從市場行情、政策等角度來看，2023年的露營依舊是一門好生意。
編者按：本文來自微信公眾號(hào) 體育大生意（ID：sportsmoney），作者：馬蓮紅，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
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近日，主營露營帳篷、戶外服裝生產(chǎn)，為北面、瑞典北極狐、猛犸象等眾多戶外運(yùn)動(dòng)品牌代工的揚(yáng)州金泉發(fā)布公告稱，公司股票將于2023年2月16日在上海證券交易所上市，股票簡稱“揚(yáng)州金泉”，股票代碼為603307，發(fā)行股數(shù)1675萬股，發(fā)行價(jià)格31.04元。
近兩年來，露營成為大眾新興的生活方式之一。暫別鋼筋水泥的城市，擇依山傍水處扎營，與好友席地而坐盡興而談……這一“微旅行”形式不僅滿足了人們短途休閑度假的新選擇，更撐起了一個(gè)百億市場。而就在剛剛落幕的ISPO展會(huì)上，占地面積超過一半的露營板塊出盡風(fēng)頭，有著“戶外裝備屆LV”之稱的Snow Peak也在近期宣布正式進(jìn)軍中國市場。
中國帳篷全球售，揚(yáng)州金泉三年分紅1.27億
乘著露營風(fēng)口上市的揚(yáng)州金泉成立于1998年，主要從事戶外用品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品為帳篷、睡袋、戶外服裝、背包等戶外用品。
揚(yáng)州金泉主要以O(shè)DM代工/OEM自研的模式為全球客戶提供高品質(zhì)戶外用品，不存在自主品牌銷售情形。主要合作品牌有Coleman（科勒曼）、The North Face（北面）、Fjallraven（瑞典北極狐）、Salewa（沙樂華）、Bergans（博根斯）、Mont-bell（夢倍路）、REI（安伊艾）、Mountain Designs、Klattermusen（攀山鼠）、Mammut（猛犸象）、Rab（睿坡）、Elevenate、Torpedo7、Camp（坎普）、Helsport 等。公司產(chǎn)品90%以上出口至歐洲、北美等境外國家和地區(qū)。
招股書顯示，揚(yáng)州金泉預(yù)計(jì)2022年全年可實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.5億至11.6億萬元，與上年同期相比變動(dòng)幅度為35.37%至49.55%；預(yù)計(jì)全年可實(shí)現(xiàn)凈利潤2.35億元至2.75億元，與上年同期相比變動(dòng)幅度為132.47%至172.04%。由于公司主要為國際品牌從事代工業(yè)務(wù)，公司的收入也主要來自境外市場，報(bào)告期內(nèi)，公司來自境外市場的收入占比分別為95.51%、97.61%、98.96%、98.76%。
揚(yáng)州金泉最初是由一個(gè)意大利籍商人設(shè)立的。彼時(shí)，里查德－瓦薩克出資設(shè)立了揚(yáng)州金泉旅游用品有限公司（該公司前身，下稱“金泉有限”），注冊資本為10萬美元。
2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，里查德－瓦薩克將持有的金泉有限100%股權(quán)全部轉(zhuǎn)讓出去，受讓方為林明穩(wěn)、李宏慶、紀(jì)偉、邵桂林等自然人，金泉有限也由外商獨(dú)資企業(yè)變更為內(nèi)資有限責(zé)任公司。其中，林明穩(wěn)、李宏慶在金泉有限成立之初就加入了公司，林明穩(wěn)的配偶與李宏慶的兄弟為父女關(guān)系。
報(bào)告期內(nèi)，揚(yáng)州金泉曾多次進(jìn)行現(xiàn)金分紅，三年內(nèi)公司累計(jì)分紅1.27億元：2018年7月20日，公司向股東派發(fā)現(xiàn)金股利650萬元；2019年5月15日，公司向股東派發(fā)現(xiàn)金股利2000萬元；2019年11月26日，公司向股東派發(fā)現(xiàn)金股利5025萬元；2020年12月23日，公司向股東派發(fā)現(xiàn)金股利5025萬元。
本次IPO，揚(yáng)州金泉擬募集4.12億元，用于年產(chǎn)25萬頂帳篷生產(chǎn)線技術(shù)改造項(xiàng)目、年產(chǎn)35萬條睡袋生產(chǎn)線技術(shù)改造項(xiàng)目、戶外用品研發(fā)中心技術(shù)改造項(xiàng)目、物流倉儲(chǔ)倉庫建設(shè)項(xiàng)目、補(bǔ)充流動(dòng)資金。
企查查數(shù)據(jù)顯示，揚(yáng)州金泉共擁有17項(xiàng)專利，過半專利與帳篷相關(guān)，公司目前有近600名參保員工，并在中國和越南共建立了四個(gè)生產(chǎn)基地。盡管揚(yáng)州金泉自營品牌及國內(nèi)業(yè)務(wù)占比不足10%，但未來隨著公司規(guī)模的進(jìn)一步增大以及國內(nèi)市場需求的擴(kuò)大，將逐步加大國內(nèi)市場拓展力度。
多家品牌，看好露營市場持續(xù)增長
值得一提的是，外界對(duì)只做代工的揚(yáng)州金泉此次IPO褒貶不一，甚至有些股民棄購了15萬股。相比之下，同樣主營代工的“露營第一股”牧高笛卻憑借自主品牌業(yè)務(wù)增長在2022年賺得盆滿缽滿。
根據(jù)牧高笛業(yè)績預(yù)增公告顯示，預(yù)計(jì)2022年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.33億元到1.45億元，與上年同期（法定披露數(shù)據(jù)）相比，將增加5438.6萬元至6638.6萬元，同比增長69.18%到84.45%。
同樣嘗到甜頭并看好中國露營市場的還有日本高端露營品牌Snow Peak。因價(jià)格高昂、一頂帳篷賣上萬元，Snow Peak被稱為是“露營界的LV”。從2020年到今年，Snow Peak的股價(jià)飆升16倍，從最開始的274日元（14元人民幣）在一年半內(nèi)飆升至4440日元（228元人民幣）。
Snow Peak的2021年度財(cái)報(bào)顯示，中國地區(qū)收入5億日元（約0.28億元人民幣），占全球總銷售額的1.9%，較上一年同比增長163.2%。也正是看到了中國露營市場的高速增長，Snow Peak在近日宣布正式進(jìn)入中國，成立了雪峰中國。
在不久前的ISPO展會(huì)上，多家露營品牌也表示，2023年露營市場并不會(huì)縮水，且人們開始更愿意“為品質(zhì)買單”。剛剛落幕的ISPO展會(huì)上，露營裝備幾乎占了一大半，這里也是展會(huì)人流量最大的地方，小到露營氛圍燈、寵物帳篷，大到車用帳篷、充氣床墊、充氣沙發(fā)應(yīng)有盡有，牧高笛、KingCamp、駱駝、思凱樂SCALE等露營品牌均在展會(huì)上推出了新產(chǎn)品。
展會(huì)期間，駱駝裝備運(yùn)營負(fù)責(zé)人劉浩宇圍繞“后疫情時(shí)代的露營生意”進(jìn)行主題分享。他表示，2022年駱駝的一款帳篷賣了200萬頂，品牌位列電商平臺(tái)中國戶外帳篷品牌金榜第一，2023年將繼續(xù)保持這樣的增長趨勢。目前駱駝?wù)谶M(jìn)行一場“自動(dòng)充氣”帳篷革命，發(fā)力研發(fā)帳篷到天幕等一系列一鍵自動(dòng)充氣露營產(chǎn)品。
此前一直專注出海業(yè)務(wù)的KingCamp近年來也開始加碼國內(nèi)市場，據(jù)KingCamp工作人員透露，今年經(jīng)銷商的訂貨量與去年沒有太大區(qū)別。KingCamp品牌創(chuàng)始人徐國慶則表示，在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，中國品牌的國際化進(jìn)程會(huì)大大加快，他預(yù)計(jì)這樣的窗口期將持續(xù)五年時(shí)間。
政策方面，露營行業(yè)也迎來了好消息。近期住建部宣布我國將開展城市公園綠地開放共享試點(diǎn)，讓人們“不用出城也可以露營”。
住建部發(fā)布相關(guān)通知，鼓勵(lì)各地增加可進(jìn)入、可體驗(yàn)的活動(dòng)場地，完善配套服務(wù)設(shè)施，更好地滿足人民群眾搭建帳篷、運(yùn)動(dòng)健身、休閑游憩等親近自然的戶外活動(dòng)需求。試點(diǎn)時(shí)間為1年，其中南方地區(qū)要應(yīng)試盡試，逐步擴(kuò)大公園綠地開放共享區(qū)域。其他地區(qū)可根據(jù)實(shí)際情況選擇試點(diǎn)城市，合理確定開放共享區(qū)域。目前上海、廣州等城市已經(jīng)率先開啟了綠地共享，為了方便市民游客合理有序使用帳篷搭建區(qū)域，上海市浦東新區(qū)綠化部門還開發(fā)了帳篷位預(yù)約系統(tǒng)。
綜上所述，從市場行情、政策等角度來看，2023年的露營依舊是一門好生意。據(jù)《2021—2022年中國露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2021年中國露營核心市場規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動(dòng)上下游市場規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計(jì)到2024年，中國露營帶動(dòng)市場規(guī)模將突破萬億元。
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