《港灣商業(yè)觀察》王心怡? 李鐳
三位高管同時(shí)辭職，對(duì)于任何企業(yè)而言，都無(wú)疑是一場(chǎng)地震，這次的震源是山西汾酒（600809.SH）。
外界多少對(duì)公司內(nèi)部高層調(diào)整有所擔(dān)憂，再加上今年以來(lái)公司股價(jià)短短數(shù)月跌幅超過(guò)三成，山西汾酒的余震效應(yīng)需要多久恢復(fù)？
(資料圖片僅供參考)
6月6日，山西汾酒發(fā)布了兩個(gè)人事方面公告，主題都是離開(kāi)。
退休與工作調(diào)整離職
公告稱，近日，公司董事會(huì)收到副董事長(zhǎng)譚忠豹先生的書(shū)面報(bào)告，因到齡退休原因，譚忠豹先生申請(qǐng)辭去公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、戰(zhàn)略委員會(huì)委員、提名委員會(huì)委員職務(wù)。辭去上述職務(wù)后，譚忠豹先生將不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。
譚忠豹先生的辭職報(bào)告自送達(dá)董事會(huì)之日起生效，公司將根據(jù)相關(guān)規(guī)定盡快完成董事的補(bǔ)選工作及新任總經(jīng)理的聘任工作。
此外，根據(jù)上級(jí)安排，公司董事楊建峰先生調(diào)任山西省文化旅游投資控股集團(tuán)有限公司專(zhuān)職外部董事、山西航空產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司專(zhuān)職外部董事，公司董事常建偉先生調(diào)任山西省文化旅游投資控股集團(tuán)有限公司專(zhuān)職外部董事、華艦體育控股集團(tuán)有限公司專(zhuān)職外部董事。
因工作調(diào)整，楊建峰先生申請(qǐng)辭去公司董事、審計(jì)委員會(huì)委員職務(wù)，常建偉先生申請(qǐng)辭去公司董事、戰(zhàn)略委員會(huì)委員職務(wù)。辭去上述職務(wù)后，楊建峰先生、常建偉先生將不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。楊建峰先生、常建偉先生的辭職不會(huì)影響公司董事會(huì)正常運(yùn)作，公司將根據(jù)公司《章程》等相關(guān)規(guī)定，盡快完成董事的補(bǔ)選工作。上述辭職報(bào)告自送達(dá)董事會(huì)之日起生效。
也就是說(shuō)，副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理退休，另外兩名董事因其他工作調(diào)任離職。三位高管離開(kāi)之外，山西汾酒6月7日宣布，聘請(qǐng)韓英為公司總工程師。6月7日，山西汾酒股價(jià)當(dāng)天下跌2.27%。
觀察山西汾酒近年來(lái)人事動(dòng)蕩，上一次是2022年11月26日。山西汾酒當(dāng)時(shí)表示，近日，公司董事會(huì)收到董事楊波的書(shū)面辭職報(bào)告，因工作調(diào)動(dòng)原因，楊波女士申請(qǐng)辭去公司董事、副總經(jīng)理、董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)委員職務(wù)。辭去上述職務(wù)后，楊波女士將不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。楊波女士的辭職不會(huì)影響公司董事會(huì)正常運(yùn)作，上述辭職報(bào)告自送達(dá)董事會(huì)之日起生效。
業(yè)績(jī)不錯(cuò)，股價(jià)短期跌幅不小
業(yè)績(jī)層面來(lái)看，今年第一季度，山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收126.82億元，同比增長(zhǎng)20.44%；凈利潤(rùn)48.19億元，同比增長(zhǎng)29.89%。
2022年，山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收262.14億元，同比增長(zhǎng)31.26%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)80.96億元，同比增長(zhǎng)52.36%。
值得關(guān)注的是，雖然業(yè)績(jī)?cè)鏊僬w不錯(cuò)，但山西汾酒在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)今年卻差強(qiáng)人意。從1月中旬至6月7日，山西汾酒股價(jià)由最高時(shí)的318.80元跌落至205.92元，跌幅達(dá)32.83%。
對(duì)于今年發(fā)展目標(biāo)，山西汾酒在6月5日舉行的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，2023年力爭(zhēng)營(yíng)業(yè)收入較上年增長(zhǎng)20%左右。全國(guó)化進(jìn)程方面，繼續(xù)推進(jìn)長(zhǎng)三角華東市場(chǎng)和珠三角華南市場(chǎng)。
山西汾酒還介紹稱，今年將繼續(xù)堅(jiān)持以青花汾酒為發(fā)展主線，大力提升青花汾酒在次高端與高端市場(chǎng)的品牌價(jià)值與市場(chǎng)規(guī)模，帶動(dòng)汾酒整體品牌與市場(chǎng)占有率的突破。其中，汾酒青花30復(fù)興版千元價(jià)格帶已完成市場(chǎng)布局，汾酒規(guī)?；?、高質(zhì)量的發(fā)展?jié)摿图t利將會(huì)加快釋放。此外，將以玻汾為發(fā)展基準(zhǔn)線，通過(guò)獻(xiàn)禮版玻汾的拉力和經(jīng)典裝玻汾的推力，繼續(xù)擴(kuò)大清香消費(fèi)群體，從而推動(dòng)老白汾巴拿馬等腰部產(chǎn)品的全面發(fā)展。
千元酒仍承壓，全面發(fā)力容易嗎？
不過(guò)，市場(chǎng)普遍認(rèn)為山西汾酒的千元中高端價(jià)位酒銷(xiāo)量及影響力目前仍然壓力巨大。
公開(kāi)信息來(lái)看，山西汾酒的高端產(chǎn)品主要包括青花30·復(fù)興版、青花40·中國(guó)龍等系列，價(jià)格普遍在千元以上。
一位廣東從事酒連鎖生意的負(fù)責(zé)人向《港灣商業(yè)觀察》表示，“汾酒的度數(shù)與價(jià)格，普遍更適合在山西省內(nèi)，在廣東銷(xiāo)量一般。從全國(guó)來(lái)看，汾酒在千元以上酒市場(chǎng)近乎可以忽略，市場(chǎng)仍普遍愿意選擇茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573，包括近年來(lái)市場(chǎng)反應(yīng)不錯(cuò)的習(xí)酒、珍酒市場(chǎng)銷(xiāo)量及口碑影響力也要比汾酒好。想拓展中高端白酒市場(chǎng)，對(duì)汾酒而言，近乎是不太可能完成的事，這意味著公司產(chǎn)品、定位以及整體形象都要發(fā)生巨大變化，消費(fèi)者適應(yīng)可能也要很多年?！?/strong>
中國(guó)銀河證券在日前研報(bào)指出，公司整體發(fā)展基調(diào)為穩(wěn)中求進(jìn)。在汾酒的發(fā)展上，由此前的“抓兩頭帶中間”到“抓兩頭挺腰部”，2023年進(jìn)一步升級(jí)為高中低端產(chǎn)品全面發(fā)力。同時(shí)，管理層希望竹葉青酒有較好的增長(zhǎng)速度，杏花村酒銷(xiāo)量穩(wěn)步提升。
財(cái)通證券認(rèn)為，2023年公司全面發(fā)力三大產(chǎn)品系列：1，玻汾為發(fā)展基準(zhǔn)線，規(guī)劃要做好市場(chǎng)基礎(chǔ)工作，推動(dòng)清香消費(fèi)群體擴(kuò)容；2，腰部產(chǎn)品加大投入，通過(guò)導(dǎo)入數(shù)字化管理體系、提升渠道利潤(rùn)、明確宴席功能，加強(qiáng)省外中高端價(jià)格帶的市場(chǎng)占領(lǐng)；3，青花系列以青20為擴(kuò)張?jiān)c(diǎn)，通過(guò)保證渠道較高毛利、加強(qiáng)品牌投入、優(yōu)化管理賦能，實(shí)現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)；以青30引領(lǐng)品牌升級(jí)，推行費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)化管理，并實(shí)現(xiàn)2個(gè)轉(zhuǎn)換（費(fèi)用模式轉(zhuǎn)換為以品牌、文化打造為主；覆蓋模式從大面投入轉(zhuǎn)為精耕單點(diǎn)）、3個(gè)聚焦（聚焦15個(gè)頭部城市；聚焦書(shū)畫(huà)、美食等高端圈層；聚焦文化賦能，將體驗(yàn)店升級(jí)為類(lèi)博物館體驗(yàn)中心，從而打造特色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)）。預(yù)計(jì)公司后續(xù)通過(guò)青花價(jià)格及費(fèi)用體系的進(jìn)一步調(diào)整，將更好加強(qiáng)渠道控盤(pán)分利及價(jià)格調(diào)控。（港灣財(cái)經(jīng)出品）