最近的新東方在掌門(mén)人俞敏洪的帶領(lǐng)下似乎有卷土重來(lái)的勢(shì)頭，從6月10日開(kāi)始，在線觀看人數(shù)突破了10萬(wàn)人，還沒(méi)開(kāi)始介紹產(chǎn)品，就已經(jīng)賣(mài)光了。而直播近一個(gè)月銷(xiāo)售額也攀升到了3084.8萬(wàn)元，其中僅6月10日一天就賣(mài)了735.6萬(wàn)元。
新東方不是英語(yǔ)托福教育？不做廚師培訓(xùn)的直播？那它究竟是做什么的？這個(gè)由俞敏洪帶隊(duì)的“新東方直播間”銷(xiāo)售的是新東方的教育產(chǎn)品，包括圖書(shū)、學(xué)習(xí)硬件、課程等。但讓所有人都沒(méi)想到的是，一直做教育的新東方在時(shí)代的大潮中退去，會(huì)以另一種方式“借尸還魂”，而這種方式就是時(shí)下中國(guó)14億人、有9億人都想做的直播！
早在6月10日收盤(pán)，新東方在線收盤(pán)股價(jià)6.23港元，漲幅40%，股價(jià)在2022年第一次登上了新高，單日漲幅也是港股主板第一，但這僅僅是開(kāi)始。到了6月15日，由于直播間的超高人氣，新東方在港股再度大漲，單日漲幅突破50%，截止收盤(pán)報(bào)16.56港元\股，市值為165.7億港元。要知道低谷時(shí)的6月1日股價(jià)不過(guò)3.69港元\股，如今半個(gè)月累計(jì)漲幅超過(guò)348%，8天就漲粉580萬(wàn)，這樣的火爆直播，還是“賣(mài)知識(shí)”的，算不算中國(guó)直播界的知識(shí)“普信”？
(資料圖片)
到了6月16日早盤(pán)，港股剛開(kāi)盤(pán)，新東方股價(jià)依舊漲勢(shì)不減，單日漲幅45.83%，報(bào)24.15港元，連續(xù)3個(gè)交易日上漲，包括美股也是連續(xù)4個(gè)交易日上漲，港股月內(nèi)漲幅超81%，美股漲超70%，雙語(yǔ)直播帶貨的股價(jià)暴漲，牽出這家成立29年、上市16年“教育巨頭”的浮沉往事。
2022財(cái)年第三季度截至2月28日，新東方營(yíng)收6.14億美元，同比下降48.4%；股東應(yīng)占凈虧損1.22億美元，同比下降180.9%。一家靠教育崛起的上市公司，被時(shí)代的大浪擱淺在昔日的輝煌中，被渾水做空、業(yè)績(jī)虧損、教師資源消失殆盡，這是新東方過(guò)去的縮影，也是中國(guó)教育機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀掠影，但直播業(yè)務(wù)短期的火爆能否讓新東方再登巔峰，這更需要其把控好產(chǎn)品質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。
新東方的沉浮，既是時(shí)代的運(yùn)勢(shì)，也是時(shí)代的變更使然，一切還得從俞敏洪的故事說(shuō)起。
美股上市后14年，再度于港股上市
關(guān)于俞敏洪的故事很多，這個(gè)在中國(guó)教育史上留下過(guò)濃墨重彩的“商人”，從來(lái)就不缺乏關(guān)注，但他既不是余秋雨一樣的學(xué)者，也不是馬云、王健林一樣的純粹商人，他更像是一個(gè)“學(xué)而優(yōu)則教，教而優(yōu)則商”的知識(shí)傳播者，只不過(guò)在時(shí)代的運(yùn)勢(shì)中抓住了浪口風(fēng)尖，享受到了時(shí)代發(fā)展的知識(shí)紅利。
1993年創(chuàng)立新東方，2006年在美股上市，幾經(jīng)浮沉，從來(lái)不曾斷過(guò)質(zhì)疑和贊譽(yù)，到了2020年新東方在香港二次上市，市值預(yù)估1898億港元，首日早盤(pán)就獲得16%的漲幅，到了上市后4天，總市值飆升到2229億港元，屬于新東方的輝煌余光仍在。但不為人知的是，這個(gè)涵蓋K12校外輔導(dǎo)、海外及國(guó)內(nèi)備考、成人語(yǔ)言培訓(xùn)、學(xué)前及中小學(xué)教育、教材及分銷(xiāo)、在線教育等業(yè)務(wù)的教育機(jī)構(gòu)，從2006年在美股登陸納斯達(dá)克以來(lái)，幾度浮沉，有14年凈利潤(rùn)暴增8倍的輝煌，也有一度跌入谷底的低潮。
巔峰時(shí)市值超過(guò)200億美元，但也沒(méi)有人想到，2021年隨著中國(guó)的教育改革，新東方會(huì)急轉(zhuǎn)直下，再次跌入谷底。
重生之路：直播
2022年初雖然四面楚歌，深陷危機(jī)，甚至瀕臨死亡，但表現(xiàn)得很有節(jié)氣，也頗為悲壯。
彼時(shí)擺在新東方面前的路只有兩條：要么關(guān)門(mén)大吉，拿著剩余的遣散費(fèi)各自回家，安度余生；要么置之死地而后生，再拼一把，以圖東山再起。
事實(shí)上，2021年的危機(jī)并非悄無(wú)聲息，俞敏洪早就預(yù)感到教育行業(yè)的“大變臉”會(huì)來(lái)臨，新東方也并非毫無(wú)準(zhǔn)備。2021年11月11月7日，俞敏洪首次嘗試直播帶貨，隨后在12月28日正式推出了“東方甄選”，用6個(gè)月的時(shí)間完成了轉(zhuǎn)型，才有今天在13個(gè)交易日中股價(jià)漲幅348%的成績(jī)，繼而連A股的教育股也受影響，集體拉升出一波漲潮。
寫(xiě)在最后：“知識(shí)改變命運(yùn)”，這句話看來(lái)無(wú)論什么時(shí)候都不會(huì)過(guò)時(shí)。新東方靠直播重新賦能，再次起航后基本危機(jī)已經(jīng)解除，但轉(zhuǎn)型之路依然漫長(zhǎng)。6月16日股價(jià)漲幅一度超過(guò)60%，本月11個(gè)交易日累計(jì)漲幅超500%。不過(guò)，有一點(diǎn)非常值得肯定，相比那些裝瘋賣(mài)傻、低俗無(wú)趣的直播，新東方靠賣(mài)文化產(chǎn)品喚醒那些高素質(zhì)、文化高的知識(shí)群體，算不算中國(guó)直播界的知識(shí)“普信”？