文 / 九才
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出品 / 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)
近日，五糧液（000858.SZ）又拿獎(jiǎng)了。在由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第十九屆)“世界品牌大會(huì)”上，五糧液以3646.19億元的品牌價(jià)值，榮登《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單第16位，以12.08%的品牌價(jià)值增幅連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，成為白酒行業(yè)惟一的“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”。
此外，全球權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance在其最新發(fā)布的《Brand Finance2022年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》榜單及報(bào)告中，將五糧液的品牌價(jià)值提升至287億美元，品牌強(qiáng)度指數(shù)BSI得分為89.4分，品牌評(píng)級(jí)達(dá)AAA級(jí)（最高等級(jí)），以最高的品牌強(qiáng)度指數(shù)成為全球最強(qiáng)烈酒品牌。
面對(duì)“全球最強(qiáng)烈酒品牌”這個(gè)標(biāo)簽，茅臺(tái)或許有話想說(shuō)。而如果去問(wèn)持有五糧液的近70萬(wàn)股民，可能反響更為強(qiáng)烈。
進(jìn)入2022年之后，在白酒行業(yè)的前五強(qiáng)中，五糧液在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)最差。截至8月1日收盤，五糧液的股價(jià)為178.58元/股，2022年跌幅為18.69%。
五糧液之所以走勢(shì)這么難看，最直接的原因是業(yè)績(jī)表現(xiàn)趨弱。自從去年三、四季度開(kāi)始，五糧液的增速就露出放緩的勢(shì)頭。今年一季度財(cái)報(bào)顯示，2022年Q1，五糧液營(yíng)收增速為13.25%，歸母凈利潤(rùn)增速為16.08%。
這樣的成績(jī)乍看還不錯(cuò)，但相比茅臺(tái)、瀘州老窖等主要對(duì)手，茅、瀘同期的數(shù)據(jù)分別為18.25%、23.58%和26.15%、32.72%，差距比較明顯。
在高端白酒領(lǐng)域，“茅五瀘”是公認(rèn)的三強(qiáng)，其中五糧液憑借主打單品普五站穩(wěn)了第二的位子。但是，相比茅臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)地位，五糧液的品牌溢價(jià)能力仍顯不足。
這一點(diǎn)在普五與飛天茅臺(tái)的對(duì)比中可見(jiàn)一斑。五糧液第八代普五的終端指導(dǎo)價(jià)今年3月提升至1499元，與飛天茅臺(tái)相差無(wú)幾。但是，后者在市場(chǎng)中的實(shí)際零售價(jià)在3000元左右，而普五的實(shí)際售價(jià)在1200元左右，有著明顯的差距。
另一方面，五糧液不僅面對(duì)著飛天茅臺(tái)的壓制，身后的瀘州老窖等一眾白酒企業(yè)都在布局千元價(jià)格帶。此外，茅臺(tái)也推出了定位于這一區(qū)間的茅臺(tái)1935來(lái)分一杯羹，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。那么，你看好五糧液今年的表現(xiàn)嗎？歡迎留言評(píng)論。
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