春節(jié)檔預(yù)售票房已突破4億，電影市場(chǎng)正在回暖。
編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 連線Insight（ID：lxinsight），作者：周逸斐 ，編輯：周曉奇 ，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
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每年春節(jié)檔都有一個(gè)獨(dú)特標(biāo)簽，今年的是無(wú)疑是“類(lèi)型多樣化”了。
在春節(jié)檔開(kāi)檔前一周，最終“片單”才落定下來(lái)。一直未開(kāi)預(yù)售的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《中國(guó)乒乓》）到1月16日，宣布改檔到大年初三上映。至此，2023年春節(jié)檔的7部影片塵埃落定。
此次，作為疫情防控放開(kāi)后第一個(gè)春節(jié)檔，諸多影片選擇在此時(shí)“神仙打架”。春節(jié)檔上映的影片包括科幻大片續(xù)集《流浪地球2》、張藝謀導(dǎo)演的《滿江紅》、合家歡喜劇電影《交換人生》、諜戰(zhàn)片《無(wú)名》、體育題材片《中國(guó)乒乓》，以及兩部國(guó)漫《深?！贰缎艹鰶](méi)·伴我“熊芯”》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《熊出沒(méi)》）。
除了《中國(guó)乒乓》定檔于大年初三，其余6部影片均在大年初一正式上映。
七部大片的數(shù)量基本是近幾年春節(jié)檔的標(biāo)配，不過(guò)今年影片類(lèi)型相比去年更多樣，沒(méi)有出現(xiàn)類(lèi)型扎堆的格局，成了類(lèi)型多樣性最強(qiáng)的一屆，集結(jié)了科幻、喜劇、古裝、懸疑、動(dòng)畫(huà)、諜戰(zhàn)、運(yùn)動(dòng)七種題材。
其中，位列預(yù)售票房前三位的是《流浪地球2》《滿江紅》《無(wú)名》。
《流浪地球1》作為中國(guó)科幻片經(jīng)典之作，其續(xù)集的影片《流浪地球2》，毫無(wú)懸念成為這次春節(jié)檔最大的看點(diǎn)。
燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《流浪地球2》的首日排片占比27.1%，位列春節(jié)檔最大比例排片，不過(guò)截至發(fā)稿前，預(yù)售票房賣(mài)得最好的并不是《流浪地球2》，而是《滿江紅》，《流浪地球2》位列第二，梁朝偉、王一博雙男主主演的《無(wú)名》預(yù)售票房與《流浪地球2》不相上下。
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中國(guó)青年劇作家、導(dǎo)演向凱向連線Insight解釋?zhuān)骸啊稛o(wú)名》雖然位列第二梯隊(duì)，不過(guò)票房方面的確表現(xiàn)突出，品質(zhì)質(zhì)量比較耐打，在影視圈里面的口碑也相當(dāng)不錯(cuò)。”
而對(duì)于《流浪地球2》的超高熱度，向凱表示“就像《阿凡達(dá)2》一樣，大多數(shù)網(wǎng)友受2019年《流浪地球1》的口碑效應(yīng)影響，對(duì)《流浪地球2》的關(guān)注度較高，票房表現(xiàn)能否如市場(chǎng)熱度一般，仍要回歸實(shí)際內(nèi)容層面。畢竟三年疫情，讓影迷們的口味變了很多”。
一位縣城影院工作人員也向連線Insight透露，《滿江紅》是他所在影院排片比例最高的一部，《流浪地球2》次之，《深海》緊隨其后。
相比于電影出品方們想爭(zhēng)搶“票王”，影院從業(yè)者更關(guān)心春節(jié)檔收入。繼2022年總票房已經(jīng)退后到了2014年的水準(zhǔn)、元旦檔表現(xiàn)“靜悄悄”之后，電影行業(yè)急需在春節(jié)檔打出漂亮的翻身仗，提振全年市場(chǎng)的信心。畢竟，春節(jié)檔就像一年票房的晴雨表。
上述影院工作人員和他的同事幾乎一致地持樂(lè)觀態(tài)度：“今年疫情這一大影響因素，基本消失了，觀眾能踏踏實(shí)實(shí)看一場(chǎng)電影了。這次春節(jié)檔收入一定會(huì)比去年好?！?/p>
春節(jié)檔的格局根據(jù)預(yù)售情況，暫時(shí)劃分了出來(lái)，但不到春節(jié)檔最后一刻，誰(shuí)也不知道最終結(jié)局如何。
而春節(jié)檔只是打響2023年電影業(yè)復(fù)蘇的第一槍?zhuān)挆l三年的電影行業(yè)在沒(méi)有疫情這一最大不確定性因素后，要想真正復(fù)蘇，本質(zhì)還要看未來(lái)是否能穩(wěn)定的輸出優(yōu)質(zhì)作品。倘若質(zhì)量夠硬，觀眾口中所謂的“失去觀影習(xí)慣”，也自然消解了。
類(lèi)型迥異，七部電影各有特色和2022年春節(jié)檔多次出現(xiàn)臨時(shí)撤檔不同，2023年的7部春節(jié)檔影片雖然在不到兩周前，才陸續(xù)確定下來(lái)，但定檔和宣發(fā)節(jié)奏更顯穩(wěn)定。
“片荒”將近一年的電影院，終于又將在春節(jié)迎來(lái)難得的熱鬧。
首先是第一梯度的“頭號(hào)種子選手”《流浪地球2》。2019年春節(jié)檔，科幻巨作《流浪地球》以46.88億元的票房拿下了當(dāng)年票房總榜的亞軍，并憑此開(kāi)啟了中國(guó)影視的科幻元年。
頂級(jí)特效制作，加上原作作者劉慈欣相對(duì)扎實(shí)的敘事功底，早在2020年底就定檔2023年春節(jié)檔的《流浪地球2》，累計(jì)想看指數(shù)遙遙領(lǐng)先在情理之中。
根據(jù)《流浪地球2》前期物料宣傳，續(xù)作內(nèi)容都重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了末世設(shè)定。前作被認(rèn)為是打開(kāi)了中國(guó)科幻大門(mén)，因此這一IP的續(xù)作也必然將重點(diǎn)放在能體現(xiàn)民族自豪的視覺(jué)奇觀方面。
但以開(kāi)映前七天的新增預(yù)售票房趕超《流浪地球2》《無(wú)名》來(lái)看，《滿江紅》有值得期待的票房潛力，大有可能與《流浪地球2》一戰(zhàn)。
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這是張藝謀繼去年《狙擊手》之后，二闖春節(jié)檔的新作，講述了南宋時(shí)期一群義士舍生忘死鏟奸除惡的故事。
既有頂流易烊千璽的加盟，也有雷佳音、岳云鵬等國(guó)民度較高的喜劇演員，演員陣容較為豪華。而且這部影片看似偏嚴(yán)肅，其實(shí)是集古裝、喜劇、懸疑于一身。宣發(fā)海報(bào)上“笑到最后”四個(gè)大字和預(yù)告片黑白色調(diào)，給觀眾十足反差感，吊足胃口。
第二梯隊(duì)尚有黑馬逆襲的空間，包括《無(wú)名》《深?！贰督粨Q人生》。
預(yù)售階段最被外界看好的黑馬，就是《無(wú)名》了。其演員陣容有老戲骨梁朝偉、周迅影帝影后及流量明星王一博，同時(shí)它是春節(jié)檔的唯一一部諜戰(zhàn)片。
它的導(dǎo)演程耳，是個(gè)性化藝術(shù)表達(dá)比較強(qiáng)烈的人，其代表作《羅曼蒂克消亡史》當(dāng)年上映后被“藝術(shù)片”標(biāo)簽拖累，明顯影響了票房成績(jī)。所以為了避免再次被打上文藝標(biāo)簽，在今年《無(wú)名》的預(yù)告片中獨(dú)辟蹊徑，片方直接打出了“超級(jí)商業(yè)片”的大字。
題材的神秘感、稀缺性，疊加王一博電影銀幕主演首秀，《無(wú)名》預(yù)售票房逆襲，也不足為奇了。
作為唯一明確打上喜劇標(biāo)簽的《交換人生》，占據(jù)了喜劇題材的優(yōu)勢(shì)。向凱認(rèn)為，春節(jié)檔歷來(lái)是合家歡影片的最大市場(chǎng)，觀眾樂(lè)于看到令人開(kāi)心的喜劇內(nèi)容。尤其是近三年疫情影響，越來(lái)越多觀眾傾向于在春節(jié)去電影院看喜劇來(lái)釋放壓力、放松心情。
《深?！肥俏ㄒ灰徊窟M(jìn)軍春節(jié)檔的成人向動(dòng)畫(huà)電影，是導(dǎo)演田曉鵬繼國(guó)漫《大圣歸來(lái)》后的回歸新作。從預(yù)告片顯示的獨(dú)一無(wú)二的水墨粒子視效美學(xué)，以及瑰麗多彩的幻想海洋世界質(zhì)感可以看出，團(tuán)隊(duì)自稱(chēng)耗費(fèi)了七年，也非虛名。
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每年的保留節(jié)目《熊出沒(méi)》已經(jīng)成為春節(jié)檔親子市場(chǎng)的“固定內(nèi)容”，與《深?！穭?dòng)畫(huà)電影相比，《熊出沒(méi)》這類(lèi)擁有大量電視劇集IP的低幼向動(dòng)畫(huà)作品在宣發(fā)、成本、回報(bào)率等方面更有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但也容易因受眾狹窄，票房受限。
至于體育題材《中國(guó)乒乓》，是一部主打主旋律和正能量的體育電影。本身題材便不屬于近年來(lái)春節(jié)檔的優(yōu)勢(shì)類(lèi)型，觀眾對(duì)主旋律或也略顯疲憊，再加上大年初三才上映，所以映前熱度是最低的，預(yù)售票房也一直墊底。
正如許多人三年來(lái)第一次返鄉(xiāng)過(guò)年一般，今年的春節(jié)檔影片也像團(tuán)圓年夜飯，齊聚科幻、懸疑、歷史、運(yùn)動(dòng)、喜劇、奇幻、動(dòng)漫覆蓋各個(gè)年齡層的類(lèi)型元素。觀眾幾乎能夠找到他所喜歡的任何類(lèi)型，可以算是7部影片7種類(lèi)型，完全不同于以往類(lèi)型扎堆的情況。
春節(jié)檔能否開(kāi)門(mén)紅？不少電影人都關(guān)心一個(gè)問(wèn)題：作為防控政策放開(kāi)后的第一個(gè)春節(jié)檔，今年會(huì)不會(huì)成為“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”？
其實(shí)，隨著電影行業(yè)把越來(lái)越多精力和財(cái)力押注在春節(jié)檔，此春節(jié)檔已非彼春節(jié)檔了。
2010年1月4日，《阿凡達(dá)》在元旦后的第一個(gè)工作日登陸內(nèi)地院線。這部由卡梅隆歷時(shí)14年打造出的3D大片，在上映后以摧枯拉朽之勢(shì)，將熱度一直延續(xù)到春節(jié)七天假期，帶火了整個(gè)春節(jié)檔大盤(pán)。
之后的2013年，周星弛用一部《西游·降魔篇》真正讓春節(jié)檔發(fā)生質(zhì)變，開(kāi)啟了春節(jié)檔的票房神話。當(dāng)時(shí)，春節(jié)檔票房占據(jù)當(dāng)年總票房的比例并不高。
而后第三次質(zhì)變算是2018年的《紅海行動(dòng)》，它在一眾喜劇題材中成為了一匹票房黑馬，成功把戰(zhàn)爭(zhēng)題材的這一“新主旋律”電影拉進(jìn)了“春節(jié)檔”。
隨著行業(yè)的快速發(fā)展，春節(jié)檔的票房占比是在不斷上升，但把優(yōu)質(zhì)片源壓縮到春節(jié)檔，供給失衡局面，在疫情前并未出現(xiàn)。
直到近三年，受不確定性因素的影響，生存受到劇烈沖擊的影院不得不依賴(lài)于春節(jié)檔救市于水火，春節(jié)檔成為影院收割觀眾的最大機(jī)會(huì)。而后便出現(xiàn)影迷十分抗拒的高票價(jià)現(xiàn)象。
據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版1月16日的數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔預(yù)售平均票價(jià)53.7元，比2022年“最貴春節(jié)檔”預(yù)售同階段平均票價(jià)56.2元，下調(diào)了2.5元，也是自2016以來(lái)近7年首次出現(xiàn)下降（2020年除外），但仍與疫情前的2、30元的親民價(jià)格無(wú)法相比。
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劉杰告訴連線Insight，雖然對(duì)《滿江紅》、《無(wú)名》《深?！返扔捌己芨信d趣，但是每部票價(jià)都在50元左右，全家4口出動(dòng)看一場(chǎng)電影就要花費(fèi)近200多元，因此今年他們只會(huì)選其中一部來(lái)看。
觀眾的“單選”和謹(jǐn)慎選擇，也容易讓總票房與預(yù)期出現(xiàn)較大差距。
對(duì)于今年春節(jié)檔票房的表現(xiàn)，向凱對(duì)連線Insight分析，“第一波疫情的快速退潮，給元旦期間還處于觀望狀態(tài)的全國(guó)影迷注入信心，疫情不再是阻礙大家走進(jìn)影院的主要因素了。對(duì)于吃了近兩年"齋飯"的觀眾來(lái)說(shuō)，今年的多類(lèi)型題材可以基本滿足全部需求，電影票房表現(xiàn)應(yīng)該會(huì)比去年或過(guò)去三年樂(lè)觀些?！?/p>
疫情的影響因素大為減弱，但作為放開(kāi)后的第一個(gè)春節(jié)檔，大逆襲結(jié)局也較難發(fā)生。謹(jǐn)慎樂(lè)觀，成為諸多電影從業(yè)者對(duì)春節(jié)檔乃至整個(gè)2023年電影市場(chǎng)的態(tài)度。
“最近市面有傳出春節(jié)檔總票房能超100億的說(shuō)法，這是不太可能實(shí)現(xiàn)的。有些人估高了《流浪地球2》的票房。”向凱觀察發(fā)現(xiàn)，往年春節(jié)檔，映前期待值最高的影片通常是頭部IP的關(guān)聯(lián)作品，依據(jù)其前作的口碑勢(shì)能而累積觀影流量，比如《水門(mén)橋》《阿凡達(dá)》。然而，觀眾對(duì)這些影片積攢的觀影期待過(guò)高，對(duì)其口碑、內(nèi)容預(yù)期也會(huì)更高，很容易被"捧殺"，“《阿凡達(dá)2》就是直接證明”。
向凱認(rèn)為，《流浪地球2》未必能達(dá)到第一部的成績(jī)，除了市場(chǎng)尚未完全恢復(fù)到2019年水平這一原因，另一方面是經(jīng)歷三年疫情的觀眾，口味能否像三年前一般依舊對(duì)《流浪地球1》始終如初，也無(wú)法預(yù)判。
按照以往的春節(jié)檔格局，往往是由頭部影片負(fù)責(zé)“拉新”，黑馬影片后起發(fā)力。即便《流浪地球2》表現(xiàn)不如外界預(yù)期，也有其他影片接力實(shí)現(xiàn)票房和觀影人次的最大化。
一如2018年的《唐人街探案2》，2019年的《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》，2021年的《你好，李煥英》等黑馬，分別撐起當(dāng)年春節(jié)檔一半大盤(pán)。今年，《交換人生》被普遍視為黑馬潛質(zhì)較高。它主要得益于是春節(jié)檔唯一的喜劇片，這類(lèi)型歷來(lái)在合家歡檔期受到追捧，票房翻盤(pán)大有可能。
而排片比例較低，卻是預(yù)售票房黑馬的《無(wú)名》，大有可能是受主演王一博的加持，自發(fā)應(yīng)援的粉絲為預(yù)售票房帶來(lái)不小的推動(dòng)作用。
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寒冬暖意乍現(xiàn)，但影視行業(yè)元?dú)馊晕磸?fù)蘇，對(duì)春節(jié)檔乃至整個(gè)2023年持有謹(jǐn)慎樂(lè)觀的理智態(tài)度，成為越來(lái)越多電影從業(yè)者的默契選擇。
沒(méi)有人能永遠(yuǎn)切中觀眾的喜好。隨著口碑之于一部影片的后勁越發(fā)重要，“逆襲”成為春節(jié)檔常態(tài)，原定的頭號(hào)選手、黑馬也可能會(huì)在口碑發(fā)酵后出現(xiàn)不小的變化。
電影院等待春節(jié)檔續(xù)命電影院需要在2023年有一個(gè)好的開(kāi)端，但春節(jié)檔不是電影行業(yè)的“萬(wàn)能靈藥”。
疫情的陰影始終籠罩在2022年上空。上半年，全國(guó)多地一二線城市影院大規(guī)模停業(yè)，清明檔、五一檔，多部影片集體撤檔，11月到12月又受到新的沖擊。不僅電影放映端按下了暫停鍵，而且面臨片荒的困境。2022年上映的影片數(shù)量只有326部，比2021年少了281部。
接連受多次的反復(fù)停擺和缺片影響，2022年全國(guó)電影市場(chǎng)最終以300.67億元慘淡收官，較上一年下降36%，僅為疫情前2019年票房的46.87％。
近四年票房數(shù)據(jù)，圖源燈塔專(zhuān)業(yè)版
切換到消費(fèi)者數(shù)據(jù)層面則變成，2022年全年的觀影人次從2021年的11.7億縮水到了7.1億，下降約40%。不止一位消費(fèi)者告訴連線Insight，他們?nèi)ツ隂](méi)去過(guò)電影院看過(guò)電影。
即便是剛結(jié)束不久的元旦檔，表現(xiàn)也很難總結(jié)為給2023年電影市場(chǎng)開(kāi)了一個(gè)好頭。
直到2023春節(jié)檔出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，這是疫情政策調(diào)整之后的首個(gè)大檔期，對(duì)于片荒已久的市場(chǎng)，就像久旱逢甘霖。但正如前文所說(shuō)，春節(jié)檔值得期待，但對(duì)未來(lái)一年的電影市場(chǎng)表現(xiàn)仍要持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。一大重要原因是好片庫(kù)存也不多，這和上游影視公司有關(guān)。
受疫情影響，過(guò)去三年，影視公司對(duì)電影投資愈加慎重，頭部影企都面臨經(jīng)營(yíng)困難，中小企業(yè)接連倒閉，資方紛紛撤離讓不少好項(xiàng)目因?yàn)椤板X(qián)荒”被擱淺。
2022年前三季度，國(guó)內(nèi)具有代表性的21家影視公司凈利潤(rùn)共約-8.38億元，同比下降134.58%。落到每一家公司，2022年也都是不容樂(lè)觀的一年。
比如，影視行業(yè)龍頭光線傳媒遇到了上市11年以來(lái)的首次第三季度虧損，以及首次被控股股東光線控股減持股份；曾是春節(jié)檔?？偷娜A誼兄弟自2020 年8月《八佰》上映之后，再無(wú)佳績(jī)，創(chuàng)始人王忠磊、王忠軍更是在過(guò)去兩年一直通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)密集減持華誼兄弟股份。
就連“爆款制造機(jī)”的北京文化，加上今年，已經(jīng)連續(xù)兩年缺席春節(jié)檔了。根據(jù)北京文化最新發(fā)布的2022年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)其在2022年凈虧損4500萬(wàn)元-5850萬(wàn)元。
投資方信心受損、影片公司供給乏力，就出現(xiàn)了一個(gè)尷尬局面，就算觀眾在2023年愿意回歸影院，市場(chǎng)可能還沒(méi)有充足的影片供給。不少影視從業(yè)者在社交媒體發(fā)聲，預(yù)測(cè)2023年影視行業(yè)的生產(chǎn)、投資、制作等各環(huán)節(jié)，可能會(huì)先把疫情三年來(lái)或者疫情前積壓的存貨拿出來(lái)。
而各大院線、影視公司要想盡快復(fù)蘇，最重要還是持續(xù)地讓好電影上映。觀眾更期待看到的，是用更多高質(zhì)量影片造就的“最強(qiáng)電影市場(chǎng)”，而非“最貴電影市場(chǎng)”。
投資方對(duì)影視市場(chǎng)的信心修復(fù)需要時(shí)間，此外，外界也需要給予電影行業(yè)盡可能多的包容。北京大學(xué)教授戴錦華曾有過(guò)這樣的社會(huì)學(xué)解讀：電影院是二十世紀(jì)留給我們的最后的公共空間。在影像獲取無(wú)比便捷的時(shí)代，電影院這一存在，彌足珍貴。電影在，觀眾就一直在。他們也在期待一個(gè)健康電影業(yè)態(tài)的回歸。
（應(yīng)受訪者要求，劉杰為化名。）