數(shù)字化是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在要求。提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力，必須加快推動數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合。近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》(以下簡稱意見)，明確到“十四五”時期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋文化服務(wù)供給體系。
實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，要大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗，打造數(shù)字化文化消費新場景。圖為觀眾在中國國家博物館瀏覽數(shù)字化的《運河形勝圖》
發(fā)展線上線下一體化
“意見從戰(zhàn)略目標到戰(zhàn)略重點、從戰(zhàn)略路徑到戰(zhàn)略步驟都做出了戰(zhàn)略部署，是推動實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略、建設(shè)國家文化大數(shù)據(jù)體系的一個框架性、指導性文件。”中宣部文改辦原副主任、一級巡視員高書生表示。
實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的近期目標是，到2025年形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。意見提出，統(tǒng)籌利用文化領(lǐng)域已建或在建數(shù)字化工程和數(shù)據(jù)庫所形成的成果，關(guān)聯(lián)形成中華文化數(shù)據(jù)庫，依托現(xiàn)有有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、廣電5G網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)互通平臺，形成國家文化專網(wǎng)、鼓勵多元主體依托國家文化專網(wǎng)，共同搭建文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺。鼓勵和支持各類文化機構(gòu)接入國家文化專網(wǎng)，發(fā)展數(shù)字化文化消費新場景，統(tǒng)籌推進國家文化大數(shù)據(jù)體系、全國智慧圖書館體系和公共文化云建設(shè)等8項重點任務(wù)。
意見要求，在數(shù)據(jù)采集加工、交易分發(fā)、傳輸存儲及數(shù)據(jù)治理等環(huán)節(jié)，制定文化數(shù)據(jù)安全標準，強化中華文化數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)入庫標準，構(gòu)建完善的文化數(shù)據(jù)安全監(jiān)管體系，完善文化資源數(shù)據(jù)和文化數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)權(quán)保護措施。
意見提出，加快文化數(shù)字化建設(shè)標準研究制定，健全文化資源數(shù)據(jù)分享動力機制，研究制定扶持文化數(shù)字化建設(shè)的產(chǎn)業(yè)政策，落實和完善財政支持政策，在文化數(shù)字化建設(shè)領(lǐng)域布局國家技術(shù)創(chuàng)新中心、全國重點實驗室等國家科技創(chuàng)新基地，支持符合科創(chuàng)屬性的數(shù)字化文化企業(yè)在科創(chuàng)板上市融資，推進文化數(shù)字化相關(guān)學科專業(yè)建設(shè)，用好產(chǎn)教融合平臺。
意見明確，要大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗，打造數(shù)字化文化消費新場景。各地要把推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略列入重要議事日程，因地制宜制定具體實施方案，相關(guān)部門要細化政策措施。
文化強國的戰(zhàn)略選擇
“《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》明確部署“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。”清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長張錚表示，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略是完成2035年遠景目標、建成文化強國的戰(zhàn)略選擇，也是基于近年來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速、活躍、強健發(fā)展的現(xiàn)狀做出的現(xiàn)實規(guī)劃。
談到文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的內(nèi)涵，張錚認為，“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”的內(nèi)涵是通過包括網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、智能算法技術(shù)、數(shù)字版權(quán)技術(shù)、影音編碼技術(shù)等在內(nèi)的廣義數(shù)字技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)體系進行更新再造，并最終促成社會效益和經(jīng)濟效益最大化的過程。這一表述將文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的內(nèi)涵拓展到文化產(chǎn)業(yè)外部，并且將“數(shù)字化”看作系統(tǒng)性的技術(shù)迭代，而不是“上云用數(shù)賦智”等單一的技術(shù)改造。
另有專家指出，實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的最終目標是中華文化全景呈現(xiàn)，要實現(xiàn)這一目標，需要統(tǒng)籌利用已建或在建數(shù)字化工程和數(shù)據(jù)庫所形成的成果，全面梳理中華文化資源，推動文化資源科學分類和規(guī)范標識，關(guān)聯(lián)文化旅游、文物、新聞出版、電影、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)文化等不同領(lǐng)域的文化資源數(shù)據(jù)，提取具有歷史傳承價值的中華文化元素、符號和標識，豐富中華民族文化基因的當代表達，全景式呈現(xiàn)中華文化風采。
首提“國家文化專網(wǎng)”概念
“中央文件首次提出國家文化專網(wǎng)概念，應該說具有里程碑意義。”高書生表示，國家文化專網(wǎng)是依托現(xiàn)有的有線電視網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、廣電5G網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)互通平臺而形成的，不搞重復建設(shè)。為什么要依托有線電視網(wǎng)絡(luò)?因為有線電視網(wǎng)絡(luò)是國家戰(zhàn)略性戰(zhàn)備資源。國家文化專網(wǎng)的首要任務(wù)，就是貫通各類文化機構(gòu)的數(shù)據(jù)中心，文化機構(gòu)通過接入國家文化專網(wǎng)，依托文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。
意見明確，鼓勵多元主體依托國家文化專網(wǎng)，共同搭建文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，支持法人機構(gòu)和公民個人在文化數(shù)據(jù)服務(wù)平臺開設(shè)“數(shù)據(jù)超市”，依法合規(guī)開展數(shù)據(jù)交易。高書生認為，“數(shù)據(jù)超市”是全國文化大數(shù)據(jù)交易體系的形象表達，在國家文化大數(shù)據(jù)體系中扮演“中介”的角色，其既是供給和需求的中介，也是生產(chǎn)和消費的中介，是文化資源數(shù)據(jù)和文化數(shù)字內(nèi)容的交易平臺。
按照意見要求，要集成全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語言交互、高逼真、跨時空等新型體驗技術(shù)，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗。據(jù)高書生介紹，線上分為“大屏”和“小屏”兩個方面，“大屏”主要是指電視機、戶外大屏，“小屏”主要是指手機和移動終端。線下的主要體現(xiàn)在兩個方面，一個在宣傳文化系統(tǒng)內(nèi)，包括文化館、新華書店、新時代文明實踐中心、縣級融媒體中心、文化館、圖書館、博物館、旅游景區(qū);另一個在宣傳文化系統(tǒng)外，包括學校、火車站、機場、購物中心、城市廣場、商業(yè)街區(qū)等等。
業(yè)內(nèi)專家強調(diào)，推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略要堅持創(chuàng)新驅(qū)動，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，為經(jīng)濟社會發(fā)展賦能。要堅持把創(chuàng)新作為引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一動力，緊跟數(shù)字技術(shù)變革和演進方向，推進文化與科技深度融合，讓文化產(chǎn)業(yè)更加適宜現(xiàn)代化技術(shù)生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)傳播、體驗消費。培育壯大線上演播、沉浸式體驗等文化新業(yè)態(tài)。以數(shù)字化便利性，盤活文化資源，降低交易成本，優(yōu)化消費環(huán)境，擴大文化消費規(guī)模。
目標：
到“十四五”時期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數(shù)據(jù)體系，中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享。
觀點：
數(shù)字化文化消費是輕資產(chǎn)的，可以賣衍生品、可以賣IP(知識產(chǎn)權(quán))、可以做沉浸式餐飲，場景不限于線下，也不限于實際體驗?？梢园殉鞘新糜闻c數(shù)字技術(shù)結(jié)合起來，實現(xiàn)沉浸式和交互式的旅游體驗。——北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院學術(shù)委員會主任陳少峰(記者 李遠方)