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馬保國帶貨與互聯(lián)網(wǎng)“小丑”經(jīng)濟學:環(huán)球熱訊
時間:2023-04-07 18:50:53  來源:引領(lǐng)外匯網(wǎng)  
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聽新聞

“誰笑話咱們,咱們就掙誰的錢?!?/p>


【資料圖】

編者按:本文來自微信公眾號 毒眸(ID:DomoreDumou),作者:陳首丞,編輯:張友發(fā),創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

馬保國直播帶貨了,這對很多人來說,是一個既不出乎意料,又讓人大跌眼鏡的新聞。

一方面,“宇宙的盡頭是直播帶貨”,這幾年來,無數(shù)明星網(wǎng)紅都曾轉(zhuǎn)型直播帶貨,馬保國作為曾經(jīng)紅透B站鬼畜區(qū)的“帶明星”,去直播間賣貨并不讓人意外。

另一方面,在帶貨之前,馬保國曾短暫地從互聯(lián)網(wǎng)上消失過一段時間。人民日報曾經(jīng)點名批評:“馬保國的一些言行,實際上就是嘩眾取寵、招搖撞騙,說到底是一場鬧劇?!边@樣的一位“反面角色”帶貨,能有多少效果,讓人懷疑。

事實上,馬保國為此次復出帶貨,已經(jīng)做了不少準備。去年11月21日,馬保國就開始在多個平臺發(fā)布視頻,時間距被人民日報痛批剛好兩年。今年3月,馬保國在微信群中的一句語音“B站那些年輕人用我的視頻賺了五六個億”,還曾火出圈外。

直到4月1日愚人節(jié)當天,馬保國和其團隊選擇了這個特殊的時間節(jié)點開啟了帶貨生涯。直播間里,知名網(wǎng)紅散打哥還與馬保國親密互動。馬保國還在直播間上演了自己的多個名場面。根據(jù)馬保國自己公布的數(shù)據(jù)顯示,他此次直播帶貨共成交了1.51萬單,成交人數(shù)為1.35萬人,成交金額為41.12萬,預估的傭金為4.95萬。

直播截圖

一場50萬的成交額,與動輒上千萬的大主播相比起來,只能說是無關(guān)痛癢。但從馬保國復出帶貨事件折射出來的,并不僅僅是直播帶貨本身,還有中文互聯(lián)網(wǎng)已流傳多年的“小丑經(jīng)濟學”。

“小丑”經(jīng)濟學

2017年10月3日晚上,一位名叫“藥水哥”的游戲主播在自己的直播間開播,直播間的名字叫“熊貓TV最強卡牌”。一個看直播的觀眾對這樣的名稱感到不滿,于是在連麥時噴道,“最強卡牌,您配嗎?”

B站截圖

藥水哥沒有急于辯解,而是直接回復:“敢不敢一直說,誰認慫誰認輸?!?/p>

于是,藥水哥和這位觀眾對噴“您配嗎”一直對噴了7個小時,兩人用盡了各種情緒、語氣和腔調(diào),最終以這位觀眾的破防下線結(jié)束。期間,藥水哥的直播間人氣突破了百萬,據(jù)說全平臺一半的人都涌入了直播間。

嘗到甜頭的藥水哥就此轉(zhuǎn)型,從游戲主播變?yōu)椤靶袨樗囆g(shù)表演家”。在直播間里,他不再像以前那樣播相對正經(jīng)的游戲內(nèi)容,反而開始扮演起了“小丑”。比如“學狗叫搖耳朵吐舌頭”三件套,又比如在椅子上玩倒立,故意摔倒整翻攝像頭。又比如歪頭做鬼臉,拿著臉盆直接開始乞討。

這些極具節(jié)目效果的直播把藥水哥捧上了大主播的位置,也讓他一度成為中文互聯(lián)網(wǎng)中最負盛名的“小丑”角色。

某種程度上,可以將藥水哥視為當代互聯(lián)網(wǎng)中扮演小丑角色的集大成者。抽象文化鼻祖李贛曾如此評價藥水哥,“非常有才華,且非常不要臉。”內(nèi)在含義其實是指,藥水哥能夠洞悉看直播的觀眾的需求,并提供讓他們滿足的表演,同時,藥水哥又具備極強的“自辱”精神,一些可能會被其他人視為“侮辱”的行為,在他的直播間當中,卻是可以被解構(gòu)被嘲笑的。

這種“自辱”其實是傳統(tǒng)小丑文化的精髓之一。在古代歐洲的宮廷當中,小丑通常被視為一種低賤的職業(yè)。他們不僅需要扮演出荒誕可笑的場景,還需要接受上層貴族的嘲笑和壓制。亞里士多德也認為,喜劇是對遜于一般人的模仿,霍布斯則進一步補充道,人們總是處在相互競爭中,并且在不斷地尋找別人的缺點,笑是突然意識到自己比別人優(yōu)越時的表現(xiàn)。

藥水哥或許沒讀過亞里士多德的《詩學》和“優(yōu)越論”,但他卻身體力行地領(lǐng)悟到了這一點,觀眾在觀看藥水哥直播時感覺到了一種“強于別人”的優(yōu)越感,藥水哥因此利用這種“高位者的凝視”大發(fā)流量財,成為了當代中文互聯(lián)網(wǎng)最為成功的小丑之一。

藥水哥自己在接受36氪采訪時也表示,“做了一段時間的游戲直播后,我發(fā)現(xiàn)我的粉絲量增長變慢了。我就想是不是得換個方式,開始又唱又跳,作怪,假哭,感覺這樣比之前粉絲漲得快一點,我就開始在這方面動腦筋了?!?/p>

嫻熟于“自辱”的丑角也不只有藥水哥,曾經(jīng)與藥水哥一同登上中國新說唱舞臺的另一位知名互聯(lián)網(wǎng)丑角“giao哥”,也同樣擅長此事。相對于藥水哥,giao哥沒什么活,最為出名的操作是對著鏡頭翻來覆去地“一給我里giaogiao”,被邀請至線下演出后,阿giao在舞臺上giao了一整場。

不過,與藥水哥相同的是,阿giao對自己的身份非常清楚,他明白自己是在刻意扮丑吸引流量。在一次直播中,有觀眾發(fā)表彈幕,“看你直播就像在看馬戲團表演一樣”,言外之意是指阿giao是小丑。

阿giao對此沒有否認,反而真情流露地表示:“世界上有很多人都渴望有一次翻身的機會,畢竟父母沒有足夠的財富。所以想靠自己有一次翻身的機會,但這個機會太難得。阿giao抓住了這個機會,我就要做到極致。我不能讓自己后悔,我也不敢讓自己后悔。”

成為小丑總有些不堪,但如giao哥所說,他們本身就沒有太多選擇。

從“被迫”到“自愿”

扮演小丑而自知的人是幸福的,他們清楚地認識到自己的功用,并與自己的觀眾達成了一種默契的平衡。你們笑話我,我利用你們笑話我的流量掙錢,甚至還可以買房買車,因此讓本來在心態(tài)上處于高位的觀眾破防,完成反殺。

不幸福的,是扮演小丑而不自知的人。

馬保國是最為典型的案例之一。在直播帶貨之前,他曾經(jīng)是所謂的“渾元形意太極拳掌門人”,還自稱被英國武術(shù)界譽為“功夫王”,“200多斤的英國大力士,掰不動我一根手指頭?!钡@種吹噓很快因為與另一位民間武術(shù)家王慶民的比賽而破滅,馬保國一夜之間成為了全網(wǎng)嘲笑的對象。

B站漫天飛舞的鬼畜視頻,成為馬保國的“頂流時刻”。由伊麗莎白鼠制作的《武林高手》鬼畜,播放量甚至達到了2631萬。對馬保國的各種視頻素材進行剪輯和解構(gòu)的,動輒可以達到百萬播放量。

馬保國對此感到憤怒和不快,在半個月前他的一部分微信群錄音流傳出來,“他們利用我的頭像聲音搞視頻,賺了六七個億,我都沒有理他們。”“B站這伙年輕人很過分,我沒有起訴他們,就是給他們面子?!?/p>

顯然,馬保國對這種“惡搞”是排斥且反感的。他并不認為自己是“小丑”,所以當自己被解構(gòu)和嘲笑時,他感到不高興。即便因為比賽告負而丟盡臉面,馬保國依然信念十足地將自己當成傳統(tǒng)武術(shù)代言人,并持之以恒地在鏡頭面前表演武術(shù)。

但這種執(zhí)著與信念感,卻成了新的笑點。

不過,主動地扮演小丑,卻是一件必將到來的事情,尤其是當被視作小丑的人,開始發(fā)現(xiàn)“做小丑”有利可圖之后。

互聯(lián)網(wǎng)亞文化“東北往事”的主角虎哥,就是最為典型的代表人物。他曾經(jīng)對著鏡頭怒吼“我是個傻X”,也曾做出過許多自辱的行為,是經(jīng)典的“小丑”角色。

但在一開始他的自我認知當中,這或許是一種“狠活”。尤其當他面對的受眾,又是以快手為代表的用戶群體時,他并不覺得自己在扮演小丑。因此,當B站不少鬼畜視頻紛至沓來時,虎哥的第一反應或許是被侮辱和被冒犯。很快,不少UP主都收到了來自虎哥親手拿著身份證的侵權(quán)投訴,許多視頻被迫下架?;⒏绾葱l(wèi)了自己的名譽,但也失去了流量。

另一位東北往事的主角刀哥,反而憑借著高他一等的網(wǎng)感,進軍B站并起名“二次元刀醬”,在視頻中蹭二次元文化玩反差,在直播里和觀眾互懟制造節(jié)目效果,如今他已經(jīng)在B站擁有了50萬粉絲,還是Bilibili認證知名UP主。

2022年開始,逐漸回過味來的虎哥才明白了這個亞文化浪潮后實打?qū)嵉氖找?,并重新開啟了賬號講起了東北往事,以往對自己的鬼畜感到不快的虎哥,為了流量開始直接將B站up主制作的鬼畜視頻搬運到自己的抖音賬號上來。借助和東北往事的各個演員聯(lián)動造勢,虎哥也擁有了足以變現(xiàn)的流量。

他明白了,當小丑沒什么不好。

如今,即使是馬保國,也無意識地進入了這場大型刻奇的表演當中?;蛟S,在他的眼中,自己仍然在做正能量的事。直播帶貨結(jié)束后,他還捐出了自己一半的收益,甚至毫無保留地露出了自己的支付密碼。但直播中的五連鞭表演,和化氣推倒兩個人,毫無疑問是經(jīng)過精心設(shè)計后的喜劇橋段,目的是引流,最終轉(zhuǎn)化為收益。

作為一個“60歲的老同志”,馬保國或許并不明白他做的事背后的內(nèi)涵所在,但整場直播背后的組織者,顯然是對當下的流量規(guī)則洞悉于心的。

2019年,《吐槽大會》第五期播出時,邀請了曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上小有名氣的女團“3unshine”的成員cindy范麗娜。李誕在開場表演時介紹她,如此說道:“你知不知道很多節(jié)目請你們,就是想看你們笑話,就是想消費你們,都沒安甚么好心。以后這種破通告就不要接了。什么?你都知道,那可以。我也是這樣?!?/p>

《吐槽大會》

“誰笑話咱們,咱們就掙誰的錢。”

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