2022年6月9日晚，蘇州蜜思膚化妝品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蜜思膚”，證券代碼：836831）發(fā)布公告稱，已進(jìn)入北交所的上市輔導(dǎo)階段。
據(jù)了解，5月20日，根據(jù)全國(guó)股轉(zhuǎn)公司發(fā)布《關(guān)于發(fā)布2022年第二次創(chuàng)新層進(jìn)層決定的公告》，蜜思膚等322家新三板基礎(chǔ)層公司調(diào)入創(chuàng)新層。蜜思膚符合《全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)分層管理辦法》第七條（一）款的規(guī)定，“最近兩年凈利潤(rùn)均不低于1000萬元，最近兩年加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率平均不低于6%，截至進(jìn)層啟動(dòng)日的股本總額不少于2000萬元”及第八條的要求，達(dá)到創(chuàng)新層標(biāo)準(zhǔn)，從2022年5月23日起調(diào)入創(chuàng)新層。
公告顯示，蜜思膚于2022年6月7日與東吳證券股份有限公司簽署了《蘇州蜜思膚化妝品股份有限公司與東吳證券股份有限公司之輔導(dǎo)協(xié)議》，并與當(dāng)日向中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)江蘇監(jiān)管局提交了向不特定合格投資者公開發(fā)行股票并在北京證券交易所上市輔導(dǎo)備案材料，2022年6月9日輔導(dǎo)備案材料被受理。
蜜思膚2011年成立于中國(guó)蘇州，2016年4月掛牌新三板，公司主要從事化妝品銷售，“蜜思膚”品牌及單品牌門店運(yùn)營(yíng)管理。
在銷售運(yùn)營(yíng)模式上，公司主要通過單品牌門店來搭建銷售網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建以線下實(shí)體門店、線上門店、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)“三位一體”的運(yùn)營(yíng)管理模式。“線下實(shí)體門店”營(yíng)造舒適的購(gòu)物環(huán)境、獨(dú)特的產(chǎn)品體驗(yàn)和舒心用心的服務(wù)，給用戶多重感官的消費(fèi)體驗(yàn)；“線上門店”通過多元化的渠道覆蓋，優(yōu)化公域流量，建設(shè)私域流量，全方位鎖定用戶；通過“數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)”工具，更好的挖掘用戶需求，通過精準(zhǔn)營(yíng)銷、精準(zhǔn)服務(wù)達(dá)到銷售業(yè)績(jī)持續(xù)性增長(zhǎng)。
蜜思膚官網(wǎng)顯示，2012年蜜思膚第一家單品牌店誕生，2014年連鎖店突破100家，2021年公司門店數(shù)量突破500家，會(huì)員突破150萬+。
財(cái)報(bào)顯示，2021年，蜜思膚營(yíng)業(yè)收入1.48億元，同比增長(zhǎng)16.98%，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為2031萬元，同比遞減9.02%。營(yíng)業(yè)成本為7926.64萬元，同比增長(zhǎng)17.12%；銷售費(fèi)用為2361.55萬元，同比增長(zhǎng)21.23%。
從經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上來看，蜜思膚保持了營(yíng)收增長(zhǎng)，但營(yíng)業(yè)成本和銷售費(fèi)用增速高于營(yíng)收，造成凈利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)。
從單店產(chǎn)出來看，蜜思膚500多家店銷售1.48億元，平均每家店年銷售29.6萬元，每家店日銷售810.96元。這個(gè)數(shù)據(jù)看起來很一般，而且蜜思膚還是線下線上同時(shí)銷售，平均到每家店的銷售可能更低；如果平均到150萬人的會(huì)員，每個(gè)人才購(gòu)買98.67元的產(chǎn)品。這個(gè)客單價(jià)和復(fù)購(gòu)率，說出去可能會(huì)讓很多人笑掉大牙。
蜜思膚自稱開啟“溫潤(rùn)美，江南韻”的護(hù)膚風(fēng)尚，定位“江南肌膚美學(xué)”，秉承精致致用的價(jià)值觀，打造“江南國(guó)貨”品牌文化形象，臻選全球優(yōu)質(zhì)護(hù)膚原料，為用戶提供精致、天然、水潤(rùn)的美膚臻品。如果定位準(zhǔn)備、產(chǎn)品優(yōu)秀，經(jīng)營(yíng)十來年，應(yīng)該有一大批忠誠(chéng)的顧客和高復(fù)購(gòu)率才對(duì)，但令人沒有想到的是，蜜思膚的品牌忠誠(chéng)度如此之低，店銷如此之差。
從目前來看，國(guó)家雖放開了新三板轉(zhuǎn)入北交所的門檻，但這并不意味著每個(gè)企業(yè)都能上北交所。如果很多質(zhì)地不好的公司，從缺乏流動(dòng)性的新三板輕易轉(zhuǎn)板到更容易融資的北交所，那么清揚(yáng)君會(huì)認(rèn)為這是制度的悲哀，是廣大投資人的悲哀。