近年來，江西婺源縣先后榮獲中國旅游強縣、中國優(yōu)秀國際鄉(xiāng)村旅游目的地、國家鄉(xiāng)村旅游度假實驗區(qū)、首批國家全域旅游示范區(qū)、首批國家森林康養(yǎng)基地、全國旅游標準化示范縣域旅游示范區(qū)等多項獎項。
(資料圖)
現(xiàn)如今，參加音樂節(jié)逐漸成為年輕人最喜歡的娛樂休閑方式之一，以音樂人、音樂元素、粉絲群體共同匯聚組成的音樂節(jié)人氣火爆。全國知名音樂節(jié)對于各地政府擴大文旅品牌影響力和吸引力，發(fā)展文旅經(jīng)濟具有重要意義。
近日，婺女洲星云青燥音樂節(jié)在江西婺源婺女洲度假區(qū)舉辦。時值花開季，婺女洲星云青燥音樂節(jié)的火熱現(xiàn)場與婺源油菜花季旖旎的田園風光相逢碰撞，給婺源這座中國最美鄉(xiāng)村，在靜謐幽美之中增添了一份熱絡動感。
“花海經(jīng)濟”再增人氣熱度
星云青燥音樂節(jié)不僅是場音樂活動，它還激發(fā)了婺源全域旅游的活性，為“花海經(jīng)濟”注入新動能。據(jù)了解，此次音樂節(jié)集結(jié)了毛不易、趙雷、崔健、樸樹、薛之謙等50余組音樂大咖，吸引全國各地樂迷超6萬人，網(wǎng)絡相關話題傳播量超4億，話題討論量超300萬，其中不乏全國熱搜讓全國網(wǎng)友的目光再次聚焦到婺女洲乃至整個婺源。婺女洲度假區(qū)項目負責人告訴記者，本次婺女洲星云青燥音樂節(jié)的舉辦也帶動了景區(qū)人氣飆升。據(jù)抖音、百度等搜索數(shù)據(jù)顯示，婺女洲舉辦音樂節(jié)期間，網(wǎng)絡搜索熱度環(huán)比大幅增長超過了280%，在上饒所有文旅項目中位居首位，且與第二名之間有明顯優(yōu)勢。
當油菜花季遇上大型音樂節(jié)，火熱的還有配套旅游基礎服務。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，婺女洲星云青燥音樂節(jié)舉辦期間，婺源縣城酒店、民宿預訂率對比疫情前（19年同期）3月17日-19日增長24%，3月25日-26日同比增長90%。酒店營收同比19年分別增長64%及130%，婺女洲星云青燥音樂節(jié)拉動作用明顯。在為婺源旅游發(fā)展注入新動力的同時，進一步釋放了游客的消費活力。婺女洲預訂部負責人李經(jīng)理說道：“我們提前留出來80％的房間給音樂節(jié)使用，活動前半個月，景區(qū)內(nèi)的1400余間客房預訂率已經(jīng)達到75%左右，音樂節(jié)舉辦期間景區(qū)內(nèi)酒店入住率基本達到100%?！?/p>
根植特色打造徽藝小鎮(zhèn)
本次音樂節(jié)活動舉辦地婺女洲度假區(qū)是婺源縣的“旅游新秀”。該度假區(qū)根植本地特色文化，深挖徽藝美學內(nèi)涵，讓“徽式生活”成為吸引游客的“強磁場”，讓游客在景區(qū)品讀徽州故事，感悟徽式美學，體驗徽式生活，也讓婺源的茶、理學、耕讀、徽商等文化在此得到較好的傳承。在建筑設計上，婺女洲度假區(qū)以黑白灰高級經(jīng)典色的徽派建筑妝點在山水間。
該度假區(qū)遵循古徽州的歷史文化、文學藝術、傳統(tǒng)民俗、非遺工坊、自然風光，設立主題各異的10大游覽文化場館，展示了徽州商人生活精神面貌的徽商會館、徽州傳統(tǒng)婚俗的連理堂、婺源綠茶的茶圣博物館等。游客來此可細品“古徽州”，感受婺源三雕、儺舞非遺的精髓；品味好柿、桃花釀的美味；體驗木藝、彩燈、香油等傳統(tǒng)手工。
同時，以婺女飛天傳說故事為核心，以婺源五顯財神文化為主線，以新式徽派建筑風格為特色，充分挖掘徽州文化的美學內(nèi)涵，在保護地域文化遺產(chǎn)，地區(qū)文化生態(tài)的同時，通過現(xiàn)代設計手法，國際化視野及高度，將徽州文化中的生活美學進行深入挖掘，并引入地方重塑、LiveMuseum、目的地酒店等國際文旅概念，融合傳統(tǒng)徽州名人，民藝，文脈，形成值得一生癡絕重游的徽藝文化小鎮(zhèn)。
文化賦能點亮“夜間經(jīng)濟”
長久以來，古徽州孕育了婺源的這片遼闊土地，養(yǎng)育出眾多文人雅士。當下，婺源正以文化塑造夜游靈魂，深入挖掘婺源文化特色，將“夜間經(jīng)濟”與地方文化深度融合，著力將婺女洲項目打造成中國最美鄉(xiāng)村的又一張亮麗名片。
據(jù)了解，景區(qū)內(nèi)《遇見·婺源》大型實景演出以婺源神話故事“婺女飛天”為背景，運用寫意的戲劇手法，將光影、人物與山水實景相結(jié)合，讓場景參與演出，形成獨特的視覺效果，構成時空多變的舞臺，描繪出一幅波瀾壯闊的盛大畫卷，呈現(xiàn)強烈的視覺沖擊力和強力的文化主題呈現(xiàn)。觀眾在一飽眼福的同時更可進一步了解婺源的起源及文化。而在景區(qū)亮點打造方面，婺女洲將“夜晚演出”“夜間經(jīng)濟”與地方文化、特色深度融合，圍繞“夜娛、夜游、夜演、夜購”等夜間消費內(nèi)容開展豐富多彩的項目。除實景演出外，景區(qū)內(nèi)還有一系列夜間泛周邊產(chǎn)品，如搖櫓夜游、3DMapping秀、水幕光影秀等項目利用多媒體技術、IP和演藝產(chǎn)品結(jié)合創(chuàng)造了一種全新的行浸式夜游體驗。將夜游從“亮化”到“美化”再到“文化”逐步提質(zhì)升級。
據(jù)了解，婺女洲項目與近年江西新晉旅游度假勝地——葛仙村項目均由上饒本土企業(yè)鑫邦文旅一手打造，在項目品牌塑造上，鑫邦文旅一直堅持高舉高打的營銷策略，除本次音樂節(jié)活動外，鑫邦文旅還計劃于浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等平臺聯(lián)手引進大型綜藝、大型晚會活動，進一步提升項目的品牌知名度及影響力，為婺源旅游發(fā)展添磚加瓦。（記者 付曦地）