記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨陳力
出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）
短視頻“老二”快手（01024.HK）的日子并不好過。
(資料圖片僅供參考)
8月22日晚間，快手披露了市場期待已久的半年度報告。上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入529.61億元，同比增長23.9%，經(jīng)營利潤為6.05億元，其中，二季度，經(jīng)營利潤約15億元。
快手創(chuàng)始人程一笑在財報中表示，“我們很自豪在2023年第二季度實現(xiàn)了盈利能力的又一個關(guān)鍵突破，取得自上市以來的首次集團層面凈利潤，這得益于我們持續(xù)擴展充滿活力的用戶和內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)、優(yōu)化變現(xiàn)模式和提升運營效率……”
實際上，快手的首次集團層面盈利，僅僅屬于數(shù)據(jù)方面好看，公司尤其是員工有些苦。因為，公司扭虧為盈，很大程度上是降本的結(jié)果。僅僅雇員福利開支，上半年去年同期減少9.34億元。
二級市場上，2021年2月初上市以來，快手的股價大幅下跌，對應(yīng)的市值，從最高的1.72萬億港元縮水至目前的2944億港元，減少了整整約1.42萬億港元。
用戶增速放緩使用時長下降
快手的營業(yè)收入實現(xiàn)了快速增長，但存在隱憂。
單純從營業(yè)收入數(shù)據(jù)看，快手的數(shù)據(jù)較為漂亮。
上半年，公司的營業(yè)收入為529.61億元，與去年同期的427.62億元增加逾百億，增幅約為23.9%。2022年上半年及2022年全年，公司營業(yè)收入同比增速分別為18.3%、16.2%。今年上半年，營業(yè)收入明顯提速。
分季度看，今年一、二季度，公司營業(yè)收入為252.17億元、277.44億元，同比增長19.7%、27.9%。
從營業(yè)收入貢獻(xiàn)的區(qū)域看，上半年，國內(nèi)市場收入521.8億元，同比增長22.5%。海外市場收入為7.9億元，去年上半年的1.5億元，收入增幅顯著。
按照業(yè)務(wù)類型劃分，今年二季度，公司在線營銷服務(wù)收入143億元，同比增長30.4%。主要是由于廣告市場復(fù)蘇及公司加強產(chǎn)品能力和基礎(chǔ)設(shè)施，推動廣告主數(shù)量及廣告主投放增加，尤其來自電商商家的投放。
直播業(yè)務(wù)收入為100億元，與去年二季度86億元相比，同比增長16.4%，原因是每月付費用戶平均收入貢獻(xiàn)增長，并得益于公司不斷豐富內(nèi)容供給、優(yōu)化直播生態(tài)系統(tǒng)及探索用戶喜好和需求。
其他服務(wù)收入為34億元，同比增長61.4%，源于電商商品交易總額的增加及電商業(yè)務(wù)策略的持續(xù)完善?；钴S商家數(shù)量和電商月活躍付費用戶數(shù)量的增加，帶動電商商品交易總額的增長。
上半年，快手電商商品交易總額為4902億元，同比增幅為34%。2021年、2022年同期的交易總額分別為2640億元、3663億元，對應(yīng)的同比比增速分別為141%、39%。今年上半年，電商交易額創(chuàng)了新高，但增速最低。
備受關(guān)注的是用戶數(shù)量變動及使用時長。
今年二季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶及月活躍用戶達(dá)3.76億及6.733億，分別同比增長8.3%及14.8%，用戶社區(qū)規(guī)模達(dá)歷史新高。去年同期，這兩個指標(biāo)數(shù)據(jù)分別為3.47億、5.87億，同比增長18.5%、15.9%。
今年二季度，每位日活躍用戶日均使用時長為117.2分鐘，公司稱，得益于日活躍用戶的快速增長，快手應(yīng)用的用戶總時長繼續(xù)實現(xiàn)同比增長。去年二季度，每位日活躍用戶日均使用時長為125.2分鐘。
對比發(fā)現(xiàn)，二季度的營業(yè)收入經(jīng)營業(yè)績明顯優(yōu)于一季度，但平均日活躍用戶及月活躍用戶同比增速均明顯放緩，每位日活躍用戶日均使用時長下降。
作為一家短視頻APP企業(yè)，核心競爭力就是龐大的流量優(yōu)勢。如果用戶增長不及預(yù)期，或者說增速放緩，勢必會影響公司變現(xiàn)能力。
值得一提的是，快手已經(jīng)被抖音甩出很遠(yuǎn)。
公開數(shù)據(jù)顯示，2022年，快手平均日活躍用戶3.56億，抖音則超過6億。2022年，快手電商交易總額為9012億元，同比增長32.5%。未經(jīng)證實的數(shù)據(jù)顯示，抖音2022年電商交易總額1.41萬億元，同比增長76%。
降本帶來的盈利恐難持續(xù)
雖然營業(yè)收入實現(xiàn)了快速增長，但快手的經(jīng)營利潤增長并不正常。
根據(jù)半年度報告，今年上半年，快手的經(jīng)營利潤為6.05億元，上年同期為虧損94.30億元，同比大幅扭虧為盈。上半年，經(jīng)調(diào)整后的經(jīng)營利潤為27.36億元，上年同期為虧損50.34億元。其中，二季度，公司經(jīng)營利潤為14.81億元，經(jīng)調(diào)整后為26.94億元，去年同期為虧損31.76億元，調(diào)整后為虧損13.12億元。今年一季度，經(jīng)營利潤為虧損8.76億元，調(diào)整后為盈利4200萬元。
快手聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑在財報中表示：“我們很自豪在2023年第二季度實現(xiàn)了盈利能力的又一個關(guān)鍵突破，取得自上市以來的首次集團層面凈利潤，這得益于我們持續(xù)擴展充滿活力的用戶和內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)、優(yōu)化變現(xiàn)模式和提升運營效率......”
不過，快手的扭虧為盈源自于全面降本，降本是否合理，值得商榷。
具體而言，今年上半年，公司營業(yè)收入同比增長23.9%，銷售成本為273.15億元，較上年同期的242.10億元增長12.8%，明顯低于營業(yè)收入增速。上半年，公司綜合毛利率為48.42%，同比上升5.04個百分點。對應(yīng)的凈利率為1.14%，上年同期為-21.84%，同比上升22.98個百分點。
期間，費用方面，上半年，公司銷售及營銷開支173.59億元，上年同期為182.51億元，在營業(yè)收入增長近百億的情況下，銷售及營銷開支反而減少8.92億元。其中，一、二季度的銷售及營銷開支分別為87.23億元、86.36億元，同比分別減少7.65億元、1.26億元。
上半年，公司行政開支18.64億元，較上年同期微增0.37億元，研發(fā)60.75億元，與上年同期相比減少7.3億元。
單單從雇員福利開支方面看，二季度及上半年，公司該項開支分別為46.12億元、91.35億元，同比分別為減少3.21億元、9.34億元。這方面的開支大幅減少，一方面，可能是人員減少較多，另一方面是工資福利減少。
綜上，今年上半年，在收入規(guī)模快速增長的情況下，快手的銷售及營銷開支、研發(fā)開支及行政開支三項期間開支，不僅沒有相應(yīng)增加，反而壓減了15.85億元。據(jù)此判斷，快手上半年的盈利，主要源于全面壓降成本開支帶來的。
市場擔(dān)憂的是，靠壓降成本開支維持盈利，快手能走多遠(yuǎn)？
二級市場上，快手的股價跌幅較大，市值嚴(yán)重縮水。
2021年2月5日，快手登陸港交所，發(fā)行價115港元/股，開盤價338港元/股，收盤價300港元/股，10天后，即當(dāng)年2月16日，股價上漲至417.8港元，較發(fā)行價上漲了263.30%，市值高達(dá)1.72萬億港元。到今年8月24日，雖然當(dāng)日大漲5.43%，收報67.90港元/股，仍較上市初期的巔峰下跌了83.74%，市值為2944億港元，較巔峰時刻縮水了約1.42萬億港元。