浙江省電商平臺(tái)累計(jì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售額4300億元，四川省實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額682.6億元，廣州專場(chǎng)成交金額達(dá)878.8億元……為期29天的“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”日前圓滿收官。本次年貨節(jié)遵循“政府指導(dǎo)、企業(yè)為主、市場(chǎng)化運(yùn)作”原則，按照全國(guó)“一盤(pán)棋”一體推進(jìn)、重點(diǎn)地區(qū)重點(diǎn)打造的“1+N”組織模式進(jìn)行，其間還同步舉辦了上海合作組織國(guó)家特色商品電商直播活動(dòng)， “防疫情、保供應(yīng)、促消費(fèi)”取得顯著成效。
四大特點(diǎn)凸顯
“總體來(lái)看，本次網(wǎng)上年貨節(jié)主要有四個(gè)特點(diǎn)：品質(zhì)年貨成為消費(fèi)熱點(diǎn)，冰雪經(jīng)濟(jì)乘勢(shì)而起，綠色消費(fèi)成為首選，‘上合優(yōu)品’廣受歡迎。” 商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰介紹說(shuō)。
據(jù)悉，傳統(tǒng)年貨依舊深受歡迎，本次年貨節(jié)巧克力、堅(jiān)果、茶葉和酒類等禮盒銷售額同比分別增長(zhǎng)66%、41.4%、23.2%和22.7%。老字號(hào)品牌商品加快拓展線上渠道，成為年貨主角。
冬奧商品和冰雪裝備銷售旺盛，冬奧特許紀(jì)念商品銷售額同比增長(zhǎng)21.2倍，滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長(zhǎng)62.9%和61.2%。冰雪主題游人氣高漲。年貨節(jié)期間，網(wǎng)上滑雪門(mén)票銷售額同比增長(zhǎng)102.1%。
環(huán)保皮草、環(huán)保餐具、環(huán)保袋銷售額同比分別增長(zhǎng)265.9%、20.2%和17.1%，電子禮花銷售額同比增長(zhǎng)1.4倍，有機(jī)蔬菜、有機(jī)牛奶、有機(jī)大米銷售額同比分別增長(zhǎng)335.6%、78.9%和24.2%。
在“上合組織特色商品電商直播活動(dòng)”期間，共舉辦各類直播近1800場(chǎng)，涉及上合組織國(guó)家1500多個(gè)商品品類，累計(jì)銷售近1億元，主要電商平臺(tái)上的上合組織國(guó)家產(chǎn)品銷售額環(huán)比均顯著增長(zhǎng)，有力提升了上合組織各國(guó)產(chǎn)品在華知名度和影響力。
各地亮點(diǎn)紛呈
今年網(wǎng)上年貨節(jié)期間，我國(guó)多地也開(kāi)展了形式多樣的網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)。
據(jù)四川省電商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，全省網(wǎng)上年貨節(jié)期間實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額682.6億元，同比增長(zhǎng)16.5%。其中，直播購(gòu)物引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，全省共開(kāi)展3.6萬(wàn)場(chǎng)直播，觀看人次達(dá)4.07億人次，實(shí)現(xiàn)直播交易額50.8億元。
廣州專場(chǎng)則聚集了國(guó)內(nèi)主要的電商平臺(tái)，以最具嶺南特色的年貨和最有誠(chéng)意的優(yōu)惠吸引了全網(wǎng)流量。廣州市商務(wù)局聯(lián)動(dòng)唯品會(huì)發(fā)放2000萬(wàn)元新春消費(fèi)券，廣州各政府職能部門(mén)、線下戶外公益屏同步推送活動(dòng)信息和二維碼，用券率比同類活動(dòng)提升78.6%;年貨節(jié)期間唯品會(huì)平臺(tái)總訂單數(shù)同比增長(zhǎng)10%。
江蘇省把上合組織特色商品直播活動(dòng)作為“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)活動(dòng)”的重頭戲，舉辦兩場(chǎng)上合組織國(guó)家特色商品與電商企業(yè)對(duì)接會(huì)，推動(dòng)巴基斯坦、俄羅斯、白俄羅斯國(guó)家特色產(chǎn)品與8家直播基地以及快手、抖音等直播平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接。
此外，據(jù)北京市商務(wù)局介紹，春節(jié)期間，天貓打造“匯聚北京”開(kāi)辟北京年貨節(jié)會(huì)場(chǎng);盒馬上線“虎年大集倍兒好逛”主題年貨節(jié);美團(tuán)“春節(jié)不打烊年貨送到家”一站式滿足美食需求。京東大數(shù)據(jù)顯示，VR眼鏡的銷售額同比增長(zhǎng)3.8倍，空氣炸鍋、游戲手柄、掃地機(jī)器人的銷售額同比分別增長(zhǎng)69.7%、36.5%、30.3%。
擦亮特色品牌
多地商務(wù)廳表示，將以2022網(wǎng)上年貨節(jié)為起點(diǎn)，主動(dòng)跟進(jìn)消費(fèi)新熱點(diǎn)，挖掘新消費(fèi)場(chǎng)景，擦亮特色品牌，進(jìn)一步滿足人民“宅經(jīng)濟(jì)”“云生活”等新消費(fèi)需求，激發(fā)電商發(fā)展新活力。
上海在網(wǎng)上年貨節(jié)期間主動(dòng)發(fā)揮電商平臺(tái)數(shù)字賦能作用，助力網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)品牌、上海老字號(hào)發(fā)展，舉辦了“上海品牌”產(chǎn)品促銷系列活動(dòng)，讓數(shù)字賦能“上海品牌”。鐘薛高、第一鉛筆、美加凈等30余家“上海品牌”企業(yè)聯(lián)合線下商戶共同參與，累計(jì)推出56項(xiàng)促銷活動(dòng)，多家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了“破紀(jì)錄”“創(chuàng)新高”的銷售人氣和銷售額。
為鼓勵(lì)支持省內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)線上線下融合發(fā)展，江蘇省借助網(wǎng)上年貨節(jié)帶動(dòng)“江蘇制造”暢銷全國(guó)。例如，“孩子王”在全國(guó)的上千塊數(shù)字大屏同步直播，數(shù)字化賦能全國(guó)近6000名育兒顧問(wèn)實(shí)時(shí)在線服務(wù);紅豆男裝通過(guò)“年終好物提前購(gòu)”預(yù)熱引流和“年終好物狂歡購(gòu)”活動(dòng)，銷售額超6300萬(wàn)元;雅迪電動(dòng)車線上訪客180萬(wàn)，銷售額超1000萬(wàn)元。
網(wǎng)上年貨節(jié)期間，廣州市商務(wù)局積極開(kāi)展花農(nóng)電商培訓(xùn)和花市宣傳推廣，擦亮廣州花城的城市品牌，其中花卉主產(chǎn)區(qū)花都表現(xiàn)搶眼，每日線上訂單量超4萬(wàn)單，銷售額超1億元。
浙江的網(wǎng)上年貨節(jié)活動(dòng)有效實(shí)現(xiàn)防疫情、保供應(yīng)、促消費(fèi)的目標(biāo)。今年浙江省還將圍繞“擴(kuò)大內(nèi)需”推出其他系列消費(fèi)升級(jí)活動(dòng)，確保消費(fèi)熱度不減、活動(dòng)力度不減。(記者 李遠(yuǎn)方)