近日，造勢許久的吉利汽車中高端新能源系列“吉利銀河”正式面世。在發(fā)布會上，吉利汽車拋出了“神盾電池”、“雷神電混8848”等技術，火藥味十足地向處于頭部的友商發(fā)起攻勢。
產(chǎn)品方面，吉利銀河更是一次性拿出了7款全新車型，包含4款混動車型和3款純電車型，都將在2年內(nèi)推出。銀河系列旗下首款量產(chǎn)車型銀河L7已經(jīng)發(fā)布并正式開啟預訂，將在今年二季度開啟交付。
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這樣的陣仗幾乎跟2021年底豐田的電動車戰(zhàn)略發(fā)布會如出一轍。當時，豐田社長豐田章男親自站臺，一口氣發(fā)布了16款全新的電動車，涵蓋轎車、SUV、MPV、跑車、皮卡以及K-Car等。而豐田章男站在16款新車前面的畫面也成為了汽車行業(yè)內(nèi)的“名場面”。
無論豐田還是吉利，大陣仗推出新車背后，體現(xiàn)的汽車公司轉(zhuǎn)型新能源的迫切心情，以及行業(yè)愈發(fā)激烈的“內(nèi)卷”態(tài)勢。
在存量競爭的汽車市場中，新能源市場成為了最大的增長極，“得新能源者得天下”成為了行業(yè)共識。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，在2022年汽車整體銷量同比增速僅2.1%的同時，新能源車銷量同比增速達93.4%，市場占有率達25.6%。
而對于傳統(tǒng)燃油車企業(yè)而言，如何快速轉(zhuǎn)型新能源成為了關鍵點。去年3月，長安汽車黨委書記、董事長朱華榮的一番話引發(fā)了廣泛討論，他表示，“過去一年，傳統(tǒng)燃油車市場現(xiàn)存85個品牌，月銷量千臺以下的品牌有34個，有9個品牌消亡。我認為未來3~5年，會有80%的中國品牌關停并轉(zhuǎn)(即關閉、停產(chǎn)、合并、轉(zhuǎn)型)?！?/p>
此前，一家頭部自主品牌車企管理人員也向記者表示，他對于轉(zhuǎn)型新能源汽車感到非常焦慮，汽車行業(yè)的洗牌將比家電行業(yè)來得更加迅猛，傳統(tǒng)車企正在懸崖邊上，一不小心就會掉下去。
隨著新能源汽車發(fā)展窗口期的縮小，越來越多的傳統(tǒng)車企面臨“背水一戰(zhàn)”。去年，吉利新能源汽車全年累計銷量達328727輛，全年新能源滲透率約23%，較2021年翻三番。但這并沒有達到吉利汽車的預期。同年的比亞迪新能源汽車全年銷量已經(jīng)達到186.35萬輛。
在接受第一財經(jīng)等媒體采訪時，吉利汽車集團高級副總裁林杰坦誠道，近年來，新能源發(fā)展迅速，特別在去年，整個新能源市場出現(xiàn)了井噴式發(fā)展。2017年到2021年，吉利曾連續(xù)五年奪得中國品牌乘用車銷量第一。但吉利汽車在整個新能源上的表現(xiàn)，依舊不如燃油車來得“給力”。
而這也是吉利銀河誕生的原因。林杰表示，吉利要通過吉利銀河，讓公司的新能源產(chǎn)品進一步標簽化，從形象、產(chǎn)品、渠道服務都能給大家耳目一新的形象，從而強化吉利汽車在新能源市場的產(chǎn)品系列標簽。
在吉利汽車的新能源矩陣中，極氪主打30萬元以上的市場；吉利銀河主打15萬元~30萬元的市場；而幾何則主打15萬元以下的新能源市場。幾何和銀河系列預計將能夠覆蓋未來新能源市場的65%左右的細分市場，再加上領克的話，預計可以覆蓋70%左右的細分市場。
為了打響吉利銀河系列，首款量產(chǎn)車銀河L7將首次搭載吉利全新汽車操作系統(tǒng)“銀河NOS”、全新的產(chǎn)品標識、全新的神盾電池安全系統(tǒng)、全新一代雷神電混技術(雷神8848)。另外，吉利銀河也將采用創(chuàng)新的渠道模式，包括直連用戶和代理經(jīng)銷兩種模式。
吉利汽車集團CEO淦家閱向表示，相比前兩年，2023年整個新能源環(huán)境總體承壓非常大，比如特斯拉在年初的降價就是市場承壓的一種表現(xiàn)。對于新能源浪潮，企業(yè)必須要有全面轉(zhuǎn)型的決心。2023年，吉利的新能源銷量目標是，較2022年再增加超100%。