當(dāng)前中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展迅速，但在競(jìng)爭(zhēng)力上始終無(wú)法趕超國(guó)際品牌。未來(lái)品牌紅利消退，消費(fèi)者更加關(guān)注“性?xún)r(jià)比”“健康”等因素，同時(shí)國(guó)貨品牌逐漸崛起，男性消費(fèi)群體受到關(guān)注，線上化趨勢(shì)明顯。
一、中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
(資料圖片僅供參考)
1、研發(fā)技術(shù)投入增多
當(dāng)下越來(lái)越多的品牌共同參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，雖然經(jīng)典品牌所占據(jù)的市場(chǎng)地位難以撼動(dòng)，但新銳品牌在參與競(jìng)爭(zhēng)中取得了一定的成績(jī)。消費(fèi)者訴求改變對(duì)產(chǎn)品的功效提出更高的要求，品牌紅利消退，品牌商也需要順應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)行業(yè)規(guī)范更加嚴(yán)格，這對(duì)美妝生產(chǎn)企業(yè)提出了更高的要求，需要進(jìn)一步提升自己的研發(fā)能力。品牌運(yùn)營(yíng)的成功離不開(kāi)研發(fā)技術(shù)的支持，美妝品牌不能僅僅依靠營(yíng)銷(xiāo)模式的推廣，在未來(lái)需要進(jìn)一步提升自己的研發(fā)能力，提高產(chǎn)品功效。
2、性?xún)r(jià)比影響因素加大
在對(duì)美妝行業(yè)的消費(fèi)者進(jìn)行畫(huà)像分析時(shí)，18-30歲的年輕群體是主要的消費(fèi)者，占比達(dá)到總消費(fèi)人群的60%。在對(duì)其購(gòu)買(mǎi)美妝產(chǎn)品的訴求進(jìn)行分析時(shí)，性?xún)r(jià)比高是首要訴求。受到多種因素的影響，比起消費(fèi)幾千元的大牌產(chǎn)品，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注小眾的平替品牌，未來(lái)性?xún)r(jià)比因素在消費(fèi)過(guò)程中的影響趨勢(shì)增強(qiáng)。
3、純天然護(hù)膚品迎來(lái)新的商機(jī)
除去關(guān)注性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者在挑選美妝產(chǎn)品時(shí)開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品的原料是否健康。在小紅書(shū)上關(guān)于敏感肌護(hù)膚、痘肌痘印護(hù)理、妝前護(hù)膚等筆記占比數(shù)最高，越來(lái)越多的消費(fèi)者期待通過(guò)純天然無(wú)添加的護(hù)膚產(chǎn)品對(duì)皮膚進(jìn)行護(hù)理，在銷(xiāo)售平臺(tái)，一些純凈美妝產(chǎn)品越來(lái)越受到追捧。
4、國(guó)貨品牌有崛起趨勢(shì)
隨著品牌紅利的消退，國(guó)貨品牌進(jìn)一步加強(qiáng)研發(fā)投入，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力增強(qiáng)并且逐步邁入高端化的競(jìng)爭(zhēng)行列，同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉(zhuǎn)變，從明星代言到多維種草，再加上國(guó)潮、國(guó)風(fēng)等營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)化文化自信與價(jià)值認(rèn)同，國(guó)貨品牌的影響力進(jìn)一步提升。
5、拓展消費(fèi)群體，關(guān)注男性美妝產(chǎn)品
美妝行業(yè)的主要消費(fèi)人群是年輕女性，但隨著消費(fèi)水平的提升和審美環(huán)境的改變，男性美妝在線上消費(fèi)中也快速增長(zhǎng)。美妝行業(yè)適當(dāng)拓展消費(fèi)群體，從成分研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)等多個(gè)方面適當(dāng)考慮男性消費(fèi)群體，進(jìn)一步擴(kuò)大影響人群，拓展消費(fèi)市場(chǎng)。
6、線上趨勢(shì)明顯
過(guò)去，受到疫情反復(fù)的影響，線下消費(fèi)渠道受到一定的沖擊，而在各類(lèi)社交媒體平臺(tái)和電商平臺(tái)，美妝產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售渠道占比逐步增加，線上化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。隨著電商平臺(tái)發(fā)展，線下零售商也紛紛嘗試直播、團(tuán)購(gòu)等借助線上平臺(tái)進(jìn)行多元化銷(xiāo)售。預(yù)計(jì)在2023年，線上渠道銷(xiāo)售占比將會(huì)超過(guò)四成。
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