原創(chuàng)
文｜小福編輯｜樸芳
復(fù)工以來(lái)，電影市場(chǎng)一片欣欣向榮。
然而，在節(jié)節(jié)攀升的票房數(shù)字和加速?gòu)?fù)蘇的大盤(pán)背后，我們看到，從復(fù)工后上映的首部國(guó)產(chǎn)大片《八佰》起，無(wú)論是國(guó)慶檔兩強(qiáng)《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》，亦或是上周公映的抗美援朝70周年紀(jì)念影片《金剛川》，卻無(wú)一例外均遭遇了影片上映后主要相關(guān)公司股價(jià)不漲反降的特殊待遇。
爆款大片入市，股票不漲反跌
由華誼兄弟出品的電影《八佰》，被行業(yè)視作疫情后電影市場(chǎng)復(fù)蘇初期第一部上映的國(guó)產(chǎn)大片。該片在8月17日起開(kāi)啟點(diǎn)映，并于8月21日正式上映。然而，在《八佰》開(kāi)始點(diǎn)映的首個(gè)交易日8月17日，截至當(dāng)日收盤(pán)，華誼兄弟股票跌幅達(dá)到3.45%，報(bào)收6.15元/股。
無(wú)獨(dú)有偶，在今年國(guó)慶檔處于領(lǐng)跑地位的《我和我的家鄉(xiāng)》及《姜子牙》兩部影片，在收獲高票房的同時(shí)，也帶來(lái)了出品公司股價(jià)大跌的副作用。
10月9日，國(guó)慶中秋雙節(jié)后的首個(gè)交易日，《我和我的家鄉(xiāng)》第一出品方北京文化在開(kāi)盤(pán)后大漲7.55%，隨后開(kāi)始大幅下跌，截止當(dāng)日收盤(pán)，北京文化下跌4.31%，報(bào)收7.99元/股。10月9日盤(pán)后，北京文化因日價(jià)格跌幅偏離值達(dá)到-7.40%登上深交所龍虎榜。
《姜子牙》出品公司光線(xiàn)傳媒顯然要跌得更慘。自10月9日開(kāi)盤(pán)以來(lái)，光線(xiàn)傳媒股價(jià)從9月30日的高點(diǎn)16.66元/股一路下跌至10月26日的12.45元/股，跌幅超過(guò)20%，總市值下跌已經(jīng)超過(guò)120億元。
而在上周五公映的又一部重量級(jí)主旋律大片《金剛川》，也沒(méi)能逃過(guò)大跌魔咒。由于該片上映后口碑兩極分化，票房表現(xiàn)不及預(yù)期。在影片公映后的首個(gè)交易日10月26日，該片的主要出品方中國(guó)電影和華誼兄弟也雙雙股價(jià)大跌。
截至當(dāng)日收盤(pán)，華誼兄弟跌幅達(dá)到7.90%，報(bào)收5.01元/股，中國(guó)電影跌幅則達(dá)到9.59%，報(bào)收12.91元/股。
影片上映之日
就是利好出盡之時(shí)
事實(shí)上，這種在影片上映前后股價(jià)過(guò)山車(chē)的現(xiàn)象已經(jīng)成了國(guó)產(chǎn)大片的標(biāo)配待遇。
這一現(xiàn)象可以回溯至2017年。當(dāng)年暑期檔，《戰(zhàn)狼2》上映后熱度居高不下，在不斷刷新國(guó)產(chǎn)票房新紀(jì)錄的同時(shí)，也讓主出品公司北京文化的股價(jià)一路飄紅，從映前的13.49元/股漲到高點(diǎn)22.42元/股，漲幅多達(dá)66.17%。
然而在8月7日晚間，北京文化發(fā)布一則關(guān)于董事、高級(jí)管理人員減持預(yù)披露公告。根據(jù)北京文化公告當(dāng)日收盤(pán)股價(jià)21.14元/股計(jì)算，五位高管共可減持套現(xiàn)約3036.8萬(wàn)元。這一天，是《戰(zhàn)狼2》上映的第12天，當(dāng)時(shí)該片的累計(jì)票房已經(jīng)達(dá)到34.12億元。
公告發(fā)布次日，北京文化應(yīng)聲下跌9.79%。之后幾個(gè)月中，北京文化股價(jià)一路下挫，再不復(fù)夏日盛景。
2018年暑期檔，北京文化再出爆款《我不是藥神》。憑借點(diǎn)映階段的優(yōu)異口碑，位居第四出品方并負(fù)責(zé)宣發(fā)的北京文化在2018年6月22日至7月5日收盤(pán)的10個(gè)交易日，股價(jià)區(qū)間漲幅達(dá)到了55.96%，市值飆升40億元。
然而在7月9日，影片正式上映僅僅5天后，在《我不是藥神》如日中天的時(shí)刻，北京文化開(kāi)始下跌，單日跌幅4.82%。僅用了22個(gè)交易日，股價(jià)便從15.97元/股跌至10.16元/股，下降了36.4%，市值蒸發(fā)了42億，直接打回原形。
此后，在2019年的春節(jié)檔及國(guó)慶檔，影視股先漲再跌的現(xiàn)象再度上演。
2019年2月11日，去年春節(jié)后首個(gè)交易日，春節(jié)檔票房冠軍影片《流浪地球》出品方中國(guó)電影和北京文化分別大漲10.01%和2.74%。然而僅漲了一天，次日便各自下跌了1.79%和2.72%。
票房表現(xiàn)略弱的《新喜劇之王》出品方新文化以及《瘋狂的外星人》出品方光線(xiàn)傳媒，則在節(jié)后開(kāi)盤(pán)首日就遭遇了股價(jià)下跌。
而到了去年國(guó)慶檔，資本市場(chǎng)對(duì)電影的市場(chǎng)表現(xiàn)更加敏感。《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》三部大片，集結(jié)了中國(guó)電影市場(chǎng)的大量頭部公司。作為主投方的北京文化、上海電影等公司，在映前一個(gè)月就迎來(lái)了上漲期。
口碑稍遜的《攀登者》，其主出品方上海電影在9月30日影片上映首日就遭遇了跌停。節(jié)后首個(gè)交易日10月8日，上海電影再度跌停，《攀登者》《祖國(guó)》的聯(lián)合出品方北京文化、光線(xiàn)傳媒、萬(wàn)達(dá)電影、中國(guó)電影等上市影企也出現(xiàn)了不同幅度的股價(jià)下跌。
至此，已經(jīng)不難看出規(guī)律，在資本市場(chǎng)眼中，爆款電影依然值得被看好，但單片對(duì)其相關(guān)公司的股價(jià)積極影響周期是在整體縮短的。
至于爆款影片為何會(huì)在正式公映后不久就出現(xiàn)相關(guān)公司股價(jià)下跌，犀牛君認(rèn)為一般可歸為三個(gè)原因。
首先，由于電影行業(yè)的特殊性，電影公司往往過(guò)度依賴(lài)影片的票房表現(xiàn)，收入結(jié)構(gòu)單一。而最終影片質(zhì)量和市場(chǎng)表現(xiàn)卻參差不齊，無(wú)法保證次次出爆款、部部是爆款，業(yè)績(jī)很容易過(guò)山車(chē)。
在這樣的情況下，即便是上市影企也將面臨著項(xiàng)目表現(xiàn)參差不齊而導(dǎo)致的公司盈利能力不穩(wěn)定，很難被資本市場(chǎng)長(zhǎng)期看好?！皟H憑一部單片爆款，不足以扭轉(zhuǎn)影企業(yè)績(jī)不穩(wěn)的長(zhǎng)期問(wèn)題，”一位券商分析師向表示。
其次便是常說(shuō)的“貨不對(duì)板”。一般在頭部項(xiàng)目上映前期，受到宣傳營(yíng)銷(xiāo)等綜合因素影響，資本市場(chǎng)往往會(huì)給予一個(gè)稍高的預(yù)期。不過(guò)，一旦項(xiàng)目成品與資本市場(chǎng)預(yù)期不對(duì)等，前期炒作成分過(guò)高，票房不及預(yù)期，那么也會(huì)導(dǎo)致資本的迅速逃離。
另外，像一些大眾完全認(rèn)可的好電影，同樣會(huì)面臨著相關(guān)公司股價(jià)下跌的問(wèn)題。用通俗的語(yǔ)言來(lái)解釋?zhuān)褪琴Y本市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目及相關(guān)公司的預(yù)期已經(jīng)一一兌現(xiàn)，隨著影片利好出盡，其相關(guān)公司股價(jià)也不再有更多的上漲預(yù)期。利好出盡后的見(jiàn)光死，正符合股票市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律。
市場(chǎng)波詭云譎
散戶(hù)何去何從？
如今，映前股價(jià)抬高，公映后股價(jià)立跌似乎已經(jīng)成了部分影企的“不成文規(guī)定”。
這樣的現(xiàn)象正說(shuō)明了，資本市場(chǎng)遠(yuǎn)比觀眾更加敏感，股民們看到的不僅是簡(jiǎn)單的票房數(shù)字，任何與預(yù)期的出入或是市場(chǎng)的風(fēng)吹草動(dòng)，都有可能牽動(dòng)脆弱的股價(jià)。
這樣的現(xiàn)象，既體現(xiàn)了電影行業(yè)對(duì)單片強(qiáng)依賴(lài)的特殊性，也暴露了影視公司很難被資本市場(chǎng)長(zhǎng)期看好的事實(shí)。
而對(duì)于身處股市的眾多普通股民而言，自然無(wú)法像大戶(hù)那樣大額買(mǎi)進(jìn)賣(mài)出運(yùn)籌帷幄。因此，在應(yīng)對(duì)這樣的現(xiàn)象時(shí)，股民們需要更加精準(zhǔn)地預(yù)測(cè)頭部影片的市場(chǎng)潛力，除了影片的票房、口碑之外，基本的業(yè)績(jī)、盈利能力、管理水平等也將直接關(guān)系著相關(guān)公司的股價(jià)走勢(shì)。
與此同時(shí)，普通股民在購(gòu)買(mǎi)影視股時(shí)，也需要更好地控制風(fēng)險(xiǎn)，以防最后成了“韭菜”大軍中的一員。