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又一家酒企擬赴港上市?七天鮮活原漿“新鮮之謎”何解? 全球微動(dòng)態(tài)
時(shí)間:2023-04-20 10:39:19  來源:中食財(cái)經(jīng)  
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近日,“到山東淄博吃燒烤”的新聞在網(wǎng)絡(luò)上洗腦式傳播。作為燒烤“CP”——啤酒行業(yè)亦傳來新動(dòng)態(tài)。

據(jù)多家媒體報(bào)道,山東泰山啤酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“泰山啤酒”)正考慮赴港進(jìn)行2億美元至3億美元的IPO,最早或在今年6月份遞交招股書。

對(duì)于泰山啤酒赴港上市,分析人士認(rèn)為,其主要是因A股上市有一定難度,所以才選擇在港上市。自2010年珠江啤酒上市以來,國(guó)產(chǎn)啤酒行業(yè)至今未有企業(yè)成功登錄A股,而且隨著股票發(fā)行注冊(cè)制的實(shí)施,酒企A股上市之路或被切斷已成行業(yè)共識(shí)。


(資料圖)

值得關(guān)注的是,有報(bào)道顯示,泰山啤酒業(yè)績(jī)已連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)高增長(zhǎng)的同時(shí),因以短期新鮮啤酒、保留活性酵母為賣點(diǎn),在宣傳和產(chǎn)品品質(zhì)方面多次引發(fā)消費(fèi)者質(zhì)疑。

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被傳上市,直指“百億營(yíng)收”?

最新消息顯示,對(duì)于赴港股上市一事,泰山啤酒對(duì)外表示“關(guān)于上市相關(guān)問題以公司正式公告為準(zhǔn)”。

泰山啤酒在被曝赴港上市的同時(shí),有媒體透露泰山啤酒擬定下百億營(yíng)收目標(biāo)。2022年初,有報(bào)道表示,泰山原漿啤酒營(yíng)銷年會(huì)在山東泰安舉行?!瓣惓煞€(wěn)董事長(zhǎng)與分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春進(jìn)行了簽約儀式,正式達(dá)成三年戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)了解,分眾傳媒目前已覆蓋230多個(gè)城市,超過260萬個(gè)終端,每天覆蓋4億最具消費(fèi)力和風(fēng)向標(biāo)價(jià)值的城市主流人群,將全力助推泰山原漿啤酒邁向百億?!?/p>

泰山啤酒官網(wǎng)資訊數(shù)據(jù)顯示,2014年至2020年,泰山啤酒營(yíng)收業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)年復(fù)合增長(zhǎng)率33.5%,2021年泰山原漿啤酒的銷量是13萬噸,這是泰啤連續(xù)第5年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。截至2022年9月,泰山原漿啤酒專營(yíng)店數(shù)量已超過3000家。

此前,泰山啤酒方面曾表示,2021年泰山原漿啤酒銷量為13萬噸,銷售收入6.48億元。2022年公司計(jì)劃實(shí)現(xiàn)銷量20萬噸、直營(yíng)門店達(dá)3500家。泰山啤酒如果完成2022年銷售目標(biāo)的話,其銷售收入預(yù)計(jì)在10億元左右。即泰山啤酒定下了當(dāng)下營(yíng)收10倍的營(yíng)收目標(biāo)。

對(duì)此,酒類分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為,隨著中國(guó)酒類市場(chǎng)進(jìn)入擠壓式競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,泰山啤酒這種區(qū)域啤酒企業(yè),和華潤(rùn)啤酒、青島啤酒等行業(yè)巨頭相比,渠道優(yōu)勢(shì)并不明顯。不過,泰山啤酒這種專營(yíng)模式,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較高端,毛利率比較高,也能夠支撐其擴(kuò)張,這是中國(guó)啤酒行業(yè)的一個(gè)重要轉(zhuǎn)型的方向。

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新鮮戰(zhàn)略下,產(chǎn)品品質(zhì)成首要考驗(yàn)

(以上圖片均來自網(wǎng)絡(luò),侵刪)

公開宣傳資料顯示,泰山啤酒主打短保質(zhì)期新鮮原漿啤酒,大單品為“7天原漿”,根據(jù)包裝顏色不同,被消費(fèi)者稱為“黃7”和“紅7”。價(jià)格方面,9度450ml黃7價(jià)格為11元/瓶;10度720ml的紅7價(jià)格為17元/瓶。產(chǎn)品均價(jià)明顯高于其他品牌同規(guī)格產(chǎn)品。

價(jià)格高于其他品牌的同時(shí),不少消費(fèi)者在社交平臺(tái)上的評(píng)價(jià)分享逐漸產(chǎn)生分歧。據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道,有多個(gè)UP主評(píng)價(jià),變味了,比前幾年寡淡,口感不如以前。“新鮮又不好喝”——UP主杯默停如此評(píng)價(jià)。

值得關(guān)注的是,此前,《消費(fèi)者報(bào)道》將泰山原漿啤酒(28天)送檢,但檢驗(yàn)結(jié)果卻是未檢出酵母而不符合自身企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)(Q/TPJ0028S)和廣告宣稱,屬于不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品,同時(shí),也和其在廣告中宣稱的“保留酵母活性”不符。新鮮啤酒是否新鮮成為不少消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)疑的“癥結(jié)”所在。

對(duì)此,泰山原漿曾回復(fù)表示,這可能是由于離心工藝的原因?qū)е铝瞬糠制績(jī)?nèi)酵母未檢出,并表示以后會(huì)加強(qiáng)工藝控制,保證啤酒質(zhì)量。

此外,黑貓投訴[投訴入口]上亦顯示,有消費(fèi)者投訴泰山啤酒缺斤少兩、商品污染嚴(yán)重、不發(fā)貨、沒有售后等種類繁多的問題。

由此,“快跑”之下的泰山啤酒,或在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)管理等環(huán)節(jié)留下一些隱患。在追求上市的路上,泰山啤酒或需要同時(shí)解決消費(fèi)者的“困擾”。

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