北京2022年冬奧會的腳步越來越近了，濃厚的冬奧氛圍，不僅帶動了傳統(tǒng)北方省區(qū)冰雪旅游升溫，也讓不少南方地區(qū)迎來了“體旅融合的新風(fēng)口”。無論是政府部門還是投資者都對體旅融合給予了高度關(guān)注。
國家體育總局委托國家統(tǒng)計局開展的《“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調(diào)查報告》顯示，“截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數(shù)為3.46億人，實現(xiàn)了‘帶動三億人參與冰雪運動’的目標。從參與冰雪運動的目的來看，選擇‘娛樂休閑’的比重最高，為70.35%。”體旅融合巨大的市場潛力由此可見一斑。如何抓住北京2022年冬奧會契機，做大體旅融合市場，成為時下的熱門話題。
體旅融合 如火如荼
經(jīng)過多年發(fā)展，體旅融合在大江南北已呈現(xiàn)遍地開花之勢，滑雪、沖浪、攀巖、馬拉松、騎行、健步、熱氣球、滑翔傘等各類體育運動與大眾旅游結(jié)合日益緊密。
眼下最火熱的無疑是滑雪。步入貴州省六盤水梅花山國際滑雪場，滑雪者身著厚實的滑雪服、手持滑雪杖、腳踏滑雪板，在雪道里盡情馳騁。重慶游客陳林峰說：“在這里可以盡情享受滑雪帶來的激情與快樂，領(lǐng)略南國冰雪的獨特風(fēng)光。”據(jù)悉，自2021年12月16日開滑以來，該雪場日均接待游客近1000人次。
近水樓臺先得月。這個雪季，北京周邊滑雪場異?；鸨?ldquo;1月2日，客流量突破了歷史極值，共有9400余人滑雪。冬奧越來越近了，我們在冬令營上下了很大功夫，目前已與100多家機構(gòu)簽約。”北京市漁陽滑雪場董事長李偉杰說。
“為一項運動，赴一座城。”海南正在全面建設(shè)國家體育旅游示范區(qū)，水上運動、沙灘運動優(yōu)勢明顯，體旅融合成效頗豐。為期3個月的2021海南沙灘運動嘉年華近期圓滿落幕。游客到海口白沙門海灘除了看海玩沙感受濱海風(fēng)光，還可以觀看精彩的沙灘足球賽，參與手指足球、潘卡足球、飛翔吧足球等互動游戲，夜晚體驗星空露營、音樂派對、美食爭霸賽等。“全家都玩得特別開心，活動很豐富，體驗很棒。”江西游客萬先生說。
近期，廣西壯族自治區(qū)北海銀灘國家旅游度假區(qū)的沙灘十分熱鬧。不久前，全國第十四屆運動會群眾比賽沙灘足球(男子組)預(yù)(決)賽在這里舉行。當晚，球場內(nèi)外人山人海，吶喊聲、歡呼聲、掌聲此起彼伏。球迷黃先生激動地說，此次北海體育賽事之旅給他留下了深刻印象，“北海的體育賽事和旅游體驗融合得很好，不枉此行。”
持續(xù)推動 共促發(fā)展
當下，各地持續(xù)推動體旅融合的動力十足，體旅融合相關(guān)政策措施密集出臺，體旅融合項目紛紛落地，產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新亮點不斷。
北京市延慶區(qū)是冬奧賽區(qū)之一，冬奧會的舉辦為當?shù)伢w旅融合注入了強勁動力。延慶區(qū)副區(qū)長任江浩介紹，以冬奧會為契機，延慶整合域內(nèi)冰雪資源，推動萬科石京龍滑雪場、八達嶺滑雪場擴容發(fā)展;提升延慶特色民宿品質(zhì)，召開北方民宿大會;推動世園公園等多處旅游景區(qū)景點和場所大力發(fā)展冰雪旅游項目。“冬奧會申辦成功以來，截至1月初，延慶共接待冰雪旅游和冰雪運動者1100余萬人次，實現(xiàn)收入8.23億元。”
廣州是一座終年不見雪的城市，但這并不能阻擋廣州人對冰雪旅游、冰雪運動的熱愛。目前，廣州有輪滑運動俱樂部17家、室內(nèi)冰場6家、室內(nèi)滑雪場2家、冰壺館1家和眾多溜冰場，其中位于花都區(qū)的廣州融創(chuàng)雪世界大型室內(nèi)滑雪場尤為引人矚目。
廣州市花都區(qū)委書記邢翔表示，花都區(qū)以推動“三億人上冰雪”為契機，結(jié)合國家冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略，以“冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化”為核心，著力打造“冰雪花都”，讓“冷資源”成為“熱產(chǎn)業(yè)”，構(gòu)建覆蓋南中國、輻射東南亞的粵港澳大灣區(qū)冰雪運動新高地。
四川省都江堰市也是冰雪運動“南展西擴東進”的亮點地區(qū)之一。自2020年6月都江堰市融創(chuàng)雪世界開業(yè)以來，該市已組織冰雪賽事活動50余場，參與者上萬人次。都江堰市文化體育和旅游局有關(guān)負責(zé)人介紹，都江堰將以冬奧為契機，以“體育+旅游”為著力點，圍繞構(gòu)建世界精品旅游目的地山、水、空、雪運動旅游產(chǎn)品體系，找準市場、企業(yè)需求結(jié)合點，進一步創(chuàng)新冰雪消費場景，提升服務(wù)質(zhì)效，持續(xù)擦亮都江堰冰雪運動旅游金字招牌。
與此同時，各地積極出臺推進體旅融合的政策措施，如，廣西出臺了《廣西創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)三年行動計劃》;貴州公布首批重點培育體育旅游企業(yè)和十大IP賽事，發(fā)布《體育旅游示范基地評定規(guī)范》《體育特色小鎮(zhèn)評定規(guī)范》兩項地方標準等。
空間巨大 需求多元
各類體旅融合項目、產(chǎn)品、活動備受歡迎，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
“近幾年，體育旅游市場的發(fā)展?jié)摿χ饾u顯露。2021年上半年，報名徒步登山、露營、水上運動、騎行等戶外運動旅游的人次同比2020年增長110%。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜介紹，在攜程平臺，70%以上的滑雪游客會二次復(fù)購滑雪產(chǎn)品，深度滑雪愛好者不斷增加。攜程數(shù)據(jù)顯示，超30%的一二線城市用戶選擇在雪季來臨前預(yù)訂滑雪產(chǎn)品。
北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院教授蔣依依認為，除了受北京2022年冬奧會影響，近期出臺的重要文件也成為體旅融合的“推進器”，如國家體育總局印發(fā)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》、國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃(2021—2025年)》、國家發(fā)展和改革委員會等印發(fā)《關(guān)于推進體育公園建設(shè)的指導(dǎo)意見》。這些文件的印發(fā)，有利于促進“體育+”工程實施。未來，體旅融合發(fā)展充滿了想象的空間。
中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員李宇表示，京張體育文化旅游帶、國家級滑雪旅游度假地建設(shè)等重要舉措將帶動我國打造一批特色鮮明、影響廣泛的冰雪體育旅游賽事品牌，培育一批產(chǎn)業(yè)深度融合、鏈條相互嵌入的冰雪業(yè)態(tài)和載體，形成政府引導(dǎo)、市場運作、企業(yè)主體、社會參與的冰雪體育文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。企業(yè)界應(yīng)關(guān)注大眾體育旅游新需求，如冰雪競賽表演、商業(yè)露營地、專業(yè)培訓(xùn)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等;協(xié)助政府做好公共交通、預(yù)約服務(wù)、年卡聯(lián)通等惠民政策的落實。(中國旅游報采訪組)