編者按：拼多多旗下跨境電商平臺Temu海外擴張成績斐然，APP下載量增加1.4倍至7400萬次；大行績前普遍看好消費復(fù)蘇帶來業(yè)績增加，預(yù)計Q2調(diào)整后凈利潤為100.8億人民幣，最高目標價預(yù)測為154美元。
8月29日美股盤前，拼多多將公布2023年Q2業(yè)績。此前，上季度拼多多凈利同比增加211.64%，并成功帶動了一波行情，股價最高曾突破90美元關(guān)口。
(資料圖)
而據(jù)彭博分析師綜合預(yù)期，拼多多2023年Q2營收為432.82億人民幣同比增長81.9%；調(diào)整后凈利潤為100.8億人民幣，調(diào)整后EPS為7.056元人民幣。
回顧拼多多上季度財報，拼多多營收376.4億元，大超預(yù)期的319.81億元，同比增長58.2%；凈利潤81億元，較上年同期的26億元同比大增212%；NON-GAAP凈利101.3億元，同比增長141%；調(diào)整后每ADS收益6.92元，大超預(yù)期的2.72元。
據(jù)Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示，拼多多旗下跨境電商平臺Temu因業(yè)務(wù)拓展至歐洲市場，帶動其APP下載量于今年第二季大幅增長，由第一季的約3,100萬次增長近1.4倍至約7,400萬次，成功首次打入全球應(yīng)用下載量排行榜前十位。
據(jù)彭博分析師預(yù)計，由于中國電子商務(wù)市場競爭日趨激烈，Q1營銷費用激增45%，而Q2的營銷費用可能繼續(xù)增加，抵消了業(yè)務(wù)擴張帶來的規(guī)模經(jīng)濟利潤收益。二季度為支持擴大的國內(nèi)和海外業(yè)務(wù)，拼多多還可能產(chǎn)生了更高的人事成本。
隨著進入德國、法國、日本和韓國等歐洲和亞洲新市場，拼多多可能增加了對其海外電子商務(wù)平臺Temu的投資。據(jù)估計，Temu對Q2銷售額的貢獻可能還不1%。
主站：性價比消費需求+品牌化升級驅(qū)動下預(yù)計GMV及收入維持高速增長
4、5月受益于去年同期低基數(shù)，居民性價比消費需求提升，拼多多“便宜”心智穩(wěn)固，充分發(fā)揮價格優(yōu)勢滿足消費者對“省”的需求，平臺GMV維持較高增速；6月基數(shù)效應(yīng)有所減弱，618期間平臺大力開展補貼活動，開門紅及高潮期分別發(fā)放50億和100億補貼優(yōu)惠券，支持平臺銷售額快速增長。
預(yù)計二季度國內(nèi)業(yè)務(wù)GMV同比增速約35%。收入方面，平臺品牌化持續(xù)推進、品牌店鋪及商品數(shù)不斷提升，平臺廣告付費生態(tài)及貨幣化能力優(yōu)化驅(qū)動主站收入高增長，預(yù)計二季度收入同比增速約為55%。
Temu 加快全球化擴張步伐，GMV快速增長
二季度以來Temu加速全球化擴張，截至2023年7月Temu已在美國、加拿大、英國、德國、澳大利亞、日本等多個主流及新興市場開設(shè)站點。營銷投入方面，Temu在FaceBook、 TikTok等社交平臺及大型公開活動上進行引流廣告投放，從而加強海外消費者對平臺的心智認知，據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，Temu在美國橄欖球賽“超級碗”上花費近1億元打出60秒廣告播出后，當日下載量激增45%，日活躍用戶增長約20%。
強勢引流下平臺活躍度快速提升，目前Temu穩(wěn)占美國應(yīng)用商店中下載量榜首，截至7月Temu全球下載量已超過 7000 萬次，訪問量超過SHEIN、速賣通等跨境電商平臺；據(jù)彭博Second Measure分析，今年5月美國消費者在Temu的消費支出高出SHEIN近 20%。用戶規(guī)模及活躍度提升驅(qū)動下GMV高速增長，據(jù)36氪報道，Temu一季度折扣后GMV約為10億美元，同口徑下上半年GMV近30億美元。目前TEMU仍處于早期發(fā)展階段，短期內(nèi)平臺投入或?qū)麧櫾斐捎绊?，長期有望進一步拓展公司成長空間。
對國內(nèi)電商業(yè)務(wù)的增速更為樂觀。公司數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間拼多多數(shù)碼家電銷售規(guī)模保持快速增長，其中家電品類同比增 113%，手機新品在縣域市場訂單同比增130%。
1)根據(jù)行業(yè)恢復(fù)趨勢，預(yù)期拼多多GMV 2季度增速(33%)好于 1 季度(30%)。
2)考慮廣告主投放意愿的恢復(fù)跟隨宏觀趨勢，認為2季度拼多多廣告收入同比增速和MAU增速之間的差距應(yīng)高于1季度
3)公司季度間變現(xiàn)率常隨運營節(jié)奏而有所波動，但考慮去年同期履約率較低的原因，預(yù)計2季度廣告收入增速>GMV 收入增長確定性較強，廣告收入表現(xiàn)有望超市場預(yù)期。
國家統(tǒng)計局公布2023年7月線上社會消費品零售額數(shù)據(jù)。1—7月份，社會消費品零售總額264,348億元，同比增長7.3%。其中，除汽車以外的消費品零售額238,083億元，增長7.5%。全國網(wǎng)上零售額83,097億元，同比增長12.5%。
對此，國信互聯(lián)網(wǎng)觀點認為：
整體：消費緩慢復(fù)蘇，7月社零同比增速2.5%。2023年7月社會消費品零售總額3.7萬億元，同比+2.5%，去年同期增速2.7%，兩年CAGR為2.6%。分渠道看，線上零售增速快于線下。 線上零售：線上購物效率高于線下，疫情結(jié)束后線上滲透率提升趨勢持續(xù)，7月線上化率同比提升0.6pct至25.1%，預(yù)計2023年全年線上滲透率將進一步提升。 線上零售分品類：1-7月線上穿類、吃類和用類零售額增速12.0%、8.7%和9.5%，相較1-6月各類零售額增速均有不同程度下滑，其中穿類受6月大促集中爆發(fā)影響增速相較6月回落明顯，吃類用類必選屬性強，增速與6月相比較穩(wěn)定。該行認為，拼多多高性價比的心智順應(yīng)目前消費潮流，預(yù)計拼多多GMV和收入將保持較快增長。
在7月時，Temu指控Shein強迫8000多家服裝制造商簽署獨家經(jīng)銷協(xié)議，不得向Temu供貨，違者處以罰款。此前Shein起訴Temu侵犯商標權(quán)和版權(quán)，同大V合作，在社交媒體假冒Shein品牌搞虛假宣傳。
Temu指控Shein利用市場支配力量強迫服裝廠商與之簽訂獨家協(xié)議，阻止他們與Temu合作。起訴書寫道：“作為占據(jù)市場主導(dǎo)的超快時尚零售商，Shein知道廠商需要借助它的銷量及其美國市場的渠道，因此也明白它可以強迫廠商不與Temu開展業(yè)務(wù)?！盩emu還指控Sehin“破壞美國超快時尚市場的擴張?！?/p>
如果Temu勝訴，Shein濫用市場支配地位的行為將會被禁止，同時Temu也可以主張Shein進行賠償。有律師指出，北美的反壟斷處罰可能采取三倍賠償制度，即壟斷行為如果被判定，在證明Shein存在主觀惡意的情況下，Temu或可得到相當于其所受損害三倍的賠償。
大摩發(fā)表報告，預(yù)計拼多多第二季商品交易總額(GMV)將按年增長31%。不過，近期沒有跡象表明消費會出現(xiàn)更強勁的復(fù)蘇，因此預(yù)計拼多多下半年增長將超過同行，但與上半年相比將放緩。大摩略微上調(diào)對拼多多今年至后年收入和盈利預(yù)期，目標價就由113美元下調(diào)至110美元，評級“增持”。
大和稱，該行重申對內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正面態(tài)度。同時認為，在消費降級趨勢下，拼多多有能力在短期內(nèi)獲得市場份額。大和維持拼多多目標價125美元評級為“買入”。
花旗發(fā)表報告指，拼多多強勁的表現(xiàn)，是因為在改善對消費者和商戶的服務(wù)方面反應(yīng)迅速。當感覺到消費復(fù)蘇需求時，便推出更多的促銷活動，提供更多的優(yōu)惠券和代金券，縮短運輸時間，為農(nóng)村地區(qū)的消費者提供優(yōu)惠服務(wù)等。目標價相應(yīng)由100美元升至105美元，維持評級“買入”。
根據(jù)分析師評級網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，共有9位分析師給予拼多多“買入”評級，僅有2位分析師給出持有評級，分析師給出的平均目標價位107.55美元，最高預(yù)測價為154美元，平均目標價比上次的79.91美元變動了34.59%，距離現(xiàn)價79.91美元上漲空間約為34.58%。
風(fēng)險提示: 投資涉及風(fēng)險，證券價格可升亦可跌，更可變得毫無價值。投資未必一定能夠賺取利潤，反而可能會招致?lián)p失。過往業(yè)績并不代表將來的表現(xiàn)。在作出任何投資決定之前，投資者須評估本身的財政狀況、投資目標、經(jīng)驗、承受風(fēng)險的能力及了解有關(guān)產(chǎn)品之性質(zhì)及風(fēng)險。個別投資產(chǎn)品的性質(zhì)及風(fēng)險詳情，請細閱相關(guān)銷售文件，以了解更多資料。倘有任何疑問，應(yīng)征詢獨立的專業(yè)意見。