小13箩利洗澡无码视频免费网站-亚洲熟妇无码av另类vr影视-国产精品久久久久乳精品爆-宅女午夜福利免费视频

小熊電器業(yè)績五年首變臉凈利降30% 營銷費3.5億為研發(fā)3.8倍
時間:2022-04-11 11:57:34  來源:長江商報  
1
聽新聞

長江商報消息?●長江商報記者 沈右榮

創(chuàng)意小家電知名企業(yè)小熊電器(002959.SZ)創(chuàng)新力度遠不如營銷力度。

2021年,小熊電器經營業(yè)績迎來近五年來的首次變臉,其實現(xiàn)的歸屬于上市公司股東的凈利潤(簡稱凈利潤)2.83億元,同比下降超30%。

誠然,2020年,宅經濟的刺激下,小家電迎來需求高峰。2021年,隨著原材料價格上漲,家電企業(yè)經營業(yè)績整體承壓。

但是,小熊電器的業(yè)績下滑幅度還是超出了市場預期。更為市場所關注的是,小熊電器似乎更加重視市場營銷,而在研發(fā)創(chuàng)新驅動方面,還差點火候。

2021年,公司5.53億元銷售費用中,用于品牌宣傳及市場促銷的費用(合計稱之為推廣費或營銷費)達3.51億元,而研發(fā)費用剔除折舊與攤銷后為0.91億元,營銷費是研發(fā)費的3.8倍。

二級市場上,2019年以來,公司股價一度達到165.90元/股,截至今年4月8日收報43元/股,跌幅達74%。

4月8日,業(yè)內分析人士向長江商報記者表示,小熊電器突圍之路在于,轉型至創(chuàng)新驅動型企業(yè),提升產品科技含量,才能為其健康發(fā)展提供新的動能。

表現(xiàn)低于預期市值蒸發(fā)191億

作為曾經市場上的牛股,小熊電器的表現(xiàn)明顯低于市場預期。

2019年8月23日,小熊電器通過闖關IPO登陸深交所,其發(fā)行價為34.25元/股。

上市之初,小熊電器在二級市場上表現(xiàn)較為強勢,股價漲至80元上方才回調。2020年2月4日開始,又開始新的上攻,到當年6月2日,股價達到140元。隨即,公司實施每10股轉3股派10元的分紅方案,股價攤薄至103.25元/股。隨之而來的是繼續(xù)上漲,當年7月23日,股價上漲至165.90元/股。后復權后,此時的股價較發(fā)行價上漲了約532.61%。

165.90元/股,這是小熊電器迄今為止的股價巔峰。登高后,股價跌跌不休。今年3月16日,股價探低至39.23元/股,已經快接近發(fā)行價。隨后,股價有所回升,4月8日收報43元/股。這一股價水平,較其巔峰價格下跌了74.08%。

目前,公司市值為67.27億元,較其巔峰時刻的258.80億元縮水了191.53億元。

股價大幅下跌、市值大幅縮水,盡管是多方面因素影響所致,但不可否認,小熊電器基本面沒有達到市場預期。

4月8日晚間,小熊電器披露的年度報告顯示,2021年,公司實現(xiàn)營業(yè)收入36.06億元,同比微降1.46%,凈利潤2.83億元,同比下降33.81%。

營收凈利雙降,這是小熊電器公開業(yè)績數(shù)據以來的首次。

數(shù)據顯示,2017年至2020年,公司實現(xiàn)的營業(yè)收入分別為16.47億元、20.41億元、26.88億元、36.60億元,同比增長56.17%、23.96%、31.70%、36.16%。同期,公司實現(xiàn)的凈利潤為1.47億元、1.86億元、2.68億元、4.28億元,同比分別增長104.88%、26.57%、44.57%、59.64%。公司實現(xiàn)的扣除非經常性損益的凈利潤(簡稱扣非凈利潤)分別為1.44億元、1.79億元、2.67億元、3.96億元,同比增長31.96%、24.22%、49.28%、48.40%。

數(shù)據顯示,公司凈利潤、扣非凈利潤是近五年來的首次下降。

家電行業(yè)人士稱,2020年,受疫情影響,宅經濟興起,拉動了小家電市場需求。2021年,原材料價格大幅上漲,家電企業(yè)經營業(yè)績普遍受到影響。

不過,小熊電器的主營業(yè)務盈利能力并未恢復到2019年。2021年的扣非凈利潤為2.58億元,同比下降34.84%,低于2019年的2.67億元。

與自身相比,小熊電器經營業(yè)績大幅下滑,與同行相比,下滑幅度偏大。

2021年,蘇泊爾實現(xiàn)營業(yè)收入215.85億元、凈利潤19.44億元、扣非凈利潤18.58億元,同比分別增長16.07%、5.29%、16.48%。

同樣主營廚房小家電產品的九陽股份,去年實現(xiàn)營業(yè)收入105.40億元、凈利潤7.46億元、扣非凈利潤5.97億元,同比分別下降6.09%、20.69%、12.29%,其下滑幅度明顯比小熊電器小。

研發(fā)人員減少47人

原材料漲價導致凈利潤下滑,并不讓人意外,意外的是,小熊電器的研發(fā)人員明顯減少,營銷人員大幅增加。

小熊電器成立于2006年3月,是一家以自主品牌“小熊”為核心,運用互聯(lián)網大數(shù)據進行創(chuàng)意小家電研發(fā)、設計、生產和銷售,并在產品銷售渠道與互聯(lián)網深度融合的“創(chuàng)意小家電+互聯(lián)網”企業(yè)。

在官網上,小熊電器自稱是創(chuàng)意小家電第一股。公司介紹其創(chuàng)意商業(yè)模式為“創(chuàng)意小家電+互聯(lián)網”。如此介紹,很容易讓人理解為,小熊電器注意研發(fā)創(chuàng)新。公司亦稱,小熊電器產品外觀親和、可愛,產品小而靈巧,小而精致,小而智慧。

官網稱,截至2021年6月,公司搭建3級研發(fā)體系、10個研發(fā)團隊,共300多名研發(fā)人員,每年開發(fā)新品超過100款,近三年研發(fā)投入復合增長在60%以上。目前公司擁有60多個品類、超過500個sku(最小存貨單位)。

然而,年報顯示,截至2021年12月,公司研發(fā)人員數(shù)量為272人,較去年初減少47人,減少幅度為14.73%。研發(fā)人員數(shù)量占比為6.78%,同比下降0.69個百分點。學歷構成方面,碩士、本科、大專分別減少3人、40人、4人,減少幅度為25%、18.88%、4%。

與研發(fā)人員減少絕然相反,小熊電器的銷售人員卻在大幅增加。年報顯示,截至去年底,公司銷售人員數(shù)量為893人,較上年的781人增加112人,增加幅度為14.34%。銷售人員數(shù)量占比為22.25%,較上年的18.28%上升3.97個百分點。

研發(fā)人員大幅減少、銷售人員大幅增加,這一現(xiàn)象與小熊電器宣稱的“創(chuàng)意小家電+互聯(lián)網”商業(yè)模式相悖。年報披露,電商渠道一直是小熊電器最主要的銷售渠道。2021年,線上銷售收入占比達90.09%。

既然是以電商渠道銷售為主,為何還要大幅增加銷售人員?

而且,與人員數(shù)量似乎相匹配,小熊電器的銷售費用數(shù)倍于研發(fā)費用。

2021年,公司研發(fā)費用約為1.30億元,同比增長23.42%,銷售費用5.53億元,同比增長幅度為25.66%。

具體而言,1.30億元的研發(fā)費用中,折舊與攤銷0.39億元,較上年增加約0.10億元,研發(fā)人員薪酬0.57億元,同比增加約0.15億元,直接投入0.34億元,同比減少約0.01億元。這些數(shù)據表明,真正進行研發(fā)的直接投入并未增加。

5.53億元銷售費用中,營銷費3.51億元,占比約為63.47%,同比增加約0.85億元,增幅為31.47%。其他項目中,除了銷售人員薪酬有明顯增長,運輸費用、租賃及倉儲費等并無明顯增長。

對比發(fā)現(xiàn),2021年,公司銷售人員數(shù)量是研發(fā)人員的3.28倍,銷售費用是研發(fā)費用的4.25倍,其中,營銷費是研發(fā)費(剔除折舊與攤銷)的3.86倍。

種種跡象表示,小熊電器是一家營銷主導型企業(yè)。

業(yè)內人士分析稱,家電包括小家電市場,目前,小家電市場仍然屬于藍海,但包括美的、格力等家電企業(yè)紛紛進入,市場競爭將會更加激烈。那么,包括小熊電器在內的小家電企業(yè)靠什么取勝?轉型至創(chuàng)新驅動型企業(yè),不斷提升產品科技因素、時代因子,將是一條出路。否則,健康發(fā)展甚至是突圍的動能將不足。

視覺中國圖