5月31日晚8點(diǎn)，2022年“6·18”首輪大促啟動(dòng)，壓抑許久的品質(zhì)消費(fèi)需求瞬間爆發(fā)。根據(jù)各平臺(tái)首輪“戰(zhàn)績(jī)”顯示，各大品類銷量暴漲，其中，高端家電、數(shù)碼產(chǎn)品受追捧，運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)受青睞。
各大品類銷量暴漲
作為發(fā)起者，“6·18”是京東主場(chǎng)。當(dāng)晚8點(diǎn)剛過(guò)，海量消費(fèi)者即涌入京東“6·18”主會(huì)場(chǎng)，各大品類銷售全面暴漲。
來(lái)自京東的銷售數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)場(chǎng)10分鐘內(nèi)，小米、美的、海爾、聯(lián)想等品牌成交額破億元，食用油成交額同比增長(zhǎng)205%，肉干肉脯、白奶成交額同比增長(zhǎng)460%，鮮奶定期購(gòu)成交額同比增長(zhǎng)350%，微醺低度果酒5分鐘內(nèi)成交額同比增長(zhǎng)18倍，國(guó)產(chǎn)奶粉成交額同比增長(zhǎng)超5倍……
值得一提的是，今年“6·18”剛剛上線的京東新百貨表現(xiàn)搶眼。其中，開(kāi)場(chǎng)10分鐘內(nèi)，高端消費(fèi)品牌的新品數(shù)量同比去年增長(zhǎng)156%，新品成交額環(huán)比增長(zhǎng)200%;寶格麗、紀(jì)梵希、羅意威等大牌成交額是日常的4倍。黃金首飾品牌周生生、六福珠寶、潮宏基，時(shí)尚飾品品牌DanielWellington、范琦等成交額同比增長(zhǎng)超100%。
此外，京東線下渠道在“6·18”的開(kāi)場(chǎng)大促中也表現(xiàn)出了不俗的業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)場(chǎng)頭10分鐘內(nèi)，京東電器超級(jí)體驗(yàn)店、京東MALL三店成交額環(huán)比增長(zhǎng)107%，客流量環(huán)比增長(zhǎng)超100%，其中高端家電、數(shù)碼產(chǎn)品受追捧;當(dāng)晚京東五星電器通過(guò)微信企業(yè)號(hào)和門(mén)店社群舉辦的晚8社群秒殺吸引超過(guò)10萬(wàn)人在線開(kāi)秒，開(kāi)場(chǎng)10分鐘成交額破百萬(wàn)元。
當(dāng)晚，特賣(mài)平臺(tái)唯品會(huì)也迎來(lái)了銷量爆漲。5月31日晚8點(diǎn)，唯品會(huì)“6·16”年中特賣(mài)節(jié)正式拉開(kāi)帷幕，來(lái)自唯品會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)售一小時(shí)，黃金首飾、旗袍、母嬰用品等品類率先迎來(lái)爆發(fā)，珠寶首飾中，黃金手鐲的訂單量同比上升121%。旗袍的銷量同比上漲672%，母嬰品類中的嬰幼兒牛奶粉銷量也同比漲幅也達(dá)157%。
居家和運(yùn)動(dòng)成亮點(diǎn)
冬奧會(huì)點(diǎn)燃了全民健身的熱潮，運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)更受青睞。同時(shí)，受新冠肺炎疫情影響，“宅經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步升級(jí)為“居家消費(fèi)場(chǎng)景”，成為消費(fèi)市場(chǎng)新增長(zhǎng)極。這些特點(diǎn)在今年“6·18”的首輪大促中有明顯體現(xiàn)。
具體來(lái)看，運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)表現(xiàn)突出。在京東平臺(tái)上，首輪大促開(kāi)場(chǎng)10分鐘內(nèi)，京東新百貨專業(yè)跑鞋成交額同比增長(zhǎng)200%，專業(yè)田徑鞋成交額同比增長(zhǎng)250%，戶外露營(yíng)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)210%;解暑抗敏、消炎止痛、清涼驅(qū)蟲(chóng)類用藥開(kāi)場(chǎng)訂單量翻6.8倍;戶外電源成交額是同期57倍，跑步機(jī)成交額同比增長(zhǎng)200%。
唯品會(huì)的銷售數(shù)據(jù)也顯示，今年“6.16”年中特賣(mài)節(jié)，最受消費(fèi)者青睞的品類的前三名依次為女裝、母嬰鞋服、運(yùn)動(dòng)戶外。其中，運(yùn)動(dòng)戶外品類備受關(guān)注，運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣的銷量同比大漲139%，徒步、登山、越野鞋也取得50%以上的同比漲幅。從品牌上看，斯凱奇的銷量同比上漲47%，國(guó)產(chǎn)品牌特步的銷量同比上漲50%。
居家消費(fèi)方面也是亮點(diǎn)紛呈。京東平臺(tái)上，冰洗套裝10分鐘成交額超同期全月，變頻靜音油煙機(jī)和空氣炸鍋超去年全天，自清潔掃地機(jī)人超去年全月。而居家開(kāi)門(mén)紅前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)260%。
在居家場(chǎng)景的帶動(dòng)下，京東平臺(tái)上科大訊飛和小度品牌的學(xué)生平板成交額同比增長(zhǎng)均突破100%，家用打印機(jī)成交額同比增長(zhǎng)200%。使用投影儀陪伴孩子成長(zhǎng)成為更多家長(zhǎng)的選擇，家用投影成交額同比增長(zhǎng)320%。
此外，“方便預(yù)制菜”銷量也在持續(xù)增長(zhǎng)。來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，海底撈鮮、空刻、安井等多家品牌的預(yù)制菜產(chǎn)品在首輪大促開(kāi)啟后呈現(xiàn)成倍的增長(zhǎng)。
配送速度更快捷
受疫情影響，今年以來(lái)全國(guó)部分城市的快遞配送速度相對(duì)放緩，這令人不由得擔(dān)憂“6·18”大促的配送保障。不過(guò)，5月31日晚上開(kāi)啟的首輪大促顯示，在政策支持及各平臺(tái)大力準(zhǔn)備下，“6·18”的配送速度依然保持快捷。
5月31日晚上8點(diǎn)，中國(guó)商報(bào)記者在京東平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)了書(shū)、食品等多種商品，第二天早上，就收到了部分貨品。
當(dāng)然，中國(guó)商報(bào)體驗(yàn)到的配送速度還不是最快的。據(jù)悉，今年京東“6·18”的第一單是家住青海省西寧市格蘭小鎮(zhèn)的保先生收到的，5月31日晚8點(diǎn)剛過(guò)，京東快遞小哥上門(mén)給他送去了一件小家電。這也是該小區(qū)解除封控后收到的第一個(gè)“6·18”快遞。
據(jù)悉，今年供應(yīng)鏈保障是各平臺(tái)“6·18”大促的重中之重。如，京東快遞結(jié)合社區(qū)分級(jí)分類精準(zhǔn)管控措施要求，通過(guò)多種服務(wù)模式以確保在全國(guó)各地迅速送達(dá)商品。同時(shí)，京東小時(shí)購(gòu)也通過(guò)和各地居民附近線下門(mén)店的供應(yīng)鏈融合來(lái)快速響應(yīng)用戶需求。
商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤表示，除了往年的大促特色外，還應(yīng)充分體現(xiàn)如今企業(yè)社會(huì)責(zé)任價(jià)值。新型實(shí)體企業(yè)應(yīng)發(fā)揮好效能，協(xié)同品牌企業(yè)在消費(fèi)下行中逆勢(shì)突破，以更加低廉的促銷成本投入、更加穩(wěn)定的供應(yīng)鏈服務(wù)、更加快捷的資金結(jié)算為品牌企業(yè)解決燃眉之急。(記者 張濤)