15款椰子鞋重新上架，部分收益將捐給慈善機構(gòu)。
編者按：本文來自微信公眾號“體育大生意”（ID：sportsmoney），作者：劉瀏，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
【資料圖】
YEEZY于5月26日抽簽登記，5月31日重新上架。
2022年10月，由于美國說唱歌手、時裝設(shè)計師Kanye West（中文昵稱侃爺）在社交媒體上的極端言論和行為，阿迪達斯隨即宣布與他的合作立即終止。隨著合作的停止，價值約12億歐元（約合90.96億人民幣）的YEEZY（俗稱椰子鞋）也只能擱置在倉庫中。
近日，阿迪達斯CEO比約恩-古爾登表示，阿迪達斯計劃將庫存中的椰子鞋進行發(fā)售，并將部分銷售收益捐贈給慈善機構(gòu)。椰子鞋在2023年5月26日于大中華區(qū)開始抽簽登記，5月31日上架。根據(jù)新京報貝殼財經(jīng)報道，部分收益將捐給中國的公益機構(gòu)與組織，用于促進中國體育與文化事業(yè)的發(fā)展。
15款椰子鞋重新上架，部分收益將捐給慈善機構(gòu)2013年，侃爺從耐克轉(zhuǎn)投阿迪達斯，雙方于2016年簽署協(xié)議，生產(chǎn)、分銷椰子鞋系列產(chǎn)品，直到2022年分道揚鑣之前，雙方的合作都是十分成功的，椰子成為了球鞋歷史版圖中不可或缺的一部分，侃爺也通過椰子鞋的銷售分成從負債5000萬變成身價13億美元的富翁。（延伸閱讀：從負債5000萬美元到身家13億，椰子鞋助侃爺逆襲）
2022年10月，由于侃爺在社交媒體上頻繁發(fā)表“無腦”言論和在巴黎YEEZY展上身穿“白命貴”的服飾等操作，把自己推到了風口浪尖。侃爺也因為這些“無腦”操作被一眾資本瞬間拋棄。
其中，作為老合作伙伴的阿迪達斯也隨即發(fā)布聲明表示：“Ye最近的言論和行為是不可接受的、可恨的、危險的。阿迪達斯將停止生產(chǎn)椰子鞋品牌產(chǎn)品，并停止向Ye及其公司支付所有款項?！保ㄑ由扉喿x：被三大品牌掃地出門，侃爺涼涼）
距離阿迪達斯的聲明發(fā)出已經(jīng)過去了將近7個月，2023年5月，在阿迪達斯年度股東大會上，阿迪達斯CEO比約恩-古爾登表示，阿迪達斯花了幾個月的時間考慮如何處理未售出的椰子鞋。除了出售庫存之外，阿迪達斯甚至想過把椰子鞋的庫存所銷毀，但最終公司回絕了該決定。
隨著時間的推移，阿迪達斯決定將椰子鞋的庫存重新上架出售。對于中國區(qū)市場，早在今年3月時，阿迪達斯的中國區(qū)代理商滔搏運動在其官方小程序上發(fā)布了“YEZZY回歸”的活動標語。但發(fā)售的都是椰子鞋的老款，并沒有新款椰子鞋上架。
本次阿迪達斯宣布將重新上架的款式包括了老款椰子鞋，比如YEEZY350V2、YEEZYsilde、YEEZYFormRunner和YEEZY500，除了老款以外，還有元年配色的YEEZYBoost350“PirateBlack”、以及YEEZY的拖鞋也會發(fā)售。在adidas CONFIRME的APP上，阿迪達斯已經(jīng)發(fā)布了本次上架的椰子鞋系列的15款球鞋，并標注了每款球鞋的發(fā)售日期和售價。
對于本次椰子鞋的重新上架，阿迪達斯CEO比約恩-古爾登表示，阿迪達斯與大量非政府部門機構(gòu)以及合作伙伴商討，認為把庫存椰子鞋重新上架并將收益的一部分捐出是最好的處理辦法。
2023Q1銷售額減少4億歐 重新上架椰子“回血”本次的重新上架一方面是為了尊重椰子鞋的創(chuàng)意設(shè)計和已經(jīng)被生產(chǎn)出來的球鞋。另一方面，重新上架是對阿迪達斯全球員工和供應(yīng)商都能接受的處理方式。但根據(jù)阿迪達斯的財報表現(xiàn)，椰子鞋的重新上架也是無奈之舉。
根據(jù)阿迪達斯2022年第四季度的財報顯示，椰子鞋停售之后，阿迪達斯營業(yè)損失達到了7.24億歐元，營業(yè)利潤為6.69億歐元，但經(jīng)營業(yè)務(wù)的純利潤大幅度地降低了。
2023年一季度，阿迪達斯繼續(xù)受到椰子鞋的停售影響，阿迪達斯銷售額同比減少約4億歐元，主要影響了北美、大中華區(qū)以及歐洲、中東和非洲地區(qū)的收入，其中，北美地區(qū)的銷售額同比下降了20%。此外，由于椰子鞋的銷售損失、供應(yīng)鏈成本上升等，阿迪達斯一季度的毛利率降至44.8%。
經(jīng)歷了椰子鞋的停售，阿迪達斯在2022年第四季度和2023年第一季度的財報表現(xiàn)并不理想。現(xiàn)在阿迪達斯還面臨著椰子鞋系列球鞋的13億歐元庫存無法妥善解決，除了這13億歐元以外，還有其儲存過程中的人工、場地以及自然損耗等等問題，還有對全球代理商的損害也是不計其數(shù)的。
所以椰子鞋系列的重新上架實屬無奈之舉。在侃爺與阿迪達斯的合作期間，前者設(shè)計的椰子鞋截止到2021年，為后者帶來了近17億美元的營收，足以看出，椰子系列在阿迪達斯球鞋版塊中的重要之處。如果13億歐元的椰子鞋庫存能夠在全球各地順利售出，至少能為阿迪達斯的營收“回一大口血”。
阿迪達斯需要找到下一個“侃爺”重新上架椰子鞋對于阿迪達斯來說只能解決燃眉之急，并不能為其帶來持續(xù)收入，所以阿迪達斯的當務(wù)之急是能夠通過無論是自研球鞋產(chǎn)品還是繼續(xù)合作頂尖設(shè)計師，來填補YEEZY系列的空白。阿迪達斯希望能夠找到下一個“侃爺”。
無論是阿迪達斯還是競爭對手耐克也好，都有與頂尖設(shè)計師或明星合作的經(jīng)歷。在2020年的Nike Forum Show上，和Nike合作聯(lián)名的頂流們幾乎全部出席， 并拍下了一張被網(wǎng)友戲稱為“耐克圈錢天團”的大合影。從照片中出現(xiàn)了，CLOT的主理人陳冠希、韓國流行巨星權(quán)志龍、日本頂級設(shè)計師藤原浩以及已經(jīng)去世了的C位設(shè)計師Virgil Abloh。
這些人都在耐克的球鞋領(lǐng)域留下了不同的印記，利用他們自身的巨大流量和獨特的設(shè)計為耐克這個公司賺足了名和利。
耐克“圈錢天團”大合照
在阿迪達斯的歷史長河中，也不缺像Pharrell Williams（中文昵稱菲董）這樣的合作伙伴。2014年，菲董與阿迪達斯達成長期合作，同年，菲董身穿阿迪達斯服飾登上了格萊美與奧斯卡頒獎禮，可謂是把阿迪達斯的牌面拉滿。
菲董在阿迪達斯陣中可謂是可以比肩侃爺?shù)拇嬖冢瑸榘⒌线_斯打造了Pharrell x adidas Hu NMD這款鞋，這雙鞋也曾與香奈兒進行聯(lián)名，二級市場價格一度達到了25萬人民幣。如今菲董也成為了LV的男裝創(chuàng)意總監(jiān)。
Pharrell Williams x Chanel x adidas NMD Hu
2020年底，美國潮流品牌FOG的主理人Jerry Lorenzo與阿迪達斯達成合作。在阿迪達斯“棄掉”侃爺之后，F(xiàn)OG顯然是阿迪達斯目前手中的又一大王牌，而且與侃爺相同的是，F(xiàn)OG也是在耐克做出了一番成績，然后轉(zhuǎn)投阿迪達斯的。但雙方合作的消息曝出之后，歷經(jīng)幾年時間之后，粉絲們才從Jerry在NBA賽場觀眾席中看到了阿迪達斯與FOG的合作產(chǎn)品，但產(chǎn)品本身也只是LOGO的堆疊?？吹竭@么粗枝大葉的設(shè)計之后，粉絲們開始質(zhì)疑起Jerry的能力了。
FOG主理人Jerry Lorenzo身穿與阿迪達斯的聯(lián)名
2023年5月，阿迪達斯CEO比約恩-古爾登在第一季度會議上透露，F(xiàn)OG與adidas聯(lián)名的籃球鞋即將市售，而且除了FOG在好萊塢露天劇場大秀曝光的首雙以外，后面還將有Basketball二代、三代。
隨著產(chǎn)品市售消息的曝出，粉絲們才逐漸看好FOG與阿迪達斯的強強聯(lián)手，但FOG系列能否填補椰子鞋系列還是未可知的。阿迪達斯需要一名能夠打造爆款單品和自帶流量的設(shè)計師，成為阿迪達斯下一個“侃爺”。
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