當(dāng)近3億老年人玩起玩具。
編者按：本文來自微信公眾號 天下網(wǎng)商（ID：txws_txws），作者：李丹超，編輯：徐藝婷，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載
【資料圖】
今天是父親節(jié)，火軍給父親戴上了一只“小天才”手表。
一個月前，他的父親因為腦梗造成記憶障礙，單獨出行成了麻煩，火軍于是決定購買一只帶有定位功能的手表。幾番對比后，他盯上了兒子手上的兒童手表。
藍(lán)色表帶搭配皮膚略微褶皺的手腕，戴上手表的剎那，父親有些抗拒，但在認(rèn)真研究后，他甚至頗有興致地玩起了內(nèi)置的小游戲。
老年人和兒童手表，乍看并沒有交集。但隨著中國老齡化加速，銀發(fā)一族的消費閥門被進(jìn)一步打開，矛盾也隨之出現(xiàn)：仍在解構(gòu)中的細(xì)分需求，尚未充實的多元供給，讓一些原本平行中的供需有了交集。《天下網(wǎng)商》在社交平臺搜索發(fā)現(xiàn)，老年人用上兒童用品的案例不在少數(shù)，比如年輕人會給父母購買魔方、七巧板、樂高等兒童玩具；與此同時，市場對于專業(yè)類老年娛樂產(chǎn)品的呼聲也在增長。
電視劇《人世間》里有句臺詞：“人越老啊越小，要不怎么說老小孩呢。”
這個父親節(jié)，我們把視線留給一個小眾市場——老年玩具。
年輕人給長輩買玩具給父親買兒童手表這件事，火軍做了不少功課。
他對比了不少智能手表，發(fā)現(xiàn)大品牌的產(chǎn)品大多操作復(fù)雜、價格較為昂貴，小品牌雖然價格便宜，但質(zhì)量、數(shù)據(jù)安全存疑。后來，他在小紅書找到了相似的經(jīng)歷。
“有人推薦了兒童手表，剛好我兒子有一只，就拿實物做了評測?！背弥?18大促，火軍很快給父親下了單，在他看來，除了外表略顯幼稚，這款手表使用較為容易，還能玩點簡單游戲，正符合全家當(dāng)下照顧父親的需求。
自從三年前父親身體開始出現(xiàn)問題，火軍給父親的禮品清單就發(fā)生了變化：從以往的衣服、電子產(chǎn)品變成了保健品、益智類玩具等。特別是那些可以攥在手上把玩的小東西，如今成了不愛社交的父親每天追劇之外的消遣玩伴。
“刺猬按摩球多按按可以靈活手指，彈力乒乓球是平時在家里鍛煉用的，數(shù)獨做做能提升思考的反應(yīng)能力……”對于老年玩具的各種功能，火軍已經(jīng)如數(shù)家珍。
有研究顯示，7歲的兒童與70歲的老人在渴望呵護(hù)、關(guān)懷、撫慰、集體游戲等諸多因素方面的分值驚人相似。《天下網(wǎng)商》從社交平臺也發(fā)現(xiàn)，給長輩挑玩具、買玩具早已不是新鮮事。
在淘寶和小紅書上，不少年輕消費者曬出了“老人對玩具的體驗報告”：有人說買了電子小狗給奶奶，“在吃飽穿暖、親人陪伴之外，希望這件小玩具能給老人的世界帶來更多樂趣”；有人給姥姥買了樂高，“早晨吃完飯她就坐到桌邊把剩下的拼完了，還拿給我們展示，很有成就感”。
老年人的玩具不好找有投資者說：“人類在18世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了兒童，19世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了婦女，20世紀(jì)發(fā)現(xiàn)了老年人。”
中國擁有近3億老年人口，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)早已成為商家的一片掘金地，老年玩具市場雖然相對隱秘，但試水者不在少數(shù)。
2020年10月，宋德龍在北京通州開出店鋪“老有所玩”。據(jù)媒體報道，這是全國第一家老年玩具線下店，店里玩具數(shù)量達(dá)數(shù)百種，有滾鐵環(huán)、投壺、鐵皮青蛙等年代玩具，也有記憶棋、4倍大撲克、可樂球等新式玩具。
“老有所玩”線下店（圖源：文旅通州）
在電商平臺，同樣有一群商家在專注經(jīng)營老年玩具。在淘寶平臺輸入“老年玩具”，會出現(xiàn)魯班鎖、握力球、迷宮滾珠等產(chǎn)品，好一些的月銷在三四百件，單價大多在50元以下。
“老當(dāng)益樂 老年人娛樂玩具店”是一家開了7年的網(wǎng)店，據(jù)老板介紹，他們從不同地方找貨、進(jìn)貨，然后上架到網(wǎng)店進(jìn)行銷售。為了方便客戶選購，他們制作了專門的“智力類玩具選購指南”網(wǎng)頁，將店鋪玩具細(xì)分為六類，包括“適合最簡單玩具的老人”“適合高難度玩具的老人”“適合多人一起玩的玩具”等。
有網(wǎng)店專門制作了選購指南
不過，相比旺盛的需求端，目前老年玩具的供給和認(rèn)知仍顯得局限。
從供給方面來講，老年玩具的種類不多，更缺乏專業(yè)的制造商。無論是線上還是線下，仔細(xì)觀察老年玩具的特點，大部分還是主打懷舊風(fēng)，與其說是老年玩具，不如說是二三十年前流行的玩具。
有網(wǎng)店店主告訴《天下網(wǎng)商》，目前國內(nèi)很少有專門生產(chǎn)老年玩具的工廠。他們大都需要去不同的玩具廠商那里淘貨，憑著感覺找到老年人可能喜歡的商品，然后自己理貨、分類。像宋德龍店里的東西，也幾乎都是他從全國各地挑選而來。
《天下網(wǎng)商》還觀察到，做零售的電商平臺上沒有專門的“老年玩具”分類，這類店鋪大多被打上“啟蒙”“益智”等標(biāo)簽，歸屬于母嬰版塊；在批發(fā)平臺上，老年玩具則分大多分散在專營體育器材或日用百貨商家。
從認(rèn)知方面來看，老年玩具更多時候被當(dāng)作老年人病后護(hù)理、治療的工具之一，人們往往忽視了健康老年人的娛樂需求。有玩具設(shè)計師認(rèn)為：不是老年人不需要玩具，而是沒有適合他們的玩具。
“讓他們好好玩一把”在宋德龍的店里，有一些有意思的現(xiàn)象：雖然人氣很旺，但老人們大多只體驗，不舍得為自己買一件玩具；又比如一些原本愛宅家的老人成了棋友，每天相約來店里“殺幾盤”。
談起這家店的初衷，宋德龍曾在采訪中說，“他們那個年代的人節(jié)儉了一輩子，可能小的時候連正經(jīng)‘玩’都沒有玩過，因此想讓他們也好好地‘玩’一把?！?/p>
一位讀者在看到《光明日報》關(guān)于“老年玩具”的報道后，寫下感悟：這個時代很多的樂趣多針對于新一代人，科技所帶來的愉悅、新事物所帶來的愉悅，老人很難感受到。曾經(jīng)，父母絕不會因為我們年紀(jì)小，而拒絕帶領(lǐng)我們?nèi)谌胧澜纭?/p>
當(dāng)時光把記憶慢慢抽離，老人又回到了孩童時期?！袄夏晖婢摺边@個市場的大小，還沒有確切的統(tǒng)計數(shù)字，但終究有一天它會越長越大。
在逐漸熟悉功能后，火軍的父親抬起手，和孫子手上的表碰一碰加了好友。那一刻，兩人都笑得響亮。