【文/財(cái)經(jīng)看點(diǎn)網(wǎng)?北方】手辦盲盒、食品盲盒、電子產(chǎn)品盲盒、甚至還有寵物盲盒、汽車(chē)盲盒？對(duì)未知、以及對(duì)物超所值的期待，讓“盲盒”成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞之一。
【資料圖】
就比如盲盒行業(yè)里的龍頭企業(yè)——泡泡瑪特，原價(jià)幾十、幾百的手辦，甚至能在二手平臺(tái)賣(mài)出幾千、幾萬(wàn)的高價(jià)，只因其是隱藏款。
盲盒這種售賣(mài)形式，從玩偶手辦發(fā)展到各式商品，價(jià)格也水漲船高，引得消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)。但盲盒經(jīng)濟(jì)如此火熱的景象，似乎要到頭了。
監(jiān)管部門(mén)出手了
8月16日晚，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局在官網(wǎng)發(fā)布《盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引(試行)》(征求意見(jiàn)稿)。
該指引直指盲盒市場(chǎng)的種種亂象，比如不得向8歲以下未成年人銷(xiāo)售盲盒、不得以盲盒形式銷(xiāo)售活體動(dòng)物。
不僅如此，《指引》中還指出，應(yīng)依據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本和市場(chǎng)供求狀況，合理確定盲盒價(jià)格。應(yīng)明碼標(biāo)價(jià)，不得在標(biāo)價(jià)之外加價(jià)出售商品。
投訴頻發(fā)，取締盲盒消費(fèi)者拍手稱(chēng)快
《財(cái)經(jīng)看點(diǎn)網(wǎng)》注意到，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)盲盒出手的消息傳出后，網(wǎng)友無(wú)不拍手稱(chēng)快。有網(wǎng)友表示，盲盒是典型的詐騙營(yíng)銷(xiāo)套路，應(yīng)該被徹底封殺；還有網(wǎng)友表示，盲盒和賭博沒(méi)什么區(qū)別。
究其原因，消費(fèi)者苦盲盒已久。《財(cái)經(jīng)看點(diǎn)網(wǎng)》在黑貓投訴[投訴入口]平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，以“盲盒”為關(guān)鍵詞，相關(guān)投訴高達(dá)2萬(wàn)多條。
多位消費(fèi)者控訴，售賣(mài)盲盒的商家虛假宣傳，商品價(jià)格和其質(zhì)量根本不匹配。
此外，不滿意的盲盒也不可以退貨、退款，只能低價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)。
商品質(zhì)量有問(wèn)題，哪怕反饋給客服，客服也毫無(wú)作為。
盲盒龍頭股應(yīng)聲而跌
監(jiān)管部門(mén)出手后，在網(wǎng)上引起熱議。作為盲盒產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)泡泡瑪特，在第一時(shí)間回應(yīng)稱(chēng)，盲盒是潮玩行業(yè)流行的一種銷(xiāo)售形式，此次意見(jiàn)稿的出臺(tái)具有積極意義。
泡泡瑪特負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，目前是征求意見(jiàn)階段，我們也會(huì)積極和相關(guān)部門(mén)溝通，建言獻(xiàn)策，相信行業(yè)能夠在監(jiān)管的指引下越來(lái)越規(guī)范，做到良性有序發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)潮玩進(jìn)一步發(fā)展壯大。
雖然泡泡瑪特稱(chēng)會(huì)積極配合監(jiān)管部門(mén)，但《指引》也影響到了股市。今日開(kāi)盤(pán)以來(lái)，泡泡瑪特股價(jià)持續(xù)下挫，盤(pán)中一度大跌5.98%。
《財(cái)經(jīng)看點(diǎn)網(wǎng)》注意到，泡泡瑪特上市以來(lái)，股價(jià)整體呈下跌態(tài)勢(shì)。2020年12月，泡泡瑪特在港股上市，發(fā)行價(jià)為38.5港元。上市后3個(gè)月，股價(jià)一度漲到最高值99.4港元?？呻S后股價(jià)卻一路下跌，截止目前，股價(jià)已跌去了72%。
7月15日，泡泡瑪特發(fā)布2022年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，截止6月30日，泡泡瑪特營(yíng)收增速下滑至30%，凈利潤(rùn)同比下滑接近35%。值得注意的是，這是泡泡瑪特上市以來(lái)，首次出現(xiàn)凈利潤(rùn)下滑的情況。
龍頭股一路下挫，本就已顯劣勢(shì)的盲盒經(jīng)濟(jì)，如今監(jiān)管部門(mén)出臺(tái)、消費(fèi)者也紛紛投訴、抵制。盲盒經(jīng)濟(jì)還能走多遠(yuǎn)？仍是未知數(shù)。