10年沖刺60億。
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2023年的春節(jié)檔，終于讓被疫情寒冬籠罩的文娛行業(yè)，感受到春日的蓬勃朝氣。
《滿江紅》與《流浪地球》各有擁簇，一部是張藝謀導(dǎo)演的主旋律懸疑喜劇，一部是重工打造的硬核科幻大IP，激烈爭奪票房和口碑的冠亞軍，贏得了絕大多數(shù)的贊美，也面臨了絕大多數(shù)的爭議。
行業(yè)大佬們“神仙打架”，為數(shù)不多的剩余“蛋糕”則被另外幾部作品瓜分，令許多人意外的是，穩(wěn)居春節(jié)檔第三名寶座的是一部動畫電影——《熊出沒·伴我“熊芯”》。7.48億的票房成績，讓《熊出沒·伴我“熊芯”》打破了中國影史春節(jié)檔動畫片票房紀(jì)錄，而自2014年進軍春節(jié)檔至今，《熊出沒》也成為中國首個破50億元票房的動畫電影IP。
誰在為《熊出沒》買單？這一系列因何在春節(jié)檔長紅？“熊出沒”IP又將面臨哪些機遇和挑戰(zhàn)？
最大贏家？《熊出沒·伴我“熊芯”》是熊出沒系列的第九部春季檔動畫電影，截至2月11日凌晨 ，總票房突破13億，目前已成為該系列影片票房最高的一部。
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《熊出沒·伴我“熊芯”》“悶聲發(fā)財”，票房成績超出了行業(yè)預(yù)期。在《滿江紅》與《流浪地球2》吸引大量注意力之余，許多觀眾用真金白銀默默為《熊出沒》IP投出了寶貴的一票。
今年《熊出沒》大電影選擇的是“親情主題+科幻元素”，用5歲小朋友對于劇情的理解來形容：這是一個“熊大熊二找媽媽”的故事。其中最出圈的場面當(dāng)屬熊媽媽照顧“寶寶版”熊大熊二，一方面沒有誰能夠拒絕日常劇情里粗聲粗氣的熊大熊二在幼年時期的“反差萌”，另一方面熊媽媽作為“新手媽媽”笨拙帶娃時的手忙腳亂也戳中了無數(shù)觀眾的笑點。
《熊出沒·伴我“熊芯”》在春節(jié)檔打出了一張“親情牌”，走的是“笑中帶淚”的劇情路線，這個策略極為常見但優(yōu)勢也很明顯，尤其是面向前來觀影的大批家長和小朋友，更是屢試不爽。就像部分觀眾所說：“劇情確實有點俗套，很早的時候我就猜到了劇情走向，但是情感線真的很好，堅強的熊媽媽、懂事的熊大，讓人心疼?！?/p>
相比《滿江紅》和《流浪地球2》更大體量、更多維度的觀眾評價，社交平臺上有關(guān)《熊出沒·伴我“熊芯”》的評價數(shù)量雖然不算多，但口碑很不錯。這些好評主要分為以下兩類。
第一類來自“熊出沒”IP的忠實粉絲。
他們從電視上的動畫劇集追到電影院的動畫電影，年年買票年年觀看，對作品IP帶有強烈的童年濾鏡。這批觀眾也是“熊出沒”系列電影的核心受眾，包括正在讀中學(xué)的青少年，也包括許多步入高校和社會的年輕人——“今年14歲，打小就看，想問我的童年，絕對第一個就是《熊出沒》”“今年已經(jīng)大二了，每年《熊出沒》電影我都不會錯過”。他們對“熊出沒”系列的眾多作品和內(nèi)容都了如指掌，還會在各平臺上追蹤官方賬號的內(nèi)容更新，為《熊出沒》買單，不僅是觀看一部電影，更是為他們的童年記憶消費。
第二類來自廣大的“帶娃”一族。
帶寶寶們?nèi)タ础缎艹鰶]》春節(jié)檔動畫電影，是有娃一族的一年一度的親子項目。早在數(shù)年前，《熊出沒》就宣布1.3米以下兒童可在成人購票的情況下免費入場觀看春節(jié)檔電影，這也助力《熊出沒》的電影場次成為了父母長輩和小朋友們的“親子樂園”。
《熊出沒》的影院排片率雖然很低，但上座率很高，有時會場場爆滿，一個小朋友的陪同親屬可能會有1-2個，部分情況下甚至可以有5-6個。年齡是《熊出沒》觀眾們心照不宣的“接頭暗號”，不只是父母帶著孩子，也可能是孩子帶著家長，孩子也不一定是年齡僅有個位數(shù)的小朋友，還有可能是16歲的“中朋友”或25歲的“大朋友”，甚至還有成年人帶著父母、孩子、弟弟或妹妹一同前往觀看《熊出沒》。
滿座的《熊出沒》影廳里，連臺階上都可能都擠滿了大人和小孩，家長們抱著小朋友，互相分享零食，熱鬧的觀影氛圍已經(jīng)為接下來的內(nèi)容體驗打下了基調(diào)。往年有觀眾在影院走錯房間誤入《熊出沒》觀影廳， “里面沸騰得讓我以為這是兒童活動中心，小朋友們都好高興，大人們在旁邊刷手機” 。在《熊出沒》觀影廳里，他們是來影院享受親情的“同一類人”。
“名作之壁”這不是“熊出沒”系列第一部獲得廣泛好評的電影作品。
事實上，自2014年“熊出沒”IP進軍春節(jié)檔以來，《熊出沒》已經(jīng)貢獻了9部春節(jié)檔電影，且票房始終保持在前五名。坊間有許多對于《熊出沒》動畫電影的戲稱—— 春節(jié)檔“質(zhì)檢員”“守門員”“分水嶺”“名作之壁” ，觀眾用《熊出沒》的動畫電影來劃分春節(jié)檔的“好片”與“爛片”，有觀眾這樣說：“票房超過《熊出沒》的片子，就有了基本的質(zhì)量保證，會考慮到電影院去看一看?！?/p>
有影院前員工表示，熊出沒的新年電影質(zhì)量比較有保障，每年都穩(wěn)定輸出，觀眾也不太會踩雷。對于成年人來說可能套路比較簡單，但對于小孩子而言具備可看性。也有成年觀眾表示：“俗套歸俗套，但這是讓你過年絕對不會生氣傷心的電影，就是簡簡單單的一個溫情故事?！?/p>
這種說法證明了“熊出沒”系列電影十年來的最顯著優(yōu)勢： 穩(wěn)定。
票房數(shù)據(jù)最為直觀。從歷年數(shù)據(jù)上看，除了2016年和2021年，“熊出沒”系列的票房是逐年遞增的趨勢。
2014年的第一部春節(jié)檔《熊出沒之奪寶熊兵》，曾刷新國產(chǎn)卡通史的三項紀(jì)錄——公映日票房紀(jì)錄、首周票房紀(jì)錄和總票房紀(jì)錄。用一位家長的話來還原當(dāng)年的觀影盛況： “買《熊出沒》的電影票簡直比春運都難?！?在與同賽道影片“小黃人”和“喜羊羊”競爭的情況下，《熊出沒之奪寶熊兵》拿下中國電影史上首部突破兩億的國產(chǎn)動畫電影的成績，被稱為里程碑式的動畫電影作品。
到了2017年，《熊出沒之奇幻空間》終于突破3億票房大關(guān)，以5.2億的票房成績讓業(yè)界驚喜。在這之前，“熊出沒”還會碰上“喜羊羊”“功夫熊貓”等知名度更高的同類型動畫電影IP， 但拉長時間線，合家歡類型里“能打”的春節(jié)檔國產(chǎn)動畫電影，基本只剩下“熊出沒”一個。
作品口碑方面，“熊出沒”系列也總是穩(wěn)定中不乏突破和亮點。根據(jù)豆瓣評分，“熊出沒”系列動畫電影從6.2分到8.2分不等，全部都在及格分之上，保住了作品的下限，不讓觀眾“踩雷”。
而對于“熊出沒”系列哪一部影片最優(yōu)秀的問題，觀眾們的答案也是各有所愛。觀眾分享說：“《熊出沒》總是會帶來一些驚喜，在刻畫親情的同時，還會加入環(huán)保、科幻等熱門元素?！?/p>
作為一部壽命已達(dá)十年的動畫IP而言，《熊出沒》的“穩(wěn)定”背后要付出很多努力?！胺€(wěn)定”代表的是觀眾體驗不能下滑，這恰恰意味著《熊出沒》絕不能留在原地，必須不斷自我進化。
2022年《熊出沒之重返地球》上映之前，不少網(wǎng)友估計《熊出沒》要“江郎才盡”了，最終的結(jié)果卻是好評如潮，不僅刷新了春節(jié)檔動畫的票房紀(jì)錄，也創(chuàng)造了該系列電影單片的票房新高。今年的《熊出沒·伴我“熊芯”》則再度以親情、女性、機器人的角度，獲得了許多觀眾意料之外的好評。
根據(jù)《綜藝報》報道， “守正創(chuàng)新” 是熊出沒IP品牌化打造過程中的重要方法論。所謂守正，就是每部電影基礎(chǔ)的世界觀架構(gòu)和角色的人物設(shè)定不變，但每部新片會拓展新的世界觀、引入新角色，在故事、主題和制作上不斷創(chuàng)新。比如今年的作品，熊媽媽是一位機器人的設(shè)定，就讓許多觀眾眼前一亮。
《熊出沒》總出品人尚琳琳介紹說：“熊媽只在2015年的《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》中露過一面，8年來團隊不斷收到觀眾反饋，希望主創(chuàng)能講講熊媽的故事。而為了不讓劇情落入俗套，最終將熊媽設(shè)定為機器人。希望用科幻的想象呼吁現(xiàn)實的陪伴?！?/p>
有觀眾調(diào)侃：“這不是巧了，《熊出沒》這部動畫電影和《流浪地球2》，竟然都在探討數(shù)字生命這個話題。”
“大朋友”2023年的《熊出沒》電影比想象中還要“破圈”。許多本非核心受眾的成年“大朋友”，抱著一種“無所謂”的態(tài)度，陪同小朋友一起觀影，最后卻收獲意外之喜。自今年春節(jié)檔，《熊出沒》也成為了中國首個破50億元動畫電影IP。
社交平臺上并非沒有《熊出沒》的差評，主要是針對劇情方面提出了“過于套路”“強行煽情”等意見。但綜合來看，好評遠(yuǎn)比差評要多，在豆瓣最新的20條短評中，低于三星的評價僅有2條。
客觀來看，好評如潮的其中一個原因，在于 觀眾們對《熊出沒》的市場定位和高寬容度。 粉絲們針對差評的反駁邏輯大體相似：“連《熊出沒》也要被罵？本來就是給小孩子看的，不要以大人的角度來評價。”甚至還有觀眾表示：“《熊出沒》還能有觀后感，這不就是帶著孩子打發(fā)時間、讓父母們能休息休息的快樂嗎？”
某種意義上，這些評價也展現(xiàn)了中國商業(yè)動畫的其中一個現(xiàn)狀—— 成于子供向，困于子供向。
《熊出沒》從第一部大電影開始，就已經(jīng)宣傳為“大手牽小手”的合家歡作品，力求不僅讓“小朋友”喜愛，也讓“大朋友”滿意，爭取更廣泛的受眾群體和更長久的IP價值。目前來看，盡管動畫電影結(jié)合的流行元素越發(fā)豐富，但“國產(chǎn)動畫=子供向”的傳統(tǒng)觀念仍然是商業(yè)動畫轉(zhuǎn)型過程中面臨的一道關(guān)卡。
許多國產(chǎn)IP都曾深受其苦，早年間有過被舉報遭遇的《虹貓藍(lán)兔七俠傳》《喜羊羊與灰太狼》，乃至最近一次因被家長炮轟在年初沖上熱搜的《中國奇譚》。事實上，對于子供向的低幼化理解，讓這種類型一方面成為了國產(chǎn)動畫作品的“免死金牌”，另一方面也成為動畫IP長期發(fā)展和創(chuàng)新的掣肘。
縱觀全球范圍內(nèi)的優(yōu)秀子供向作品，往往也深受成年人的喜愛，甚至是可以在成長過程中反復(fù)咀嚼的經(jīng)典。 而《熊出沒》系列在這一領(lǐng)域的“沒有對手”，恰恰說明了整個行業(yè)在商業(yè)動畫方面還任重而道遠(yuǎn)。
《熊出沒》乘上了3D技術(shù)的東風(fēng)，用十年打造出一個長紅IP，維持繼續(xù)成長的生命力，致力于被更多“小朋友”和“大朋友”看到。但只有一個《熊出沒》是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
《熊出沒》背后的華強方特目前仍處于負(fù)債狀態(tài)，截至2022年6月末，華強方特總負(fù)債達(dá)158.17億元。即便手握商業(yè)價值優(yōu)秀的“熊出沒”IP，其收入占比也遠(yuǎn)不及主題公園的主營業(yè)務(wù)。從主題樂園方面看，方特樂園的變現(xiàn)能力遠(yuǎn)不能及迪士尼、環(huán)球影城等國際知名樂園，而“熊出沒”IP在主題樂園中的二次消費情況，也比不上其在數(shù)字動漫領(lǐng)域的商業(yè)化實力，無法扭轉(zhuǎn)華強方特的虧損現(xiàn)狀。
核心仍然是IP。一個IP是不夠的，子供向IP也是不夠的。國產(chǎn)動畫需要吸引全年齡段的“小朋友”和“大朋友”，《熊出沒》的未來必須迎接更多強勁的對手，這將是“熊出沒”IP之福，也是國產(chǎn)動畫行業(yè)之福。
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