7月4日晚間，百潤股份（002568）發(fā)布2023年半年度業(yè)績預(yù)告。1-6月預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤4.20億至4.53億元，較上年同期增長90%-105%。
主要系公司預(yù)調(diào)雞尾酒業(yè)務(wù)及香精香料業(yè)務(wù)銷售收入同比增長較快，經(jīng)營利潤和凈利潤相應(yīng)大幅增加。
(資料圖片)
這一業(yè)績在名酒觀察看來，百潤應(yīng)該是按耐不住了，早早拋出利好，給了投資者一個(gè)驚喜。
因?yàn)榘贊櫣煞菀恢辈辉诿朴^察的重點(diǎn)關(guān)注的序列，對于大家稱為“炸裂”的半年業(yè)績，名酒君也來看看究竟。
事實(shí)上，百潤股份歷史上兩度成為十倍股。2013-2015上半年預(yù)調(diào)酒、雞尾酒行業(yè)迎來爆發(fā)期，那時(shí)候一些白酒企業(yè)也按耐不住，要進(jìn)軍預(yù)調(diào)酒，糖酒會滿眼都是預(yù)調(diào)酒的盛景。（突然想到目前國產(chǎn)威士忌掀起熱潮，貌似也有點(diǎn)接近白酒企業(yè)進(jìn)軍預(yù)調(diào)酒的場景）
也正是那時(shí)候，RIO 通過營銷快速成長為行業(yè)名片，百潤第一次成為十倍股。
好景不長，到了2015年下半年，也是名酒君當(dāng)時(shí)在行業(yè)內(nèi)首度報(bào)道RIO渠道庫存高企，經(jīng)銷商逃離，疊加行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)混亂，行業(yè)進(jìn)入三年調(diào)整期。
到了2018 年微醺居家消費(fèi)營銷成功+疫情居家順勢放量，2018-2021上半年百潤第二次成為十倍股。而在新一輪的發(fā)展中，百潤股份充分吸取上一輪庫存高企的教訓(xùn)，生產(chǎn)端持續(xù)建設(shè)產(chǎn)能、營銷端優(yōu)勢持續(xù)增強(qiáng)、產(chǎn)品有清晰的場景和定位、罐化率之下的性價(jià)比持續(xù)提升、渠道謹(jǐn)慎下沉、鋪貨更注重復(fù)購而非網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量等，管理層對于渠道、產(chǎn)品、營銷的把控能力進(jìn)一步增強(qiáng)。
而在業(yè)內(nèi)看來，雞尾酒、預(yù)調(diào)酒的長期空間仍在，從規(guī)模來看，全球預(yù)調(diào)酒零售市場規(guī)模從2007 年的216.56 億美元增至2021 年的400.12 億美元，目前國內(nèi)雞尾酒當(dāng)前出廠價(jià)規(guī)模在30-40億左右，中性預(yù)期下到2030 年有望達(dá)到181 億。
而根據(jù)2022年百潤股份業(yè)績報(bào)表來看，其亮點(diǎn)在于“強(qiáng)爽”爆量，強(qiáng)爽已經(jīng)成為RIO大單品，主要是因?yàn)槠湓谟谧⒅厣缑叫麄鳎接蛄髁吭靹轄I銷，進(jìn)而激勵(lì)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)自發(fā)宣傳。比如強(qiáng)爽以虎撲等平臺作為主要傳播陣地,邀請KOL 將生活中的真實(shí)需求場景演繹出來，從而引起觀者共鳴。
并且RIO在營銷思路上一直加碼更新，加上精進(jìn)的管理、嚴(yán)格的渠道把控之下，各個(gè)單品有望復(fù)制強(qiáng)爽的品牌熱度；在渠道方面，RIO主要針對一是公寓、校園超市等網(wǎng)點(diǎn)繼續(xù)下沉，二是餐飲和夜店渠道鋪貨空間較大。同時(shí)合理管理經(jīng)銷商庫存，加快發(fā)貨速度以保證渠道良性運(yùn)作。