雖今年櫻花還未全開，云南省曲靖市馬龍區(qū)沈家山櫻花谷的山道上已是人流如織。馬龍的“賞花+”經濟更是讓老角寨村的油菜花引來了遠至省城近有縣城的客人。近年來，馬龍區(qū)立足地方實際，多措并舉積極推動全域旅游示范區(qū)建設，成為曲靖市新興康養(yǎng)休閑目的地。
新冠肺炎疫情雖然給旅游業(yè)發(fā)展帶來很多不確定性，但進入大眾旅游新時期的馬龍逐漸形成多層次、多業(yè)態(tài)、多樣化的大眾旅游新格局。馬龍區(qū)副區(qū)長李進宇表示，馬龍旅游不單要吸引大眾還要做精“小眾”，深入挖掘當地厚重的歷史文化、獨特的民俗風情和秀美的自然風光，著力打造一批獨特的旅游精品，逐步改變旅游產品結構單一、同質化競爭的局面，以實現旅游發(fā)展全域化、旅游供給品質化、旅游治理規(guī)范化目標。
馬龍區(qū)于2018年制定了全域旅游發(fā)展規(guī)劃并通過了省、市專家評審，隨著近年來各項工作的推進，馬龍區(qū)的發(fā)展進入新階段，為更好地指導馬龍全域旅游發(fā)展，馬龍區(qū)邀請了云南財經大學專家團隊對馬龍全域旅游發(fā)展規(guī)劃進行了修編，進一步充實完善了規(guī)劃內容。
為推進落實，馬龍區(qū)成立了由區(qū)委、區(qū)政府主要領導為組長的專門領導小組，負責對全區(qū)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作的領導協調，并召開全區(qū)文旅項目觀摩會和動員大會，要求舉全區(qū)之力抓實抓好省級全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，同時對照創(chuàng)建省級全域旅游示范區(qū)的標準和規(guī)范，把主要任務分成六個方面，對應分配到六個專項工作組，明確了各組的主要牽頭部門和相關責任人，并細化了《馬龍區(qū)創(chuàng)建云南省全域旅游示范區(qū)工作任務分解表》，明確了六個工作組以及相關單位的目標任務，制定了相關工作制度，組建了各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、主要創(chuàng)建部門的聯絡員隊伍，負責創(chuàng)建相關工作的溝通對接和聯絡。制定出臺了《曲靖市馬龍區(qū)特色旅游產品創(chuàng)評獎勵辦法》《曲靖市馬龍區(qū)創(chuàng)建云南省全域旅游示范區(qū)工作考核細則》《曲靖市馬龍區(qū)旅游特色村（社）創(chuàng)建指南》《曲靖市馬龍區(qū)旅游特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建指南》等相關措施，進一步完善了《曲靖市馬龍區(qū)文化旅游及康養(yǎng)休閑產業(yè)招商引資扶持辦法（試行）》和《馬龍區(qū)關于創(chuàng)建云南省全域旅游示范區(qū)宣傳營銷工作的方案》及《馬龍區(qū)創(chuàng)建云南省全域旅游示范區(qū)人才培訓方案》。
在此基礎上，馬龍區(qū)還舉全區(qū)之力，著力開展文創(chuàng)產品的研發(fā)和基礎設施建設。對馬龍?zhí)厣讼挡俗V進行系統研發(fā)和推廣，目前馬龍本土7家企業(yè)、52類品種已入駐12個點進行銷售；由旅投公司牽頭開發(fā)設計的四大類31種文創(chuàng)產品，已在全國東盟博覽會、云南省文博會展銷；并包裝策劃了3條精品旅游路線對外推介并營運，實現了龍騰、馬過河景區(qū)、香爐山4G網絡和一派西湖、沈家山櫻花谷5G網絡全覆蓋；在重點景區(qū)（點）建成停車位300個；美麗公路2021年基本實現縣鄉(xiāng)村道全覆蓋；自然村生活污水集中收集處理設施建設已完工6個；建設城市小綠地5個、旅游特色村4個、精品酒店1個、五星級民宿酒店1個。
同時，抓重點項目建設。目前，馬過河生態(tài)旅游度假區(qū)正在全力推進4A級景區(qū)創(chuàng)建和智慧景區(qū)建設，月望湖田園綜合體已完成6塊標準化足球場建設，并引進曲靖優(yōu)眾樂動體育產業(yè)發(fā)展有限公司，聯合打造了足球聯盟、全國啦啦操等體育研學營地，與曲靖職業(yè)技術學院簽訂實踐教學基地合作協議，正積極申報國家體育旅游示范基地；云泉鄉(xiāng)村振興示范園正全力推進示范園建設，與曲靖文旅投公司合作將建設5塊標準化網球場，目前正在作前期工作，下一步，云泉鄉(xiāng)村振興示范園將建設礦泉水產業(yè)、蜜蜂文化產業(yè)、天文科普教育產業(yè)、幸福產業(yè)、康養(yǎng)產業(yè)五大產業(yè)；“一派西湖”鄉(xiāng)村振興示范園也與上海臨耀投資有限公司簽訂了合作協議，完成了園內民俗古景的恢復重修，不斷加強農作體驗、休閑垂釣、農家樂、農業(yè)觀光等鄉(xiāng)村旅游業(yè)的培育；紅石壵園正全力投入3A級景區(qū)創(chuàng)建，現已通過市級初評，硬件和資料準備工作正在完善之中。
另外，全力抓宣傳營銷。首先是抓主流媒體宣傳。充分利用云南日報客戶端、掌上曲靖等平臺宣傳推介馬龍全域旅游，并在“馬龍M”APP開設了“創(chuàng)建云南省全域旅游示范區(qū)”專欄。2021年，相關媒體刊載全域旅游信息達80余條。其次，抓新媒體宣傳。充分利用抖音、快手、微信公眾號、視頻號等平臺全方位開展宣傳。3月櫻花季期間，區(qū)文旅局在抖音平臺開設了“相約馬龍櫻花季”話題，并獲得1600萬次播放。10月中旬，大口馬牙欄目組還為馬龍區(qū)文旅資源、非遺傳承、美食進行宣傳推介，并在云南電視臺播出。截至目前，已推出相關視頻100余條。再次是抓企業(yè)自我宣傳。引導相關文旅企業(yè)進行自我宣傳。目前馬過河、盛水灣溫泉、月望湖等景區(qū)已推出了微信公眾號、抖音公眾號進行自我宣傳；香爐山、紅石壵園、天輔雲泉在一部手機游云南、文旅頭條、抖音等平臺進行宣傳，取得了良好效果。同時，在文化資源挖掘、旅游人才培訓、隊伍建設等方面，也做了大量卓有成效的工作。
據不完全統計，僅去年，馬龍區(qū)櫻花季累計接待游客達26.62萬人次，實現經濟收入7681萬元，“五一黃金周”接待游客8.65萬人次，實現旅游綜合收入4400余萬元；國慶假期接待游客9.25萬人次，實現旅游綜合收入5600余萬元。（記者 鄭義）