因版權問題而對簿公堂多年的愛奇藝和抖音，在近日宣布達成二創(chuàng)合作。從“相殺”到“相愛”，愛奇藝和抖音為什么選擇合作?長短視頻平臺合作會成為行業(yè)趨勢嗎?
愛奇藝“牽手”抖音
7月19日，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。在業(yè)界看來，這標志著長短視頻平臺開啟合作共贏新模式。
根據(jù)合作，愛奇藝將向抖音集團授權其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡傳播權及轉授權的長視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場”在內(nèi)的諸多優(yōu)質劇目，用于短視頻創(chuàng)作。抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行二次創(chuàng)作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定。
據(jù)悉，抖音將實現(xiàn)跨端的跳轉，即用戶在抖音看到二創(chuàng)的內(nèi)容后，可點擊跳轉到愛奇藝看正片。這個功能上線后，將對長視頻宣發(fā)、拉新促活，以及會員收入帶來利好。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，這是雙方在尊重和保護知識產(chǎn)權、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。這也充分證明，愛奇藝持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質長視頻內(nèi)容、堅持長期主義的價值，得到市場和用戶的認可。相信這次合作有助于優(yōu)化網(wǎng)絡視頻行業(yè)生態(tài)，拓寬合作渠道，創(chuàng)造更多價值，實現(xiàn)平臺、創(chuàng)作者和用戶的多方共贏。
抖音集團CEO張楠也表示，影視創(chuàng)作者是抖音內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，影視行業(yè)是抖音重要的合作伙伴。一直以來抖音都非常尊重知識產(chǎn)權，并積極尋求與長視頻平臺更好地合作。相信這次合作是一個全新的開端，雙方將攜手探索，為行業(yè)提供更好的解決方案，實現(xiàn)創(chuàng)作者、版權方、用戶的共贏。
“長短視頻的合作是解決長短視頻版權紛爭的最優(yōu)途徑。對創(chuàng)作者而言，其降低了侵權風險、劃定了確定性的創(chuàng)作空間;對短視頻平臺而言，可以通過合法方式獲得更多版權內(nèi)容，滿足將平臺內(nèi)容生態(tài)全面豐富擴展的需求;對長視頻平臺來說，可以利用短視頻做宣發(fā)，獲取其巨大流量，盤活庫存的版權內(nèi)容資源。”易觀分析營銷渠道行業(yè)高級分析師馬世聰告訴中國商報記者。
從“相殺”到“相愛”
事實上，愛奇藝和字節(jié)跳動曾因視頻版權及信息網(wǎng)絡傳播權的問題爭紛不斷，多次對簿公堂。
2018年9月，愛奇藝認為“今日頭條”未經(jīng)許可擅自以短視頻的方式在其手機端應用程序上傳播熱播影視作品《延禧攻略》，于是以侵害作品信息網(wǎng)絡傳播權為由將“今日頭條”運營商北京字節(jié)跳動科技有限公司訴至法院。這也是全國首例算法推薦案。
在今年4月初，中國裁判文書網(wǎng)上公開了一份愛奇藝起訴字節(jié)跳動侵權的案件。在愛奇藝擁有導演馮小剛作品《我不是潘金蓮》的獨家網(wǎng)絡版權的情況下，字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻未經(jīng)授權向用戶提供該電影的在線播放服務，因此要求字節(jié)跳動賠償經(jīng)濟損失30萬元。最終法院判決字節(jié)跳動向愛奇藝支付賠償金5萬元。
而字節(jié)跳動對愛奇藝的回擊也“毫不示弱”。今年3月，北京字節(jié)跳動科技有限公司與北京愛奇藝科技有限公司侵害作品信息網(wǎng)絡傳播糾紛裁判文書公開。文書顯示，原告字節(jié)跳動稱，愛奇藝網(wǎng)站中存在大量《瑪莎與熊》的完整劇集內(nèi)容或劇集片段，多次向其發(fā)送侵權通知函后，網(wǎng)站仍然存在大量侵權內(nèi)容，侵害了字節(jié)跳動享有的信息網(wǎng)絡傳播權。法院審理認為，涉案侵權視頻中存在合集，并配有合集封面和簡介，故相關視頻顯然經(jīng)過歸類和整理，愛奇藝對網(wǎng)絡用戶的侵權行為構成明知和應知，構成幫助侵權，最終判處愛奇藝賠償字節(jié)跳動公司共計33.92萬元。
據(jù)不完全統(tǒng)計，愛奇藝和字節(jié)跳動之間關于“侵害作品信息網(wǎng)絡傳播權”的糾紛案件，在中國裁判文書網(wǎng)上已有上百份判決書。
中國商報記者就“如何處理合作達成前雙方關于信息網(wǎng)絡傳播權的互訴案件”詢問愛奇藝，愛奇藝方面表示暫時沒有更多信息可以回復。
“兩平臺由過去的對簿公堂，到現(xiàn)在握手言和，是一件好事。既可以充分做好視頻資源的優(yōu)化配置，確保物盡其用;又可以避免不必要的訴訟成本、不公平的競爭，以及其他不能帶給消費者福祉的無謂的成本與支出。”中國人民大學法學院教授、商法研究所所長劉俊海告訴中國商報記者。
“從行業(yè)發(fā)展來看，長短視頻平臺的合作，一方面有助于強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補，包括內(nèi)容與流量的互補、不同商業(yè)模式之間的互助等;另一方面也有助于帶動相關產(chǎn)業(yè)領域資源的合理流動與優(yōu)化配置，促進平臺之間互聯(lián)互通。”劉俊海說，“但與此同時，也要注意三個底線：一是不要搞新型壟斷，不能結成壟斷同盟，擠壓其他中小競爭者的生存空間;二是不能損害消費者福祉;三是要保護創(chuàng)作者的著作權。”
合作會成為趨勢嗎
值得一提的是，今年3月，抖音已與搜狐視頻達成短視頻二創(chuàng)合作，獲得了搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關授權，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《逆光中告白》等。根據(jù)雙方合作協(xié)議，抖音平臺和用戶可對這些影視作品重新剪輯、編排或改編。未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。
而在愛奇藝和抖音宣布合作的當天，就傳出了“騰訊視頻與快手達成長視頻二創(chuàng)戰(zhàn)略合作”的消息。不過，騰訊視頻對此消息第一時間進行了否認，表示此消息為謠言。
長短視頻平臺合作會成為行業(yè)趨勢嗎?
“在這種模式下，長視頻平臺可能要在拉新變現(xiàn)和受眾分流上權衡利弊。而更長遠的問題是這種長短‘混合雙打’模式有沒有價值。對于騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV包括B站來說，是否要跟上這種合作模式，目前或許還要打一個問號。騰訊視頻在出現(xiàn)‘騰訊視頻+快手’傳聞后快速辟謠，未嘗不是表現(xiàn)出了一種觀望態(tài)度。”中研普華研究員李芬珍子告訴中國商報記者。
李芬珍子認為，版權內(nèi)容是長視頻最具價值、最核心的資產(chǎn)，如果將這些內(nèi)容對外開放權益，那么辛苦培養(yǎng)的用戶忠誠度是否會降低，而去選擇免費、耗時更低的短視頻消費，甚至影響到目前艱難維持的會員付費。另外，長視頻本身就面臨著一定的市場疲勞問題，加上短視頻用戶追劇，長短視頻是否能從激烈互博走向共贏仍有待市場檢驗。(記者 趙熠如)