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日前，備受矚目的INS復(fù)興·國際電競音樂樂園在雁蕩路109號正式開業(yè)。
這是一座建筑面積2萬平方米的國際電競音樂商業(yè)綜合體，位于衡復(fù)歷史文化風(fēng)貌區(qū)復(fù)興公園內(nèi)，毗鄰思南公館。該項(xiàng)目于2021年啟動建設(shè)，依托電子競技為主題業(yè)態(tài)，通過“文旅+電競”“文旅+音樂”“文旅+夜經(jīng)濟(jì)”“文旅+主題活動”等一系列“文旅+”模式，用一套組合拳打造出了電競消費(fèi)、文化消費(fèi)、文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。
INS復(fù)興·樂園董事長應(yīng)書嶺表示，本次的INS復(fù)興·樂園對我們來說是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的業(yè)態(tài)。我們期待這里將成為一個(gè)豐富多彩的年輕人最大的線下消費(fèi)娛樂場景，以電子競技為核心，輻射賦能“食、游、購、娛、體、展、演”等多個(gè)行業(yè)，挖掘電子競技產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的帶動能力及經(jīng)濟(jì)價(jià)值。圍繞電子競技推出各大主題活動，同時(shí)將年輕群體喜愛的文化、消費(fèi)元素放大，提供一站式打卡便利，充分調(diào)動年輕消費(fèi)群體對夜黃浦、潮生活的消費(fèi)注意力和消費(fèi)需求，全方位帶動文旅綜合消費(fèi)與發(fā)展。
之所以選擇落地于此，應(yīng)書嶺也有著自己的想法。INS復(fù)興·樂園地處黃浦區(qū)淮海中路商圈，擁有天然的客流優(yōu)勢，且定位不同于普通的購物中心，在電競的基礎(chǔ)上，我們更關(guān)注的是打造一個(gè)深入滿足用戶體驗(yàn)的娛樂消費(fèi)場景。在INS復(fù)興·樂園內(nèi)的商戶以獨(dú)特、精致、人氣品牌為主，擁有不可替代性，這樣的品牌特色能夠在吸引消費(fèi)者的同時(shí)，增強(qiáng)用戶黏性；另一方面，INS復(fù)興·樂園與英雄體育VSPO達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，擁有大量、豐富的電競賽事資源，能夠吸引不同的電競愛好者，通過大量有趣賽事的落地，形成一個(gè)“樂園式”的消費(fèi)生態(tài)。
早在今年3月，黃浦區(qū)文旅服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展暨大世界演藝消費(fèi)集聚區(qū)發(fā)布會上，INS復(fù)興·樂園就與大世界演藝消費(fèi)集聚區(qū)項(xiàng)目、外灘藝術(shù)中心項(xiàng)目作為黃浦區(qū)三大文旅新地標(biāo)被點(diǎn)亮。根據(jù)規(guī)劃，黃浦將發(fā)揮場景經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，依托各類新技術(shù)，促進(jìn)數(shù)字化、場景化、沉浸式的新業(yè)態(tài)發(fā)展，引領(lǐng)文旅新消費(fèi)、打造文旅新地標(biāo)，用新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品為文旅服務(wù)業(yè)發(fā)展注入新動力。
在這樣的大背景下，INS復(fù)興·樂園，也將建設(shè)重心落在了超越“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，以消費(fèi)者體驗(yàn)和情感價(jià)值為核心，突破傳統(tǒng)商業(yè)模式，更新“夜經(jīng)濟(jì)”活躍場景，目標(biāo)從產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，跨越成為電競消費(fèi)、文化消費(fèi)、文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。
據(jù)了解，INS復(fù)興·樂園融合了電競、音樂、休閑精致餐飲等多種娛樂形式，以滿足年輕消費(fèi)者多樣化的喜好。以樂園一樓為例，與同質(zhì)化的餐飲不同，INS復(fù)興·樂園打造了以親民輕西餐為主的餐飲服務(wù)，包括來自紐約的以酒精冰淇淋聞名的A,WAY、先鋒青年文化基地公路商店、連續(xù)多年名列亞洲前50的咖啡與雞尾酒相融合的SOBERCOMPANY以及結(jié)合黑膠唱片愛好者社群和美食美酒的輕餐吧武宮等，在這樣的輕松氛圍之外，還設(shè)置了近年來廣受年輕用戶群體追捧的劇場經(jīng)濟(jì)，滿足消費(fèi)者茶余飯后的情感釋放。
二樓則提供高端的精致餐飲體驗(yàn)，以來自深圳和成都的米其林級別融合餐廳ROWT、datenbank餐廳為代表，適合情侶約會和商務(wù)宴請。從三樓開始，INS復(fù)興·樂園匯集了多家Music Live酒吧，并打破固化風(fēng)格，設(shè)置了多樣性體驗(yàn)，包括來自北京的嘻哈主題的Hush by Ph、流行樂主題的RADi、歐美音樂主題的Lafin以及硬核techno主題的Playground等，為年輕人帶來不同風(fēng)格的音樂享受。
應(yīng)書嶺坦言，現(xiàn)在的年輕人喜歡電子競技是一方面，此外，年輕的電競愛好者還有著非常豐富的興趣和生活方式。INS復(fù)興·樂園在提供電競體驗(yàn)場景外，還有許多與電競相關(guān)，以及與這批用戶深度關(guān)聯(lián)的娛樂消費(fèi)場景，比如音樂、劇場經(jīng)濟(jì)等等，電競作為消費(fèi)者的一個(gè)體驗(yàn)?zāi)康牡?，將消費(fèi)者吸引到這里，享受這里，然后喜歡上這里。