文 | 金衛(wèi)
4月26日，喜臨門開盤三分鐘跌停，封單量雖然不大，但是沒有多少資金跌停板吃貨，截止發(fā)稿時，喜臨門報于24.37元，總市值為94億。
(資料圖片)
從K線上看，喜臨門最近連陰走勢，股價收6連陰，從今年2月38元高點跌下來，累計跌幅超30%，2個多月市值蒸發(fā)50多億。最近數(shù)據(jù)顯示，喜臨門股東戶數(shù)為9300多名，相當(dāng)于戶均虧損50多萬。
喜臨門主營業(yè)務(wù)為床墊、軟床及其他家具產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，旗下有知名品牌“喜臨門”，是A股“床墊第一股”。
4月25日，喜臨門發(fā)布2022年度業(yè)績快報，營業(yè)收入約78.39億元，同比增加0.86%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.38億元，同比減少57.49%。
對于業(yè)績下滑，喜臨門解釋稱，2022 年宏觀環(huán)境的非預(yù)期內(nèi)負(fù)面因素較多，導(dǎo)致費(fèi)用投放效果延后，公司年度經(jīng)營結(jié)果與預(yù)期目標(biāo)存在較大差距，規(guī)模效應(yīng)未能有效釋放，短期凸顯費(fèi)用高企，影響公司整體利潤。
“但2023年隨著經(jīng)濟(jì)及行業(yè)復(fù)蘇，公司前期投入有望逐漸得到成果體現(xiàn)。同時，公司將深化開展降 本增效工作，加強(qiáng)成本費(fèi)用管控，提升盈利能力?！?/p>
2022年前三季度，喜臨門營收總額為57.41億，同比微增13.85%；歸母凈利潤為3.89億元，同比增加4.07%。對比來看，第四季度大幅虧損1.5億。
從毛利率來看，2021年喜臨門床墊毛利率為36.17%， 2022年三季度，其毛利率為33.44%。
目前，喜臨門仍在大幅擴(kuò)張門店數(shù)量。截至2022年上半年，喜臨門的線下零售專賣店總數(shù)達(dá)4837家，較2021年4500家新增300多家。與此同時，喜臨門對直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)平臺也加大了投入。
在廣告投入上，喜臨門也是不惜重金，曾與張繼科簽訂代言合同。張繼科事件爆發(fā)后，喜臨門床墊對外稱：目前代言人不是張繼科。
2022年三季度，喜臨門銷售費(fèi)用達(dá)9.83億，同比上漲約28%。但是，同期財報數(shù)據(jù)顯示，喜臨門營收同比增速約為14%，僅為銷售費(fèi)用增速的一半，全年營收幾乎未有增長。因此，公司解釋稱“費(fèi)用投放效果延后”的原因。
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