“飯前飯后太子奶,天天補(bǔ)充乳酸菌?！?/strong>
【資料圖】
小時(shí)候，這句廣告語(yǔ)，讓湖南乳企太子奶火遍大江南北，知名度更是碾壓彼時(shí)的蒙牛和伊利；
想當(dāng)年它拿下了全中國(guó)80%的乳業(yè)市場(chǎng)，光經(jīng)銷商就超過(guò)了7000家，5年?duì)I收超過(guò)30億。
可以毫不夸張地說(shuō)，從小喝到大的太子奶，就是8090后的童年回憶！
然而，時(shí)至今日，消費(fèi)者卻可能再也無(wú)法在超市貨架上找到它的身影。
也是，這個(gè)品牌確實(shí)沉寂得實(shí)在太久了，它最后一次出現(xiàn)，卻是因?yàn)楣蓹?quán)被公開(kāi)司法拍賣。
更慘的是，2039次圍觀，有19人設(shè)置提醒，但卻無(wú)一人出價(jià)報(bào)名……股權(quán)7折拍賣仍遭流拍，曾打敗樂(lè)百氏和娃哈哈的太子奶還有救嗎？
壹
一則股權(quán)拍賣公告，將昔日發(fā)酵乳“老大”太子奶再次拉入公眾視線。
日前，新華聯(lián)控股有限公司（000620.SZ）所持湖南太子奶集團(tuán)生物科技有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“太子奶”）40%股權(quán)拍賣“已流拍”，拍賣過(guò)程中無(wú)人出價(jià)。
司法拍賣信息顯示，新華聯(lián)所持太子奶40%的股權(quán)被公開(kāi)拍賣，拍賣方是北京市第三中級(jí)人民法院。這筆股權(quán)評(píng)估價(jià)為1.25億元，起拍價(jià)為8756.76萬(wàn)元，相當(dāng)于七折折扣，拍賣保證金為437.84萬(wàn)元，增價(jià)幅度為43萬(wàn)元。
這場(chǎng)股權(quán)拍賣，雖然吸引了2039次圍觀，有19人設(shè)置提醒，但卻沒(méi)有一人出價(jià)報(bào)名。那些觀望不前的人，大概率是覺(jué)得太子奶的股權(quán)不值起拍價(jià)。
最終，太子奶的40%股權(quán)陷入無(wú)人問(wèn)津的窘境，慘遭流拍！
想想也是，在大股東都不看好的情況下，更別提其他人了。
作為太子奶集團(tuán)持股60%的大股東，三元股份于7月1日晚間發(fā)布公告稱，公司作為湖南太子奶股東享有優(yōu)先購(gòu)買權(quán)，北京市三中院向公司征詢是否主張優(yōu)先購(gòu)買權(quán)。經(jīng)綜合考慮，公司本次擬放棄優(yōu)先購(gòu)買權(quán)且不參與本次拍賣。
連大股東都放棄掙扎了，也就基本宣判了太子奶的“死刑”，太子奶如今正陷入尷尬——躺又躺不平，卷又卷不起。
值得一提的是，這并非是太子奶股權(quán)首次被掛出拍賣。
2021年7月，新華聯(lián)所持太子奶的全部股權(quán)就被掛出，評(píng)估價(jià)同樣為1.52億元，但起拍價(jià)為1.06億元，但此次拍賣后根據(jù)湖南省株洲市中級(jí)人民法院來(lái)函中止。直到此次再次被掛出拍賣。
可以預(yù)見(jiàn)的是，如果這部分股權(quán)再度拍賣，估計(jì)還得打折！
貳
太子奶，曾經(jīng)也是“天之驕子”！
家喻戶曉的太子奶曾是中國(guó)乳酸菌飲料行業(yè)的龍頭老大，是中國(guó)知名的快消品牌，2010年，它因?yàn)闊o(wú)法清償負(fù)債而被重整；
在破產(chǎn)重整10多年后，曾經(jīng)“兒時(shí)的回憶”飲料神話太子奶卻以這種方式回歸公眾視野，令人唏噓不已。
太子奶在最輝煌的時(shí)候，占據(jù)了國(guó)內(nèi)乳酸菌市場(chǎng)70%以上的份額，一度超過(guò)娃哈哈的AD鈣奶。但到了今天，太子奶可以說(shuō)是風(fēng)光不再。
這個(gè)從1996年成立的一代傳奇，是怎樣一步步失去最強(qiáng)王者地位的呢？
1996年，以300元起家，在嘗試過(guò)賣掛歷、開(kāi)酒店后，36歲的湖南人李途純?cè)谥曛藿⒘颂优Ｄ虖S。
同年11月，李途純推出乳酸菌飲料，品牌形象為日出的紅色，品名叫“太子奶”！
而太子奶首次被大眾認(rèn)知，還是因?yàn)?997年的那次央視標(biāo)王拍賣。
那一年，太子奶創(chuàng)始人李途純豪擲8888萬(wàn)元天價(jià)贏得央視“廣告標(biāo)王”，由此在全國(guó)市場(chǎng)打響名氣。
據(jù)中國(guó)青年報(bào)2010年5月報(bào)道，一位知情人士稱當(dāng)時(shí)太子奶的資產(chǎn)總額還沒(méi)有競(jìng)標(biāo)價(jià)格高，李途純到央視競(jìng)標(biāo)都是借錢(qián)去的。
總之，成為“標(biāo)王”的這場(chǎng)豪賭，李途純贏了，太子奶從名不見(jiàn)經(jīng)傳的小商人變成了株洲市的紅人，當(dāng)?shù)劂y行主動(dòng)找他放貸，經(jīng)銷商排隊(duì)托關(guān)系來(lái)訂貨，由于當(dāng)時(shí)的太子奶只有一條生產(chǎn)線，許多經(jīng)銷商都要等上半個(gè)月甚至一個(gè)月才能提貨。
“餐前餐后太子奶，天天補(bǔ)充乳酸菌”這句廣告語(yǔ)許多人至今還記得，太子奶也進(jìn)入了高速發(fā)展階段。
叁
草蛇灰線，伏脈千里。實(shí)際上，太子奶盲目擴(kuò)張和虛構(gòu)繁榮市場(chǎng)的動(dòng)作早已為自己的隕落埋下隱患。
8888萬(wàn)成為“標(biāo)王”之后，不到10年時(shí)間，太子奶已經(jīng)家喻戶曉，營(yíng)銷額也是一路飆升；
2001年到2007年的六年里，太子奶業(yè)績(jī)翻了無(wú)數(shù)倍，銷售額從5000萬(wàn)元飆升至30億元，全國(guó)經(jīng)銷商超過(guò)7000家，市場(chǎng)占有率也飆升至將近80%，全國(guó)成為了無(wú)可厚非的乳酸菌飲料行業(yè)老大！
而李途純也從一個(gè)窮小子到了身價(jià)數(shù)十億的富豪，彼時(shí)意氣風(fēng)發(fā)的他豪言：太子奶將成為一家千年企業(yè)，給我3年時(shí)間我還你1000億”，但殊不知的是一場(chǎng)危機(jī)正在降臨。
太子奶的成功也讓李途純開(kāi)始了膨脹，在2005年的時(shí)候就開(kāi)始進(jìn)入了多元化發(fā)展的道路。
但畢竟李途純只能算是個(gè)外行人，因?yàn)槿狈?jīng)驗(yàn)和軟硬實(shí)力不具備，多管齊下遍地開(kāi)花的多元化戰(zhàn)略沒(méi)帶來(lái)預(yù)期的規(guī)模翻倍，反而使得太子奶的資金周轉(zhuǎn)出現(xiàn)危機(jī)。
2008年也是太子奶轉(zhuǎn)盛為衰的分界點(diǎn)。
2008年1月前后，全國(guó)范圍內(nèi)的冰雪災(zāi)害天氣，使太子奶失去了春節(jié)旺季，接踵而至的三鹿奶粉事件，對(duì)當(dāng)年奶制品行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，太子奶自然也受到波及。
2008年，在伊利、蒙牛等乳業(yè)巨頭的猛烈沖擊下，外加上美國(guó)突然爆發(fā)的次貸危機(jī)，太子奶的資金鏈出現(xiàn)了問(wèn)題，數(shù)十億欠款下，李途純失去了對(duì)太子奶的控制權(quán)。
風(fēng)光十年，難逃重組命運(yùn)，在2011年被三元股份、新華聯(lián)收購(gòu)。兩強(qiáng)聯(lián)手也沒(méi)能讓太子奶重生，至今成為新華聯(lián)難出手的燙手山芋。
肆
重組之后，太子奶雖然業(yè)績(jī)有所起色，但仍處于連年虧損的狀態(tài)，甚至拖累了大股東的業(yè)績(jī)。
據(jù)三元股份財(cái)報(bào)，太子奶營(yíng)業(yè)收入從2016年起開(kāi)始下降，從1.82億元降至1億元以下，且降幅擴(kuò)大，到2021年，營(yíng)收已不足2000萬(wàn)元；
2012年-2021年太子奶只有2015年、2019年凈利潤(rùn)為正，其他年份均為虧損！
三元股份最新公告顯示，2022年1至3月，太子奶實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約515.6萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)約為-426.2萬(wàn)元。
在歷經(jīng)資金鏈斷裂、破產(chǎn)重整后，曾以8888萬(wàn)元拿下央視年度標(biāo)王的太子奶，如今員工僅88人，廠區(qū)的設(shè)備也已老化停產(chǎn)，部分廠房出租，全線產(chǎn)品委托在外加工。
評(píng)估報(bào)告顯示，截至2021年末，太子奶申報(bào)的資產(chǎn)總額賬面價(jià)值為2.33億元，評(píng)估價(jià)為為3.22億元，增值率為38.47%，申報(bào)的負(fù)債總額賬面價(jià)值為920.17萬(wàn)元，凈資產(chǎn)2.23億元，評(píng)估值為3.13億元，增值率為40.05%。公司目前無(wú)恢復(fù)生產(chǎn)計(jì)劃，生產(chǎn)設(shè)備也將逐步處置，市場(chǎng)上怕是難以再見(jiàn)“日出白瓶”。
堂堂一個(gè)飲料企業(yè)，靠出租廠房（而且還沒(méi)有完全租完）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收，其慘淡可想而知。
雖說(shuō)太子奶現(xiàn)在還有員工88人，但他們并不能像樂(lè)視員工那樣，靠一部《甄嬛傳》版權(quán)吃一輩子。
如果生產(chǎn)區(qū)不恢復(fù)生產(chǎn)，生產(chǎn)設(shè)備被處置，他們終將被時(shí)代浪潮拍死在沙灘上。
現(xiàn)在的太子奶，散發(fā)著一種“廉頗老矣尚能飯否”得悲壯，全然不見(jiàn)當(dāng)年的意氣風(fēng)發(fā)。
太子奶未來(lái)能否重整旗鼓？就讓我們拭目以待吧！
參考資料：
《消失的太子奶》，時(shí)代財(cái)經(jīng)
《太子奶股權(quán)流拍：曾經(jīng)的乳業(yè)巨頭，如今無(wú)人問(wèn)津》，界面新聞
《太子奶40%股權(quán)流拍，如今市場(chǎng)難再見(jiàn)“日出白瓶”》，紅星新聞
《40%股權(quán)被司法拍賣，常年虧損的“太子奶”前路難行》，新京報(bào)
《一代神話太子奶逃不出的宿命：廠區(qū)廢置、股權(quán)拍賣，被收購(gòu)十年無(wú)緣崛起》，湘財(cái)社