再現(xiàn)“人從眾”，旅行的氛圍似乎回來(lái)了！
編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 聞旅（ID：wenlvpai），作者：郭鴻云，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載
2023年春節(jié)假期已經(jīng)收官，三年沒(méi)有“好好過(guò)年”的中國(guó)人終于可以再次毫無(wú)顧慮的踏上回家旅程，與家人相伴，共享團(tuán)圓時(shí)刻。
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在歡度春節(jié)的喜慶時(shí)刻，走出家門逛廟會(huì)、逛景點(diǎn)或者開(kāi)啟一程長(zhǎng)途旅行的需求集中釋放，旅游行業(yè)也再次重回往日的熱鬧。
根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心近日公布的數(shù)據(jù)，春節(jié)7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增加30.0%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.1%。
從市場(chǎng)表現(xiàn)看，不論是出游規(guī)模還是消費(fèi)需求都有向好表現(xiàn)。不僅如此，今年春節(jié)出境旅行的表現(xiàn)也同樣值得關(guān)注，盡管在趨勢(shì)預(yù)測(cè)中，長(zhǎng)途旅行特別是跨境旅行的需求不會(huì)恢復(fù)的特別快，但在周邊國(guó)家特別是東南亞，表現(xiàn)極為亮眼。
對(duì)于熬過(guò)“寒冬”等來(lái)“春天”的旅游人來(lái)說(shuō)，2023年春節(jié)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出的活力與大眾出游的熱情表現(xiàn)，無(wú)疑是為未來(lái)一年市場(chǎng)能更穩(wěn)定向好，更快速恢復(fù)吃下一顆“定心丸”。
國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂反超2019年，境外機(jī)票訂單同比增超4倍從交通出行表現(xiàn)看，2023年春節(jié)的機(jī)票、火車票、汽車票預(yù)訂增長(zhǎng)用“井噴”來(lái)形容也不為過(guò)，均有極高的增長(zhǎng)表現(xiàn)。根據(jù)預(yù)訂平臺(tái)同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)情況來(lái)看，假期期間國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)129%，汽車票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)230%，火車票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)18%。
其中，火車票熱門預(yù)訂線路主要集中在城市群內(nèi)部的中短途線路，廣州和深圳、成都和重慶之間的往返火車票預(yù)訂量最高?？缡〕鲂械钠嚻庇唵我餐瑯映霈F(xiàn)大幅上漲，除川渝之間的往返線路外，城市密集的長(zhǎng)三角是跨省汽車票訂單最熱門的區(qū)域，如安徽-江蘇，江蘇-上海，上海-江蘇等線路需求位列前排。
而機(jī)票方面，同樣是往返于廣州、深圳和成都、重慶之間的航班增長(zhǎng)最為顯著，基于春節(jié)假期的跨區(qū)域長(zhǎng)途出行熱潮也再度重現(xiàn)。
來(lái)自去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)同樣印證了這樣的趨勢(shì)，根據(jù)去哪兒網(wǎng)發(fā)布的春節(jié)出行數(shù)據(jù)，旅客在春節(jié)期間走得更遠(yuǎn)了，出行平均半徑同比2022年增長(zhǎng)超五成，每位旅客出行距離相較去年平均增加了400公里，相當(dāng)于從北京到鄭州延長(zhǎng)至北京到武漢。而春節(jié)期間的機(jī)票平均支付價(jià)格為845元，也與疫情前持平。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)郭樂(lè)春在分析假期出行市場(chǎng)表現(xiàn)時(shí)談到：“臨近春節(jié)假期，旅客出行信心進(jìn)一步增強(qiáng)，老人、兒童旅客占比恢復(fù)至二成以上，長(zhǎng)線游旅客數(shù)量明顯提升，造就了春節(jié)旅游市場(chǎng)的火熱。根據(jù)民航局要求，2月國(guó)內(nèi)航線航班量上限有望回到疫情前水平，今年春運(yùn)的總體預(yù)訂量還將繼續(xù)走高?！?
除國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的流通性大大增強(qiáng)外，選擇在2023年春節(jié)假期率先走出國(guó)門到國(guó)外度假的游客也不在少數(shù)。根據(jù)攜程旅行發(fā)布的《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》內(nèi)容顯示，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長(zhǎng)640%，內(nèi)地旅客預(yù)訂境外酒店訂單量同比增長(zhǎng)超4倍，跨境機(jī)票訂單增長(zhǎng)4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國(guó)旅客歡迎的跨國(guó)旅行目的地，均為東南亞目的地。
來(lái)源文旅部官網(wǎng)
值得關(guān)注的是，1月20日文旅部發(fā)布通知，宣布自2023年2月6日起，試點(diǎn)恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。這意味著，年后跨境旅行將真正恢復(fù)到疫情前，中國(guó)游客走出國(guó)門的腳步將會(huì)提速。
而為了歡迎中國(guó)游客的到來(lái)，繼泰國(guó)之后，印尼、菲律賓、柬埔寨等國(guó)也對(duì)中國(guó)游客的到來(lái)表達(dá)了歡迎之情。其中，大年初三這一天，菲律賓旅游部在馬尼拉國(guó)際機(jī)場(chǎng)舉行隆重儀式歡迎中國(guó)游客，中國(guó)駐菲律賓大使黃溪連和菲律賓旅游部長(zhǎng)弗拉斯科共同出席；大年初六，柬埔寨旅游部國(guó)務(wù)秘書何薩倫、西哈努克省副省長(zhǎng)曼西那等也赴西港國(guó)際機(jī)場(chǎng)迎接了首批中國(guó)游客的到來(lái)。
住宿市場(chǎng)恢復(fù)已接近疫情前，假期客房預(yù)訂價(jià)格漲幅明顯在出行需求快速恢復(fù)，迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí)，住宿行業(yè)也呈現(xiàn)出訂單量與價(jià)格雙漲的向好表現(xiàn)。來(lái)自國(guó)家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，涉及旅游飯店、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店銷售收入同比分別增長(zhǎng)16.4%、30.6%，分別恢復(fù)至疫情前的73.4%、79.9%。民宿服務(wù)提供個(gè)性化服務(wù)受到游客歡迎，銷售收入同比增長(zhǎng)74.2%，比2019年春節(jié)假期年均增長(zhǎng)13.3%。
在數(shù)據(jù)恢復(fù)的同時(shí)，住宿市場(chǎng)的一個(gè)新趨勢(shì)在2023年春節(jié)市場(chǎng)格外值得關(guān)注，就是過(guò)去三年由本地和周邊預(yù)訂占主導(dǎo)的春節(jié)度假趨勢(shì)在今年發(fā)生根本性變化，跨省住宿再次成為春節(jié)假期市場(chǎng)需求的主流。來(lái)自攜程平臺(tái)的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間跨省酒店預(yù)訂占比近7成，預(yù)訂量反超2019年春節(jié)。
從區(qū)域表現(xiàn)來(lái)看，熱門旅行目的地住宿市場(chǎng)表現(xiàn)更為亮眼。來(lái)自支付寶平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，云南、西藏、廣東、陜西、福建等省市酒店消費(fèi)成績(jī)醒目，增幅均超200%。住宿入住量最高的前20城市中，西安、長(zhǎng)沙、南京、杭州、洛陽(yáng)等地同比均翻倍增長(zhǎng)；滿房率最高的城市包括大理、麗江、西雙版納、自貢、潮州、攀枝花、廈門、開(kāi)封、汕頭、北海等。
另有來(lái)自美團(tuán)的數(shù)據(jù)也顯示，“酒店餐飲”在春節(jié)期間的需求增長(zhǎng)顯著。美團(tuán)美食頻道自1月18日起開(kāi)展優(yōu)質(zhì)商家新春促消費(fèi)活動(dòng)，并在三亞、成都等多個(gè)熱門旅游城市發(fā)放堂食消費(fèi)紅包，助力商家經(jīng)營(yíng)回暖。
酒店餐飲也在受益行列，三亞紅樹林度假酒店?duì)I銷負(fù)責(zé)人涂振偉表示，僅除夕年夜飯這一頓，酒店接待了約130桌客人，其中也有不少非酒店住客通過(guò)美團(tuán)提前預(yù)訂。美團(tuán)上，酒店套餐類產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)約200%，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)選擇餐飲、娛樂(lè)等綜合服務(wù)更好的酒店。
因疫情不能遠(yuǎn)行的時(shí)光里，去到私密性更好的民宿小院過(guò)大年已然成為一種“新年俗”，而2023年春節(jié)，在自由出行恢復(fù)，長(zhǎng)途旅行放開(kāi)之后，租民宿過(guò)春節(jié)的需求也依然存在，且有更向好的預(yù)訂表現(xiàn)。
來(lái)自途家民宿數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期前整體民宿預(yù)訂量已達(dá)2022年6倍，創(chuàng)疫情以來(lái)新高。春節(jié)假期期間，大理、重慶、成都、廈門、麗江、上海、三亞、廣州、西雙版納、西安等地民宿預(yù)訂更是火熱，客人平均入住天數(shù)為2.3天達(dá)到疫情以來(lái)峰值。
且熱門旅游目的地城市對(duì)周邊城市的住宿帶動(dòng)效應(yīng)也十分明顯，途家民宿副總裁胡陽(yáng)分析稱：“相比往年節(jié)假日單點(diǎn)火爆周邊冷的狀況，今年春節(jié)假期呈旅游大省多點(diǎn)開(kāi)花的現(xiàn)象，海南、云南、廣東、福建等爆火的旅游目的地帶動(dòng)了周邊4-5個(gè)的地區(qū)旅游增長(zhǎng)，周邊地區(qū)民宿預(yù)訂量也達(dá)到近三年新高?！?
另一民宿預(yù)訂火熱的市場(chǎng)則在雪場(chǎng)周邊，冬奧會(huì)后，冰雪經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)尾效應(yīng)仍在。近三年因?yàn)槌鲂芯嚯x的限制，許多滑雪愛(ài)好者并沒(méi)有享受滑雪深度游，適逢今年春節(jié)假期可以拼假出游，選擇滑雪過(guò)年的人逐漸增多。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)，全國(guó)雪場(chǎng)周邊民宿預(yù)訂量同比2019年春節(jié)增長(zhǎng)近3倍，平均入住時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3天，且獨(dú)棟整租民宿需求量增長(zhǎng)尤為明顯，同比2019年上漲超2倍。
與預(yù)訂量增長(zhǎng)保持同步的還有民宿價(jià)格，高價(jià)仍舊是2023年春節(jié)假期民宿預(yù)訂的顯著標(biāo)簽。來(lái)自木鳥民宿發(fā)布的平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期北京民宿訂單平均客單價(jià)達(dá)到2537.39元，僅次于三亞和西雙版納。最貴的民宿訂單出現(xiàn)在上海，是一套可容納27人的獨(dú)棟度假別墅，來(lái)自上海本地的一位用戶預(yù)訂了這家民宿，間夜價(jià)12888元。
各地景區(qū)上演“花式”迎新春，“人從眾”的扎堆出游盛況再現(xiàn)早在疫情前，春節(jié)假期大眾出游的重要看點(diǎn)之一就是各大景區(qū)在春節(jié)期間組織的新春活動(dòng)，疫情三年雖也有策劃，但活動(dòng)規(guī)模受到限制，也難見(jiàn)往日的人山人海。
2023年春節(jié)，屬于景區(qū)的熱鬧也再次回歸。作為疫情后的第一個(gè)春節(jié)假期，為了能吸引游客到來(lái)，各大景區(qū)更是卯足勁兒“玩花活”，用各種活動(dòng)策劃給游客帶來(lái)歡樂(lè)和年味。
以北京古北水鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，今年春節(jié)期間，其推出的“長(zhǎng)城廟會(huì)過(guò)大年”主題活動(dòng)吸引游客達(dá)9萬(wàn)人次，景區(qū)旗下酒店入住率超90%，客群主要以親子家庭休閑度假為主。為了讓游客玩的盡興，八旗美食、花會(huì)巡游、非遺手作 、冰雪運(yùn)動(dòng)等特色體驗(yàn)項(xiàng)目輪番上陣。
來(lái)源古北水鎮(zhèn)
據(jù)了解，活動(dòng)期間從景區(qū)南天門至日月島沿線被喜慶的花會(huì)巡游承包，舞龍舞獅、民間秧歌、鑼鼓表演、特色旱船、古老中幡……游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的非遺民俗表演輪番登場(chǎng)，兼具潮味與年味；以滿清八旗文化為內(nèi)核的“八旗圍爐宴”亮相日月島廣場(chǎng)，水庫(kù)鮮魚宴、草原肥羊宴、大碗灶臺(tái)宴等八大特色圍爐攤位，以美食之窗的形式將邊關(guān)在地文化展現(xiàn)得淋漓盡致。從舌尖到心尖，從熱鬧小鎮(zhèn)到長(zhǎng)城之巔，古北水鎮(zhèn)以獨(dú)具特色的春節(jié)度假新方式、文化傳承新路徑，點(diǎn)燃出游熱情，喜迎八方來(lái)客。
古北水鎮(zhèn)景區(qū)負(fù)責(zé)人直言道：“以長(zhǎng)城廟會(huì)過(guò)大年為切口，通過(guò)采取氛圍創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)新、活動(dòng)創(chuàng)造等方式，我們希望讓廣大游客在領(lǐng)略春節(jié)團(tuán)圓之美中感悟文化碰撞之美，助力旅游復(fù)蘇，推動(dòng)旅游業(yè)的高水平高質(zhì)量發(fā)展。”
另一景區(qū)海昌海洋公園也最近公布了其春節(jié)假期游客接待數(shù)據(jù)，根據(jù)官方披露，這個(gè)春節(jié)海昌海洋公園累計(jì)接待總量近25萬(wàn)人次。其中，旗艦項(xiàng)目上海公園最高單日入園人次達(dá)4.5萬(wàn)，小長(zhǎng)假前五天入園人次同比增長(zhǎng)超120%。
為了能讓游客在海昌旗下主題樂(lè)園園區(qū)內(nèi)感受到新春假期節(jié)日氛圍與歡樂(lè)，海昌海洋公園融合海洋文化、京劇元素、非遺文化，打造海底舞獅送五福、水上打鐵花表演，以及大型飛天焰火秀等多重鯨彩，同時(shí)，公園推出3米高2023年新春盲盒墻、《藍(lán)星戰(zhàn)隊(duì)· 海陸機(jī)甲大巡游》、《福兔賀春》等新年限定升級(jí)節(jié)目，并針對(duì)家庭及親子客群推出了系列優(yōu)惠票價(jià)政策，并延長(zhǎng)了夜場(chǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間。
特別是春節(jié)前夕，海昌海洋公園“奧特曼主題酒店”開(kāi)啟試營(yíng)業(yè)，向“奧迷”及大眾揭開(kāi)神秘面紗——6大尊享主題、全球首創(chuàng)105 間盲盒式客房，預(yù)售首日便三秒告罄，一房難求。整個(gè)春節(jié)假期，包括“奧特曼主題酒店”在內(nèi)，海昌海洋公園旗下“雙酒店”也均已滿房狀態(tài)。
來(lái)源海昌海洋公園
從各地活動(dòng)策劃的整體表現(xiàn)來(lái)看，根據(jù)馬蜂窩發(fā)布的假期趨勢(shì)分析數(shù)據(jù)看，特色民俗體驗(yàn)、非遺文化表演、廟會(huì)燈會(huì)、創(chuàng)意市集、新年祈福等年俗活動(dòng)，成為主要活動(dòng)形式，也是最吸引年輕人的活動(dòng)策劃，春節(jié)期間在多個(gè)城市上演的非遺“打鐵花”表演用“火樹銀花”將節(jié)日氛圍烘托的淋漓盡致，讓“打鐵花”紅遍假期“朋友圈”，熱度高漲150%。
結(jié)語(yǔ)不論是出行、住宿還是景區(qū)目的地，在2023年春節(jié)假期感受到的是熱鬧和對(duì)新一年旅游市場(chǎng)恢復(fù)的希望。特別是在文旅部官宣2月6日起試點(diǎn)恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)后，最為不確定的業(yè)務(wù)也等來(lái)確定的恢復(fù)信號(hào)。2023年將會(huì)是旅游行業(yè)厚積薄發(fā)，搶回失去的三年最為關(guān)鍵的起始點(diǎn)。
根據(jù)途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的春節(jié)數(shù)據(jù)，不計(jì)算單獨(dú)預(yù)訂機(jī)票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計(jì)打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，跟團(tuán)游出游人次占比達(dá)43%，高于自由行、自駕游等出游方式。其中，“昆明-大理-麗江-香格里拉8日游”“廈門-鼓浪嶼-云水謠土樓5日游”“三亞-蜈支洲-天堂-天涯5日游”“云南西雙版納直飛5日游”“哈爾濱-亞布力-雪鄉(xiāng)雙飛5日游”等小團(tuán)化產(chǎn)品頗受用戶青睞。出境市場(chǎng)恢復(fù)后，跟團(tuán)旅行也將迎來(lái)更快恢復(fù)的窗口期。
有來(lái)自廣之旅的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周期間，已經(jīng)收到大量市民關(guān)于2月6日起出發(fā)系列首團(tuán)的咨詢和報(bào)名。從目前的報(bào)名情況來(lái)看，新西蘭、泰國(guó)、印尼、斐濟(jì)、馬爾代夫、阿根廷（并列）是報(bào)名熱度最高的前5出境游目的地。正如廣之旅總裁趙文志分析，預(yù)計(jì)春節(jié)黃金周結(jié)束后，更多游客完成護(hù)照更新手續(xù)，屆時(shí)，出境游的咨詢和報(bào)名將迎來(lái)新一個(gè)“小陽(yáng)春”，這將為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的全面恢復(fù)進(jìn)一步提速。
對(duì)于旅游業(yè)者特別是旅行社業(yè)者來(lái)說(shuō)，“擼起袖子加油干”是對(duì)2023年預(yù)期的最好詮釋與期待。來(lái)自廣之旅的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周期間，收到大量游客關(guān)于2月6日起出發(fā)系列首團(tuán)的咨詢和報(bào)名。從目前的報(bào)名情況來(lái)看，新西蘭、泰國(guó)、印尼、斐濟(jì)、馬爾代夫、阿根廷（并列）是報(bào)名熱度最高的前5出境游目的地——可見(jiàn)除了出境短途的東南亞線路外，出境長(zhǎng)線游也備受游客關(guān)注。
“冬”已結(jié)束，“春”將到來(lái)，2023年之于旅游人，是整裝待發(fā)，也是一往無(wú)前。