雙語(yǔ)帶貨,徹底了帶火了新東方,也引爆了資本市場(chǎng)。
據(jù)侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì),過(guò)去的一個(gè)月里,新東方在線的股價(jià)漲幅達(dá)到了347.57%,最新收盤(pán)價(jià)格為16.56港元/股,總市值為165.72億港元;新東方港股股價(jià)漲幅為68.68%,最新收盤(pán)價(jià)格為17.88港元/股,總市值為303.42億港元;而新東方美股的漲幅基本與港股保持一致,為62.86%,最新的收盤(pán)價(jià)格為21.72美元/股,總市值為36.09億美元。
實(shí)際上,“引爆”新東方在線股價(jià)的“導(dǎo)火索”是,旗下的東方甄選直播間持續(xù)爆火,其主播董宇輝風(fēng)趣幽默、充滿美感的語(yǔ)言更是為東方甄選帶來(lái)了巨大的流量,其日均GMV、日均觀看數(shù)量都已躋身抖音頭部直播間,每場(chǎng)直播均超過(guò)千萬(wàn),也讓東方甄選抖音粉絲短時(shí)間內(nèi)暴漲至目前的680萬(wàn)人。
反應(yīng)在股價(jià)上,新東方在線6月10日至6月15日,股價(jià)分別大漲了39.37%、39.97%、23.17以及54.19%,值得注意的是6月13日,新東方在線股價(jià)盤(pán)中更是大漲接近100%。
那么新東方在線為什么會(huì)獲得市場(chǎng)的青睞?背后的邏輯是什么?持續(xù)性如何?
以往,直播帶貨的方式都是比較偏向于個(gè)人化、集中化的模式,且這種直播方式都是強(qiáng)IP型的,可是隨著新東方直播的規(guī)?;约翱蓮?fù)制化,“降維”的打擊方式有可能重構(gòu)直播市場(chǎng),再加上頭部主播逐步退出市場(chǎng),這就給讓東方甄選得到了這個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。
6月12日深夜,羅永浩的一則“退網(wǎng)”聲明也等于間接地成全了東方甄選。因?yàn)閺囊欢ǔ潭壬现v,羅永浩的IP幾乎是抖音平臺(tái)的直播帶貨一哥,其地位猶如李佳琦之于淘寶,其逐漸淡出后,短時(shí)間內(nèi)抖音平臺(tái)或許需要一位新的流量主播來(lái)彌補(bǔ)超級(jí)IP缺失帶來(lái)的問(wèn)題。
而東方甄選則也已經(jīng)鋪墊已久,他們直播新奇的方式不僅能打動(dòng)觀眾,也能充實(shí)直播的內(nèi)容,而且老師出身的主播本身在表達(dá)上要優(yōu)于常人,因此此時(shí)東方甄選的火爆恰到好處。
綜合而言,新東方重構(gòu)了直播的環(huán)境,也令資本市場(chǎng)看到了新東方未來(lái)的想象空間。因此暴漲的股價(jià)只是前期的反應(yīng),隨著成交數(shù)據(jù)的上行,未來(lái)新東方還將有更大的空間。
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