這個初夏的二次元濃度正在狂飆。
編者按：本文來自微信公眾號娛樂獨角獸（ID：yuledujiaoshou），作者：赤木瓶子，編輯：把青，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權發(fā)布。最”接近“二次元的時代，已經(jīng)到來？
這個初夏的二次元濃度正在狂飆。
(相關資料圖)
先是二次元神曲《極樂凈土》原唱美依禮芽的經(jīng)典名場面再現(xiàn)，給了內(nèi)娛一點“二次元震撼”。而后網(wǎng)友們意外發(fā)現(xiàn)該神曲竟是七年前《陰陽師》的主題曲，一時間出走半生，歸來竟是自家產(chǎn)業(yè)。而若是將范圍擴大至游戲圈，同一時期，正值米哈游繼《原神》后重磅IP新作《崩壞：星穹鐵道》的公測輿論發(fā)酵，市場期待著其能攻擂自家神作《原神》成功。
二次元事件的頻頻爆發(fā)背后，是內(nèi)娛愈漸頻繁地向其拋出橄欖枝，從長視頻到短視頻平臺，均已悄然布局二次元及泛二次元內(nèi)容。而在游戲領域，二次元更是在這兩年卷了又卷，即將到來的暑期檔就將，包括騰訊、朝夕光年、B站、西山居等知名廠商將圍繞二游展開一輪角逐。
二次元破圈事件屢見不鮮背后，早已經(jīng)歷了一輪輪泛文化出圈的市場將如何整裝以待新氣象？各大平臺又將如何順勢而為？
流量預定：阿宅的崛起？二次元在內(nèi)娛的每個出圈場面都稱得上是一場洗禮。
有趣的是，在一些公眾想得到和想不到的地方，都早已經(jīng)有了二次元的影子。除了人氣斷層第一的美依禮芽“意外”帶飛了《乘風3》的熱度外，此前綜藝節(jié)目中也不乏二次元名場面。周深在《歌手·當打之年》中翻唱二次元神曲《達拉崩吧》并拿下全場第一名還歷歷在目。
另有《跨次元新星》《我愛二次元》等二次元類綜藝應運而生；此外，在常規(guī)綜藝節(jié)目中加入虛擬偶像參與競演元素也是內(nèi)娛將橄欖枝拋向二次元的手段之一，如《明日之子》中飽受爭議的虛擬選手赫茲、《天賜的聲音》中的洛天依；另有一些破次元改編真人綜藝如《王者出擊》、2.5次元的漫改劇等內(nèi)容層出不窮。盡管它們當中的有些效果不如人意，但卻皆是為迎合市場訴求而生。
內(nèi)娛“出圈”事件偏愛二次元內(nèi)容不是一天兩天了，但二次元并非出現(xiàn)即出圈，二次元領地是一個更加需要用硬實力說話的地方。比如被國內(nèi)觀眾譽為二次元歌姬的美依禮芽《極樂凈土》舞臺表演后，之所以引爆其人氣斷層，更重要的原因是其無可挑剔的唱跳舞臺硬實力，激烈的舞步和平穩(wěn)的氣息，已經(jīng)足以俘獲一眾“圈外人”喜愛。
而周深翻唱版《達拉崩吧》，光是歌詞就夠繞上好半天，更別提需要演唱者分飾多個角色來演繹：故事里的勇者名叫達拉崩吧斑得貝迪卜多比魯翁，巨龍名叫昆圖庫塔卡提考特蘇瓦西拉松，公主名叫米婭莫拉蘇娜丹妮謝莉紅。不斷轉(zhuǎn)換的音色、重復疊加的速度，洗腦至極。要知道在周深之前，《達拉崩吧》已經(jīng)被包括薛之謙、火箭少女101、那英、錢正昊等歌手翻唱過，但并非每一個都是出圈舞臺。
二次元歌姬的現(xiàn)象級效應，被不少圈內(nèi)小伙伴調(diào)侃為“阿宅的崛起”、“我們是宅，但不是死了”。近兩年的諸多相關事件背后，源于中堅群體的崛起和泛二次元文化的種種試水。經(jīng)濟學家郎咸平曾說：準確地說，二次元的群體就是中國的年輕人。是少部分的80后、大部分的90后、幾乎全部的00后。作為社會群體中當之無愧的中堅力量，二次元及泛二次元受眾的喜好方向，自然也成為了資本橄欖枝的指向。
必爭之地：B站防守，抖快搶占早在2020年，二次元成為必爭之地，各大廠商及平臺相繼布局，抖音快手等短視頻平臺也已經(jīng)早早布局過一輪。
以美依禮芽此次出圈為例，在抖音＃美依禮芽＃話題下視頻播放超17.5億次，其中奧特曼、《間諜過家家》、AI繪畫等人氣動畫及當下流行要素成為熱門視頻主題。而快手則是延用其經(jīng)典操作，火速在5月11日邀請美依禮芽獨家入駐，并在16日開啟了首場直播。直播最終吸引了9051萬次觀看、1.1億點贊。
兩家在兩三年前便已經(jīng)開始展開對二次元內(nèi)容的探索，包括推出各類動漫扶持動作、扶持二次元創(chuàng)作者、以及各類聯(lián)動經(jīng)典動漫的卡點節(jié)奏短視頻內(nèi)容創(chuàng)作等。此前抖音就曾上線虛擬偶像“伊拾七”，以二維動畫+短視頻的形式展現(xiàn)情侶日常生活、模仿《元氣少女緣結神》男主巴衛(wèi)呼喚女主奈奈生、舉辦夏日云漫展等整合二次元內(nèi)容的活動等等。截至發(fā)稿前，抖音＃二次元＃話題下視頻播放超2855.3億次。
而快手方面則是在收購A站后，接連發(fā)布了向原創(chuàng)動漫、聲優(yōu)、COS等二次元內(nèi)容推出十億流量扶持的“發(fā)電計劃”。注冊了“快手二次元”，開始對二次元進行了更系統(tǒng)地布局。此前有數(shù)據(jù)統(tǒng)計：快手二次元日活用戶超1億，其中Z世代用戶占比超過80%。年輕的創(chuàng)作者和年輕的用戶群體在這里形成了獨特的圈層共鳴，形成較高的用戶粘性，頭部達人粉絲活躍度平均可達70%以上。
目前，兩家已經(jīng)借助算法分發(fā)以及流量優(yōu)勢，激勵用戶自發(fā)創(chuàng)作二次元內(nèi)容，包括二次元模仿秀、cosplay等動作，以及擁有平臺自有動畫IP、虛擬人IP等相關版權，未來，兩家或許也將來到更多泛二次元內(nèi)容、二次元電商等場景的挖掘。
對于新玩家來說，二次元的主題是探索，對于B站這一國內(nèi)最大的二次元社區(qū)而言，尋找盈利點卻成為重要方向。通過游戲代理、聯(lián)運實現(xiàn)二次元用戶轉(zhuǎn)化，讓B站成為擁有9000萬游戲用戶的游戲社區(qū)，業(yè)內(nèi)公認其回歸游戲、蓄力新品將成為其當下唯一的破局之道。
如今B站已成功聯(lián)運熱門手游《崩壞：星穹鐵道》《重返未來:1999》。同時B站也披露未來幾個季度將在國內(nèi)發(fā)布8款新游戲，其中包括備受期待的《閃耀！優(yōu)俊少女》和B站首款自研女性向游戲《搖光錄：亂世公主》及二次元卡牌游戲《依露希爾：星曉》。業(yè)界期待著B站極有可能背靠《崩壞：星穹鐵道》在二季度實現(xiàn)翻身。
大廠掘金：尋找第二曲線二次元不講道理的流量事件，在游戲領域已經(jīng)融入方方面面。病毒式躥紅的小程序游戲《羊了個羊》的背景音樂就是改編版二次元神曲《普通Disco》，更多人知道這首神曲是來自李宇春翻唱版本。
一方面，二次元用戶忠誠度高，粘性強。米哈游總裁劉偉曾有句名發(fā)言：“主流玩家因仇恨付費、二次元用戶為愛買單”。另一方面，隨著二次元文化逐步滲透，我國泛二次元用戶持續(xù)增長，帶動我國二次元手游用戶增長。根據(jù)艾瑞咨詢預測，2023年中國泛二次元用戶規(guī)模將達到5億，二次元內(nèi)容市場規(guī)模則可達1195億元。
對于根植二次元基因的企業(yè)來說，隨著二次元的“炙手可熱”，多年厲兵秣馬終于得以借勢東風，不能說是如魚得水，但二游的先天優(yōu)勢條件已經(jīng)拉滿。而對于叱咤市場多年的頭部企業(yè)來說，則是摸索門路后的“苦二次元久矣”。
即將到來的暑期檔即將成為二次元產(chǎn)品的必爭之地。除了已上線的米哈游《崩壞：星穹鐵道》、深藍互動的《重返未來:1999》，即將上線的騰訊《白夜極光》、朝夕光年《晶核》、B站《斯露德》、紫龍《第七史詩》、西山居《塵白禁區(qū)》等等。
新品扎堆上線是其一，另外一個二次元游戲領域競爭激烈的重要標志是，二次元手游終于也加入了買量大軍陣營。以一向在買量上低調(diào)的米哈游為例，《星穹鐵道》在宣發(fā)上極盡高調(diào)之所能，不僅一反《原神》式的“自閉式宣發(fā)”，還采取“全球通投”的買量方式，4月份買量主投地區(qū)為日本、中國香港、美國、越南以及泰國，素材類型則以橫版視頻為主。四月空降Google Play投放榜第二。據(jù)DataEye數(shù)據(jù)：米哈游《崩壞：星穹鐵道》首發(fā)當天的消耗金額破千萬，其中騰訊廣告的市場份額是全媒體最高。
文娛游戲領域圍繞二次元的篇幅還在徐徐展開，在AIGC的技術發(fā)展下，未來各行各業(yè)都將迎來最”接近“二次元的時代。
本文（含圖片）為合作媒體授權創(chuàng)業(yè)邦轉(zhuǎn)載，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請聯(lián)系editor@cyzone.cn。