2021年快手虧損781億元,經(jīng)調(diào)整后虧損凈額為188.5億元,相比上年經(jīng)調(diào)整虧損的78.6億元,同比擴(kuò)大139.7%
《投資時(shí)報(bào)》研究員 董琳
上市已滿一年的快手科技(下稱快手,1024.HK)近日發(fā)布2021年第四季度及全年業(yè)績(jī),這也是程一笑自去年10月正式接任快手CEO以來(lái)公司發(fā)布的首份財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示,該公司全年實(shí)現(xiàn)總收入811億元,同比增長(zhǎng)37.9%;其中第四季度總營(yíng)收為244億元,同比增長(zhǎng)35%。但營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí),該公司凈利潤(rùn)仍在持續(xù)虧損。2021年快手年內(nèi)虧損781億元,經(jīng)調(diào)整后的虧損凈額為188.5億元,相比上年經(jīng)調(diào)整虧損的78.6億元,同比增長(zhǎng)139.7%。
另外,從財(cái)報(bào)中可以看到程一笑掌舵后的第四季度,“降本增效”成為快手的關(guān)鍵詞。該公司四季度經(jīng)調(diào)整后的凈虧損額為35.7億元,較上個(gè)季度收窄近11億元;經(jīng)調(diào)凈虧損率為14.6%,較上一季度的22.5%改善7.9個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí),公司四季度銷售及營(yíng)銷開支較三季度下降約8億元,占總收入的比率由三季度的53.8%降至41.9%。
《投資時(shí)報(bào)》研究員注意到,雖然2021年快手總營(yíng)收高于市場(chǎng)預(yù)期、四季度“降本增效”成果明顯,但全年凈虧損同比的擴(kuò)大,仍不免讓市場(chǎng)對(duì)其何時(shí)能夠盈利產(chǎn)生疑慮。
該公司財(cái)報(bào)發(fā)布后股價(jià)高開低走,雖然盤初一度漲8.3%,但截至4月7日收盤,該股報(bào)收于72港元/股,較上市之初觸及的417.8港元/股下跌82.76%。
2021年快手主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)(單位:千元)
數(shù)據(jù)來(lái)源:公司財(cái)報(bào)
直播業(yè)務(wù)占比降為38.2%
在用戶數(shù)據(jù)方面,快手在財(cái)報(bào)中表披露,2021年四季度公司DAU(日活躍用戶數(shù)量)達(dá)3.23億,同比增長(zhǎng)19.2%,MAU(月活躍用戶數(shù)量)達(dá)5.78億,同比增長(zhǎng)21.5%,用戶規(guī)模創(chuàng)歷史新高,日活、月活同比增幅均是2021年中四個(gè)季度的最高值。
但從2021年全年來(lái)看,快手日活和月活增速較2020年均出現(xiàn)大幅下滑。報(bào)告期內(nèi),該公司平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為3.08億和5.44億,同比增幅增速分別是16%和13%,遠(yuǎn)低于2020年同期的51%和46%。
2021年一至四季度,快手日活用戶數(shù)分別為2.953億、2.932億、3.204億和3.233億。第四季度該公司用戶相較三季度僅增長(zhǎng)了290萬(wàn),而平均月活為5.78億,環(huán)比僅增長(zhǎng)0.9%。
與此同時(shí),《投資時(shí)報(bào)》研究員梳理該公司近年財(cái)報(bào)信息注意到,快手的營(yíng)收增速在持續(xù)放緩。2018年至2021年,該公司的營(yíng)收增長(zhǎng)率分別為143.4%、92.7%、50.3%和37.9%。
快手營(yíng)收增速同比下滑的主要原因或與其直播業(yè)務(wù)營(yíng)收下降有關(guān)。Wind數(shù)據(jù)顯示,2018年至2020年,快手直播賺取的收入分別為186億元、314億元和332億元,雖逐年上升,但其占總收入的比重卻從2018年的91.7%下滑至2020年的56.5%。
2021年,快手的商業(yè)結(jié)構(gòu)已然發(fā)生改變。報(bào)告期內(nèi),該公司三大業(yè)務(wù)直播、在線營(yíng)銷和電商及其他占收入的比重分別為38.2%、52.6%和9.2%。線上營(yíng)銷服務(wù)收入占比首次超過(guò)直播收入占比,成為該公司第一大收入來(lái)源,而直播收入在競(jìng)爭(zhēng)和監(jiān)管的雙重夾擊下不斷縮減,由2020年的332億元減少6.7%至2021年的310億元。
對(duì)于直播業(yè)務(wù)收入的減少,該公司在財(cái)報(bào)中表示,由于2021年疫情得到有效控制,大眾恢復(fù)正常生活模式,而2020年初疫情爆發(fā),期間實(shí)施嚴(yán)格的檢疫隔離,致使更多用戶轉(zhuǎn)向線上社交和娛樂(lè)活動(dòng)。
多只恒指權(quán)重股大手筆回購(gòu) 買最多的股價(jià)反最差?財(cái)聯(lián)社(上海,編輯周新旸)訊,港股中的重磅藍(lán)籌股近期頻頻回購(gòu)。當(dāng)騰訊控股(00700.HK)連續(xù)8個(gè)交易日出手回購(gòu),截止4月7日收盤,豪擲24億港元回購(gòu)自家股票。在公布年度業(yè)績(jī)后每日大手筆回購(gòu)的,還有匯豐控股(00005.HK)及友邦保險(xiǎn)(股價(jià)持續(xù)低迷
2021年2月5日,快手以“短視頻第一股”登陸港交所,發(fā)行價(jià)為115港元/股。開盤首日快手收于300港元/股,較發(fā)行價(jià)大漲161%,總市值達(dá)到1.23萬(wàn)億港元。上市后的第六個(gè)交易日,其股價(jià)再被拉升至417.8港元/股的高位,市值一度達(dá)到1.7萬(wàn)億港元。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi),快手更是超越了市值1.15萬(wàn)港元的京東,以市值論,成為僅次于騰訊、阿里、美團(tuán)、拼多多的第五大互聯(lián)網(wǎng)上市公司。
不過(guò),達(dá)到最高點(diǎn)后,快手的業(yè)績(jī)撐不起高估值,隨著該公司上市后第一份財(cái)報(bào)公布,快手的股價(jià)隨之開啟下跌模式。上市五個(gè)月,其股價(jià)已經(jīng)縮水超過(guò)一半。截至2021年12月31日,該公司股價(jià)收盤于72.05港元/股,較最高點(diǎn)417.8港元/股,大跌超80%。
進(jìn)入2022年,快手的股價(jià)仍處于持續(xù)低迷狀態(tài),截至4月7日收盤,快手股價(jià)報(bào)收72港元/股,總市值僅為3067.08億港元,相較上市首日,市值已經(jīng)大跌近9233億港元;相較最高峰,市值更是蒸發(fā)近1.4萬(wàn)億港元。
值得一提的是,快手在上市后,從資本市場(chǎng)募集資金凈額為392億元,而其2021年的凈虧損就達(dá)到了189億元,幾乎虧掉了募資的一半。
快手上市以來(lái)股價(jià)走勢(shì)(港元/股)
數(shù)據(jù)來(lái)源:Wind
海外業(yè)務(wù)再調(diào)整
快手一直都在積極拓展海外市場(chǎng)。一方面由于國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)的增長(zhǎng)天花板即將見頂,用戶、營(yíng)收增長(zhǎng)都面臨瓶頸,快手獲客成本持續(xù)攀升;另一方面整個(gè)海外市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告,預(yù)計(jì)至少未來(lái)5年內(nèi),海外市場(chǎng)都還處于流量增長(zhǎng)紅利期,全球短視頻市場(chǎng)規(guī)模在2025年有望突破千億美元。
《投資時(shí)報(bào)》研究員注意到,自2017年首次設(shè)立國(guó)際化事業(yè)部以來(lái),快手海外業(yè)務(wù)五年出現(xiàn)了三輪戰(zhàn)略更迭,每個(gè)發(fā)展階段存在時(shí)間最長(zhǎng)在一年左右,且每一次調(diào)整都伴隨著高層更迭和組織架構(gòu)的調(diào)整,也迭代了相應(yīng)的產(chǎn)品和新業(yè)務(wù)。
2021年8月,快手正式關(guān)閉了其主打美國(guó)市場(chǎng)的出海產(chǎn)品——Zynn。同月,該公司國(guó)際化事業(yè)部發(fā)起了代號(hào)為“Trinity”(三合一)的產(chǎn)品合并行動(dòng),計(jì)劃將Kwai中東、Kwai拉美與主打東南亞市場(chǎng)的Snack Video這3個(gè)原本獨(dú)立的應(yīng)用合并成Kwai一款產(chǎn)品。
從海外產(chǎn)品的營(yíng)銷路徑來(lái)看,對(duì)于攻占海外市場(chǎng),快手走的是“燒錢換增長(zhǎng)”的路徑。要知道,2021年快手上市時(shí)募集的資金總額約為35億美元,但2021年以來(lái)快手海外業(yè)務(wù)的投入就超過(guò)10億美元,幾乎相當(dāng)于上市募資額的三分之一。
但“燒錢”的效果差強(qiáng)人意。2021 年初,該公司提出要在年底將海外市場(chǎng)的DAU提升至1億,但到了年底,Kwai的日活躍用戶數(shù)僅達(dá)到6000萬(wàn),未達(dá)預(yù)期。同時(shí),財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,去年二季度快手海外營(yíng)銷費(fèi)用達(dá)到37.7億元,占該公司總營(yíng)銷費(fèi)用的約三分之一,但只換來(lái)了1.8億MAU。而到了三季度財(cái)報(bào),快手表示其用戶數(shù)依然在環(huán)比上升,但未披露具體數(shù)據(jù),不過(guò)其海外用戶2021年的MAU增長(zhǎng)目標(biāo),已由2.5億降為2億。
對(duì)此,在2021年10月,快手開始進(jìn)行整體的降本增效,海外業(yè)務(wù)的主要發(fā)展方向從獲取新用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)留住老用戶,進(jìn)入新市場(chǎng)的計(jì)劃也被暫時(shí)叫停。
今年3月,快手再次調(diào)整國(guó)際化事業(yè)部組織架構(gòu),在國(guó)際化事業(yè)部?jī)?nèi)單獨(dú)設(shè)立國(guó)際化商業(yè)化部。事業(yè)部負(fù)責(zé)人仇廣宇因個(gè)人原因不再擔(dān)任國(guó)際化事業(yè)部負(fù)責(zé)人,未來(lái),國(guó)際化事業(yè)部產(chǎn)運(yùn)和商業(yè)化兩大板塊業(yè)務(wù)將直接向程一笑匯報(bào)。
可以看到,海外業(yè)務(wù)在快手戰(zhàn)略中的優(yōu)先級(jí)再次獲得提升。在財(cái)報(bào)中,快手也表示,公司國(guó)際化事業(yè)部組織結(jié)構(gòu)升級(jí)的積極影響在2021年第四季度開始顯現(xiàn),運(yùn)營(yíng)效率進(jìn)一步提升。2021年下半年,在實(shí)施了更節(jié)制的預(yù)算計(jì)劃后,海外市場(chǎng)的日活躍用戶、用戶使用時(shí)留存率仍然繼續(xù)提升。
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