部效率驅(qū)動(dòng)、精益生產(chǎn)管理;豐富供應(yīng)商，擴(kuò)大供應(yīng)渠道，保障資源供應(yīng);加強(qiáng)新材料研發(fā)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)低成本材料的替代使用;加強(qiáng)供應(yīng)鏈協(xié)同，挖潛降本等。
老板電器表示，“公司正在尋求相應(yīng)解決方案。不排除通過財(cái)產(chǎn)保全、法律訴訟等途徑維護(hù)公司及廣大投資者的合法權(quán)益。”
在資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬看來，目前家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已從傳統(tǒng)的低層次的單一硬件產(chǎn)品的比拼轉(zhuǎn)向集軟件、硬件、內(nèi)容、平臺(tái)、服務(wù)于一體的系統(tǒng)集成式的較量，家電行業(yè)正向智能家居邁進(jìn)。
“要破除外部壓力家電企業(yè)需要向高端化、智能化、節(jié)能化、環(huán)保化轉(zhuǎn)型，將人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)應(yīng)用到家電產(chǎn)品中，加快家電產(chǎn)品的智能化功能引進(jìn)，從而提升產(chǎn)品的溢價(jià)能力，對(duì)沖原材料上漲帶來的壓力。”梁振鵬說。(記者 周子荑)