這次,在人流密集的地方,男性作為了被挑選的對(duì)象,不少路人紛紛拍照傳閱,激發(fā)線上媒體進(jìn)行二次傳播,在微博上已登陸了熱搜榜,刷屏朋友圈,與此同時(shí),百年糊涂的IP也被廣泛傳播。
成立20多年來百年糊涂一直用高品質(zhì)白酒回饋社會(huì),如今百年糊涂要做全國化,便開始從傳統(tǒng)的營銷渠道走向創(chuàng)意營銷,為品牌煥新。
地鐵征婚這場營銷,以令人意外的創(chuàng)意內(nèi)容,將品牌廣告從線下燃到線上,一改傳統(tǒng)白酒的面貌,利用新營銷玩法成功與大眾共情。
一、深諳社會(huì)的痛點(diǎn),成功“煥新”接軌大眾
目前,傳統(tǒng)品牌“煥新”經(jīng)成了一種集體共識(shí),但要如何“煥新”,也成了傳統(tǒng)品牌探討的重要課題。
百年糊涂這次的“煥新”則是一改傳統(tǒng)營銷,從普羅大眾熱議的話題入手,準(zhǔn)確把握與當(dāng)下大眾互動(dòng)的切入點(diǎn)。
通過在地鐵站打出征婚廣告,并通過掃描廣告上的二維碼關(guān)注百年糊涂公眾號(hào)回復(fù)“脫單”,就可聯(lián)系看中的優(yōu)質(zhì)男青年,一系列動(dòng)作悄無聲息地將百年糊涂與大眾捆綁在一起,明面征婚,實(shí)則營銷。
這場營銷活動(dòng)讓大家看到的不僅僅是“百年糊涂”,更是一個(gè)能與大眾共情后的“百年糊涂”。
如今的消費(fèi)者對(duì)于品牌的選擇,自然是更鐘情于與自身靠近的,所以百年糊涂以這種意外的方式出現(xiàn),與消費(fèi)群體產(chǎn)生了共鳴,傳播的能效自然最大化的,其最終目的是讓百年糊涂的品牌感知力更強(qiáng)。
做有辨識(shí)度的表達(dá),讓廣大的消費(fèi)者都一同參與,才是完美達(dá)成“煥新目的”的成功案例。
二、反其道行之,引爆全網(wǎng)
眾所周知,各種節(jié)日都是品牌營銷的“兵家必爭之地”,節(jié)日本身自帶極大的流量,加之品牌創(chuàng)意的催化,效果自然事半功倍。
百年糊涂的這次營銷,緊跟變化趨勢,在38婦女節(jié)這個(gè)契機(jī),引發(fā)了一場熱烈的話題討論。
38婦女節(jié)這個(gè)女性的日子,話題自然是圍繞女性展開,但百年糊涂跳出固定思維反著來,廣告主打男性征婚,讓女性擁有選擇權(quán),輕松將“男女權(quán)利”、“脫單”、“催婚”等一系列高熱度話題融入廣告背后,在微博上引爆了各種話題。
“為了員工脫單老板有多努力”、“現(xiàn)在脫單都這么卷的嗎”、“廣東老板才是催婚天花板”等話題更是一度進(jìn)入全國熱搜榜單,上升實(shí)時(shí)熱點(diǎn),同時(shí)達(dá)到同城熱榜第一,總計(jì)曝光量破億。
從這次大規(guī)模的討論可以看出,當(dāng)廣告展示出物質(zhì)背后的社會(huì)問題,用戶才能真正被影響,完成從線下拓展到線上,激發(fā)全民熱議,讓百年糊涂巧借節(jié)日營銷,實(shí)現(xiàn)品牌引爆。
人人都是自媒體的時(shí)代,這個(gè)地鐵征婚場景瞬間激發(fā)了用戶的獵奇,動(dòng)力,新鮮感,認(rèn)同感,或者依靠同理心將用戶聯(lián)結(jié)在一起,這個(gè)場景就發(fā)展出了區(qū)別與傳統(tǒng)廣告的新價(jià)值。
在節(jié)日氣氛的烘托之下激發(fā)全民參與,自然更完美地幫助品牌在用戶心中留下深刻記憶。
三、老品牌玩出新花樣,傳遞和倡導(dǎo)的生活新態(tài)度
百年糊涂,作為一個(gè)傳統(tǒng)的白酒品牌,是廣東人的認(rèn)準(zhǔn)的老品牌。
百年糊涂的生產(chǎn)基地坐落于白酒釀造圣地貴州省茅臺(tái)鎮(zhèn),三面環(huán)山、綠樹成蔭、占地面積約1200畝的花園式生態(tài)廠區(qū),目前已經(jīng)成為酒都茅臺(tái)鎮(zhèn)的地標(biāo)酒廠之一,至今形成了2萬噸濃香與萬噸醬酒的雙萬噸年產(chǎn)能力。
20多年厚積薄發(fā),百年糊涂期間對(duì)醬酒的戰(zhàn)略性封存,更是擁有近三萬噸優(yōu)質(zhì)醬香酒貯存量。
黔酒粵香,作為獨(dú)步廣東傳統(tǒng)渠道的霸主,早在20年前,百年糊涂就借助本土化以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,以及精耕終端的系統(tǒng)化深度分銷營銷體系,在中檔白酒市場競爭非常激烈的佛山逐步穩(wěn)了腳跟,并用十?dāng)?shù)年時(shí)間一步步成為深耕廣東市場的王者。
如今白酒消費(fèi)用戶在不斷融入各種圈層人群,而作為一個(gè)傳統(tǒng)品牌,如何穩(wěn)住其市場地位,則是其需深思的問題,將品牌創(chuàng)新營銷自然是不可或缺的一條路子。
百年糊涂一直以來向大眾傳遞和倡導(dǎo)“努力拼搏,也要及時(shí)行樂”的生活態(tài)度:即使每天很辛苦忙碌,也要在6點(diǎn)9的時(shí)候把自己還給自己,為生活舉杯。
“晚晚6點(diǎn)9”一句廣東人熟悉不過的廣告語,百年糊涂將其賦予了新的含義,帶給城市中的每一個(gè)追夢人。
如今,“晚晚6點(diǎn)9,百年糊涂酒”已經(jīng)成為了百年糊涂的經(jīng)典Slogan。
白酒行業(yè)有其特殊性,需要企業(yè)打造屬于自己的圈層,讓這個(gè)人群耳濡目染,最終進(jìn)行價(jià)值匹配,找到和百年糊涂品牌訴求的契合點(diǎn)。
這段時(shí)間以來,百年糊涂改變以往專注渠道推廣傳播的營銷方式,多次依靠話題營銷火出圈,包括前段時(shí)間火爆全網(wǎng)的“百年糊涂夸夸團(tuán)”營銷、自黑式”文案大牌廣告營銷…
百年糊涂一次次的精準(zhǔn)投放,是對(duì)意向用戶進(jìn)行精準(zhǔn)打擊,從而實(shí)現(xiàn)品牌爆破。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。