作者：高廣
3月23日，金徽酒（603919.SH）發(fā)布2022年年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)金徽酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.12億元，同比增長(zhǎng)12.49%；凈利潤(rùn)2.80億元，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額3.19億元，同比增長(zhǎng)14.32%，保持穩(wěn)步向上發(fā)展。
(資料圖片僅供參考)
持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
高端產(chǎn)品占比提升至63.93%
在宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定向好與消費(fèi)升級(jí)背景下，高端消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)容，消費(fèi)者更加追求產(chǎn)品的品質(zhì)，這也成為白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。2022年，金徽酒在“量質(zhì)并舉，提質(zhì)增效”的生產(chǎn)方針指引下，依托秦嶺核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)及金徽生態(tài)白酒酒莊產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，原酒產(chǎn)質(zhì)量超額完成任務(wù)。公司專家技術(shù)團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)與科研院所、專家顧問(wèn)的合作，2022年投入研發(fā)費(fèi)用5022.91萬(wàn)元，開展大量科研攻關(guān)、生產(chǎn)試驗(yàn)，深入市場(chǎng)一線調(diào)研用戶需求，把握消費(fèi)趨勢(shì)，全面升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。年報(bào)顯示，金徽酒2022年高檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.67億元，同比增長(zhǎng)15.66%，占比提升至63.93%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯。
市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型升級(jí)
省外市場(chǎng)占比不斷提高
金徽酒在“布局全國(guó)、深耕西北、重點(diǎn)突破”的戰(zhàn)略部署下，在甘肅省內(nèi)基地市場(chǎng)實(shí)施品牌引領(lǐng)下的深度運(yùn)營(yíng)，全價(jià)位、全渠道、高占有，在大眾消費(fèi)、高端引領(lǐng)方面實(shí)現(xiàn)規(guī)模突破，省內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)10.64%，市場(chǎng)占有率不斷提升。依托甘肅坐中連六的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，滾動(dòng)發(fā)展環(huán)甘肅西北市場(chǎng)，樹立并鞏固樣板市場(chǎng)，陜西、寧夏、青海、新疆市場(chǎng)銷售額穩(wěn)步提升；組建華東銷售公司、北方品牌公司、互聯(lián)網(wǎng)公司，通過(guò)品牌引領(lǐng)、差異化產(chǎn)品體驗(yàn)、消費(fèi)者圈層培育、團(tuán)購(gòu)模式開拓新市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破。2022年其他地區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.64億元，同比增長(zhǎng)18.45%，線上實(shí)現(xiàn)銷售收入2568.14萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)172.62%。
打造金徽品牌IP
全國(guó)化戰(zhàn)略成效凸顯
2022年，金徽酒品牌加速奔跑，為全國(guó)化發(fā)展提供強(qiáng)有力的品牌支撐。隨著華東市場(chǎng)、北方市場(chǎng)的重點(diǎn)布局，金徽酒在西北6省30城、華東4大樞紐站點(diǎn)19座重點(diǎn)城市打造縱貫陸空的立體廣告矩陣，貫通“四線三圈”助力品牌全國(guó)化，形成覆蓋西北+華東+北方市場(chǎng)的立體品宣格局，結(jié)合產(chǎn)品特性與消費(fèi)者圈層進(jìn)行分系列、分層級(jí)、有重點(diǎn)的廣宣投放，同步開展“櫻花春釀”“金徽之旅”“首席敬首席”“心中的年味”等消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)以及公益獎(jiǎng)學(xué)、鄉(xiāng)村振興等正能量公益活動(dòng)，打造獨(dú)具特色的金徽品牌IP。
溫度與擔(dān)當(dāng)并存
現(xiàn)金分紅比例達(dá)54.50%
現(xiàn)金分紅是上市公司回報(bào)投資者的重要方式，也彰顯了一個(gè)上市公司對(duì)投資者的擔(dān)當(dāng)和態(tài)度。金徽酒自上市以來(lái)始終堅(jiān)持高比例現(xiàn)金分紅回報(bào)投資者，根據(jù)金徽酒發(fā)布的2022年度現(xiàn)金分紅預(yù)案，計(jì)劃每10股派發(fā)現(xiàn)金股利3.00元（含稅），共計(jì)派發(fā)現(xiàn)金股利1.52億元，分紅比例達(dá)54.50%。據(jù)了解，金徽酒2016年上市至今累計(jì)分紅超過(guò)7.23億元，每年現(xiàn)金分紅比例均超過(guò)當(dāng)年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)的30%，為廣大投資者帶來(lái)切實(shí)回報(bào)。
面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜形勢(shì)和白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，金徽酒在2023年將持續(xù)推進(jìn)“二次創(chuàng)業(yè)”改革，促進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持產(chǎn)品質(zhì)量促生產(chǎn)，品牌建設(shè)促營(yíng)銷，優(yōu)化資源促管理，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25億元，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)24.27%，凈利潤(rùn)4億元，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)42.73%。
免責(zé)聲明：本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議。
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