雖今年櫻花還未全開，云南省曲靖市馬龍區(qū)沈家山櫻花谷的山道上已是人流如織。馬龍的“賞花+”經(jīng)濟(jì)更是讓老角寨村的油菜花引來(lái)了遠(yuǎn)至省城近有縣城的客人。近年來(lái)，馬龍區(qū)立足地方實(shí)際，多措并舉積極推動(dòng)全域旅游示范區(qū)建設(shè)，成為曲靖市新興康養(yǎng)休閑目的地。
新冠肺炎疫情雖然給旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)很多不確定性，但進(jìn)入大眾旅游新時(shí)期的馬龍逐漸形成多層次、多業(yè)態(tài)、多樣化的大眾旅游新格局。馬龍區(qū)副區(qū)長(zhǎng)李進(jìn)宇表示，馬龍旅游不單要吸引大眾還要做精“小眾”，深入挖掘當(dāng)?shù)睾裰氐臍v史文化、獨(dú)特的民俗風(fēng)情和秀美的自然風(fēng)光，著力打造一批獨(dú)特的旅游精品，逐步改變旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的局面，以實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展全域化、旅游供給品質(zhì)化、旅游治理規(guī)范化目標(biāo)。
馬龍區(qū)于2018年制定了全域旅游發(fā)展規(guī)劃并通過(guò)了省、市專家評(píng)審，隨著近年來(lái)各項(xiàng)工作的推進(jìn)，馬龍區(qū)的發(fā)展進(jìn)入新階段，為更好地指導(dǎo)馬龍全域旅游發(fā)展，馬龍區(qū)邀請(qǐng)了云南財(cái)經(jīng)大學(xué)專家團(tuán)隊(duì)對(duì)馬龍全域旅游發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行了修編，進(jìn)一步充實(shí)完善了規(guī)劃內(nèi)容。
為推進(jìn)落實(shí)，馬龍區(qū)成立了由區(qū)委、區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)為組長(zhǎng)的專門領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)對(duì)全區(qū)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作的領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)，并召開全區(qū)文旅項(xiàng)目觀摩會(huì)和動(dòng)員大會(huì)，要求舉全區(qū)之力抓實(shí)抓好省級(jí)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，同時(shí)對(duì)照創(chuàng)建省級(jí)全域旅游示范區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，把主要任務(wù)分成六個(gè)方面，對(duì)應(yīng)分配到六個(gè)專項(xiàng)工作組，明確了各組的主要牽頭部門和相關(guān)責(zé)任人，并細(xì)化了《馬龍區(qū)創(chuàng)建云南省全域旅游示范區(qū)工作任務(wù)分解表》，明確了六個(gè)工作組以及相關(guān)單位的目標(biāo)任務(wù)，制定了相關(guān)工作制度，組建了各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、主要?jiǎng)?chuàng)建部門的聯(lián)絡(luò)員隊(duì)伍，負(fù)責(zé)創(chuàng)建相關(guān)工作的溝通對(duì)接和聯(lián)絡(luò)。制定出臺(tái)了《曲靖市馬龍區(qū)特色旅游產(chǎn)品創(chuàng)評(píng)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》《曲靖市馬龍區(qū)創(chuàng)建云南省全域旅游示范區(qū)工作考核細(xì)則》《曲靖市馬龍區(qū)旅游特色村（社）創(chuàng)建指南》《曲靖市馬龍區(qū)旅游特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建指南》等相關(guān)措施，進(jìn)一步完善了《曲靖市馬龍區(qū)文化旅游及康養(yǎng)休閑產(chǎn)業(yè)招商引資扶持辦法（試行）》和《馬龍區(qū)關(guān)于創(chuàng)建云南省全域旅游示范區(qū)宣傳營(yíng)銷工作的方案》及《馬龍區(qū)創(chuàng)建云南省全域旅游示范區(qū)人才培訓(xùn)方案》。
在此基礎(chǔ)上，馬龍區(qū)還舉全區(qū)之力，著力開展文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。對(duì)馬龍?zhí)厣讼挡俗V進(jìn)行系統(tǒng)研發(fā)和推廣，目前馬龍本土7家企業(yè)、52類品種已入駐12個(gè)點(diǎn)進(jìn)行銷售；由旅投公司牽頭開發(fā)設(shè)計(jì)的四大類31種文創(chuàng)產(chǎn)品，已在全國(guó)東盟博覽會(huì)、云南省文博會(huì)展銷；并包裝策劃了3條精品旅游路線對(duì)外推介并營(yíng)運(yùn)，實(shí)現(xiàn)了龍騰、馬過(guò)河景區(qū)、香爐山4G網(wǎng)絡(luò)和一派西湖、沈家山櫻花谷5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋；在重點(diǎn)景區(qū)（點(diǎn)）建成停車位300個(gè)；美麗公路2021年基本實(shí)現(xiàn)縣鄉(xiāng)村道全覆蓋；自然村生活污水集中收集處理設(shè)施建設(shè)已完工6個(gè)；建設(shè)城市小綠地5個(gè)、旅游特色村4個(gè)、精品酒店1個(gè)、五星級(jí)民宿酒店1個(gè)。
同時(shí)，抓重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。目前，馬過(guò)河生態(tài)旅游度假區(qū)正在全力推進(jìn)4A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建和智慧景區(qū)建設(shè)，月望湖田園綜合體已完成6塊標(biāo)準(zhǔn)化足球場(chǎng)建設(shè)，并引進(jìn)曲靖優(yōu)眾樂(lè)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，聯(lián)合打造了足球聯(lián)盟、全國(guó)啦啦操等體育研學(xué)營(yíng)地，與曲靖職業(yè)技術(shù)學(xué)院簽訂實(shí)踐教學(xué)基地合作協(xié)議，正積極申報(bào)國(guó)家體育旅游示范基地；云泉鄉(xiāng)村振興示范園正全力推進(jìn)示范園建設(shè)，與曲靖文旅投公司合作將建設(shè)5塊標(biāo)準(zhǔn)化網(wǎng)球場(chǎng)，目前正在作前期工作，下一步，云泉鄉(xiāng)村振興示范園將建設(shè)礦泉水產(chǎn)業(yè)、蜜蜂文化產(chǎn)業(yè)、天文科普教育產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)五大產(chǎn)業(yè)；“一派西湖”鄉(xiāng)村振興示范園也與上海臨耀投資有限公司簽訂了合作協(xié)議，完成了園內(nèi)民俗古景的恢復(fù)重修，不斷加強(qiáng)農(nóng)作體驗(yàn)、休閑垂釣、農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)業(yè)觀光等鄉(xiāng)村旅游業(yè)的培育；紅石壵?qǐng)@正全力投入3A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建，現(xiàn)已通過(guò)市級(jí)初評(píng)，硬件和資料準(zhǔn)備工作正在完善之中。
另外，全力抓宣傳營(yíng)銷。首先是抓主流媒體宣傳。充分利用云南日?qǐng)?bào)客戶端、掌上曲靖等平臺(tái)宣傳推介馬龍全域旅游，并在“馬龍M”APP開設(shè)了“創(chuàng)建云南省全域旅游示范區(qū)”專欄。2021年，相關(guān)媒體刊載全域旅游信息達(dá)80余條。其次，抓新媒體宣傳。充分利用抖音、快手、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等平臺(tái)全方位開展宣傳。3月櫻花季期間，區(qū)文旅局在抖音平臺(tái)開設(shè)了“相約馬龍櫻花季”話題，并獲得1600萬(wàn)次播放。10月中旬，大口馬牙欄目組還為馬龍區(qū)文旅資源、非遺傳承、美食進(jìn)行宣傳推介，并在云南電視臺(tái)播出。截至目前，已推出相關(guān)視頻100余條。再次是抓企業(yè)自我宣傳。引導(dǎo)相關(guān)文旅企業(yè)進(jìn)行自我宣傳。目前馬過(guò)河、盛水灣溫泉、月望湖等景區(qū)已推出了微信公眾號(hào)、抖音公眾號(hào)進(jìn)行自我宣傳；香爐山、紅石壵?qǐng)@、天輔雲(yún)泉在一部手機(jī)游云南、文旅頭條、抖音等平臺(tái)進(jìn)行宣傳，取得了良好效果。同時(shí)，在文化資源挖掘、旅游人才培訓(xùn)、隊(duì)伍建設(shè)等方面，也做了大量卓有成效的工作。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅去年，馬龍區(qū)櫻花季累計(jì)接待游客達(dá)26.62萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入7681萬(wàn)元，“五一黃金周”接待游客8.65萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4400余萬(wàn)元；國(guó)慶假期接待游客9.25萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5600余萬(wàn)元。（記者 鄭義）