近年來，去頂級(jí)時(shí)裝周“刷臉”風(fēng)靡一時(shí)，諸如李寧、波司登、海瀾之家、九牧王等品牌，都通過該路徑尋求與國(guó)際時(shí)尚潮流接軌，提升市場(chǎng)知名度。
2022年，九牧王登陸巴黎時(shí)裝周和米蘭時(shí)裝周，演繹具有東方美學(xué)的男褲風(fēng)采。
(資料圖)
然而，站上世界級(jí)的舞臺(tái)，九牧王的業(yè)績(jī)并未展現(xiàn)出相應(yīng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，反而縮水不少。
近期，九牧王發(fā)布年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2022年歸母凈虧損達(dá)0.8億元至0.96億元，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為0.55億元至0.66億元，而上年同期九牧王的歸母凈利潤(rùn)和扣非凈利潤(rùn)分別為1.9億元和1.7億元。
簡(jiǎn)單計(jì)算，2022年九牧王的扣非凈利潤(rùn)降幅在61.2%-68%之間。
對(duì)于業(yè)績(jī)的大幅下降，九牧王在公告中表示：受疫情影響，部分線下門店暫停營(yíng)業(yè)及客流量大幅下降導(dǎo)致營(yíng)業(yè)收入同比減少；以及投資失利。
前述公告指出，報(bào)告期內(nèi)公司投資業(yè)務(wù)的損益預(yù)計(jì)約-1.7億元至-1.5億元，損益主要來自二級(jí)市場(chǎng)股票及基金的公允價(jià)值變動(dòng)損益，其中包括公司對(duì)聯(lián)營(yíng)企業(yè)的長(zhǎng)期股權(quán)投資損益約-0.55億元。
與此同時(shí)，在回歸主業(yè)，開啟“男褲專家”戰(zhàn)略變革兩年后，九牧王的市場(chǎng)地位岌岌可危。
2022年，九牧王在男裝市場(chǎng)占有率已不足 0.9%，下滑至市場(chǎng)第十七位。
根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年中國(guó)服裝行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)》名單，從“營(yíng)業(yè)收入”、“利潤(rùn)總額”和“營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率”三項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行排序，九牧王位列36，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雅戈?duì)柡秃懼曳謩e位列一、二名。
隨著更多男裝新品牌的出現(xiàn)與消費(fèi)潮流的快速變遷，如何提振主業(yè)，市場(chǎng)留給九牧王的時(shí)間不多了。
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文/七公 出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)