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新華財(cái)經(jīng)上海2月14日電 2月14日，中國(guó)高端消費(fèi)領(lǐng)域?qū)I(yè)研究和顧問(wèn)機(jī)構(gòu)要客研究院發(fā)布《2022中國(guó)奢侈品報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《報(bào)告》”）。數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)人全球奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)額最終實(shí)現(xiàn)9560億元人民幣，在全球奢侈品市場(chǎng)占比高達(dá)38%，中國(guó)人依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。
2022年，全球奢侈品市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇，同比增長(zhǎng)17%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到25450億元人民幣。全球奢侈品市場(chǎng)徹底走出陰霾，并獲得了較快發(fā)展，特別是頭部奢侈品牌，平均市場(chǎng)規(guī)模比2019年提升30%以上。
2022年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)線上交易繼續(xù)快速增長(zhǎng)?！秷?bào)告》顯示，2022年，國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)的線上交易增速為31%，達(dá)到2200億元人民幣。在中國(guó)奢侈品線下交易下降31%的情況下，奢侈品牌在中國(guó)線上交易占比達(dá)到破紀(jì)錄的40%。
值得一提的是，線上全線布局是2022年國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)的普遍策略。品牌官網(wǎng)、品牌微信小程序、電商平臺(tái)、抖音等成為奢侈品牌的必爭(zhēng)之地。基于抖音的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、基于小程序的活動(dòng)策劃、和基于社交軟件的圈層營(yíng)銷(xiāo)是國(guó)際奢侈品牌線上業(yè)務(wù)的三大亮點(diǎn)。
據(jù)悉，跨境交易依然是線上奢侈品業(yè)務(wù)主要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。特別是大量高端小眾品牌，在2022年繼續(xù)借助線上平臺(tái)進(jìn)軍中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，給中國(guó)奢侈品市場(chǎng)注入了新的活力。要客研究院預(yù)測(cè)，未來(lái)3-5年內(nèi)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際高端小眾品牌，有望貢獻(xiàn)超過(guò)10%的市場(chǎng)銷(xiāo)售額，品牌總數(shù)有望突破2000個(gè)。
報(bào)告首席研究員、要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，以奢侈品為核心的高端消費(fèi)是中國(guó)拉動(dòng)內(nèi)需的主要?jiǎng)恿Α！秷?bào)告》預(yù)測(cè)，隨著國(guó)內(nèi)國(guó)外奢侈品消費(fèi)雙向回暖，2023年中國(guó)人奢侈品消費(fèi)境內(nèi)境外占比將維持在6:4左右。
編輯：林鄭宏
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