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北京海淀傳統(tǒng)商圈升級煥發(fā)新活力 提升居民生活品質(zhì)
時間:2022-08-11 08:17:23  來源:北京日報  
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在北京培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市一周年之際,海淀區(qū)亮出了“成績單”。截至2021年底,公主墳、五棵松、五道口、清河、世紀(jì)城等五個商圈已完成改造升級;翠微百貨公主墳店、甘家口大廈、五道口購物中心、清河萬象匯等商場也按“一店一策”實(shí)現(xiàn)了調(diào)改升級……傳統(tǒng)商圈正煥發(fā)新活力。

“歡迎兩位朋友來到‘夢境之境’,祝你們玩得愉快。”昨天下午,走進(jìn)位于五道口的嘻番里,身穿動漫游戲服飾的小伙兒在門口親切地打招呼。不同于尋常商場,來這里的顧客可以在入口處掃碼獲取“新身份”,體驗沉浸式開放空間探索游戲。整個嘻番里都是“夢境之境”的載體,身穿特殊服飾的工作人員分布在商場各處,為玩家提供游戲線索。

嘻番里的前身是有30年歷史的五道口服裝市場。2019年初,五道口服裝市場關(guān)閉,海淀區(qū)商務(wù)局及屬地學(xué)院路街道就如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級展開深入調(diào)查研究,最終決定通過虛擬結(jié)合現(xiàn)實(shí)的方式,打造北京首個線下“元宇宙”主題商業(yè),將線上線下邊界消融,將傳統(tǒng)的需求型消費(fèi)與文化消費(fèi)、體驗式消費(fèi)結(jié)合起來,為年輕人提供可以進(jìn)行輕松互動的消費(fèi)空間。

去年12月24日至今年1月10日試運(yùn)營期間,嘻番里到場顧客達(dá)到5萬余人次。今年,雖然遇到了疫情,但6月以來商場客流逐步回暖,7月部分店鋪的營收已經(jīng)較3月翻了一番。這其中,參與游戲的玩家撬動了商戶30%的營業(yè)收入。

有“京西三里屯”之稱的華熙LIVE·五棵松,也憑借多樣化的沉浸式互動體驗,成為北京的“網(wǎng)紅打卡地”和“夜京城”消費(fèi)地標(biāo)。2014年,華熙集團(tuán)投資上億元,在五棵松體育館南側(cè)建成了一個群眾性籃球主題公園——HI-PARK,成為籃球明星、人氣賽事、高端訓(xùn)練營以及潮流文化活動的聚集地。

近期,籃球主題公園對室內(nèi)外場地全部進(jìn)行了翻新。記者在現(xiàn)場看到,室內(nèi)使用全新的木地板,籃架改為可升降懸浮式籃架,場邊增加了可移動座椅;室外場地還增加了更具設(shè)計感的視覺元素,使得籃球公園更具潮流感??紤]到年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣,公園室內(nèi)外場地邊均增加了自助籃球柜、自助存包柜、飲料販賣機(jī)、盲盒機(jī)等,此外,還增加了網(wǎng)球、橄欖球、極限運(yùn)動等項目,使得這里的運(yùn)動項目更加多樣。

據(jù)華熙相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,改造完成后,吸引了眾多籃球愛好者前來,特別是周末,散客數(shù)量增長明顯,戶外場地的使用頻次整體得到了提升。

五棵松商圈的數(shù)字化建設(shè)也在提速,耐克體驗店、藝術(shù)生活館、無人機(jī)展館、時代美術(shù)館等一批融合了藝術(shù)欣賞、人文體驗、科技動感完美結(jié)合的品牌場館紛紛落地。

據(jù)介紹,未來海淀的傳統(tǒng)商圈還將持續(xù)升級。五棵松卓展將進(jìn)行改造升級,變身萬達(dá)廣場。中關(guān)村廣場已公布城市更新項目方案,將打造集高品質(zhì)生活、科技體驗、文化藝術(shù)等于一體的公園式商業(yè)街區(qū)。此外,永豐和西北旺等北部地區(qū)商圈也將加快建設(shè),進(jìn)一步提升居民生活品質(zhì)。(記者 馬婧)