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新方向?Meta引入人工智能改進(jìn)廣告業(yè)務(wù)
時(shí)間:2023-05-13 01:19:28  來(lái)源:財(cái)聯(lián)社  
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在廣告收入增長(zhǎng)放緩、向元宇宙夢(mèng)想過(guò)渡的成本高昂等重重困境下,Meta正積極加入近期炙手可熱的人工智能賽道,以向投資者和廣告商展示其在人工智能領(lǐng)域的巨額投資正在獲得回報(bào)。

美東時(shí)間周四,Meta宣布了幾項(xiàng)由人工智能驅(qū)動(dòng)的新工具和服務(wù),以幫助廣告商有效地構(gòu)建廣告并改善廣告效果。


(資料圖)

Meta推出三種人工智能沙盒工具

Meta周四推出了人工智能沙盒(AI Sandbox),其將作為Meta新工具和功能(包括生成式AI驅(qū)動(dòng)的廣告工具)的早期版本的測(cè)試平臺(tái)。

Meta希望借助這一平臺(tái)。了解哪些功能對(duì)廣告商有效,并使這些功能在我們的廣告工具中易于使用。

Meta聲稱,該公司此前一直在與一小群廣告商合作開(kāi)發(fā)人工智能沙盒,并在周四展示了三種在人工智能沙盒環(huán)境中測(cè)試的人工智能工具:文本變化、背景生成和圖像顯示。

其中,文本變化會(huì)產(chǎn)生多個(gè)版本的廣告文案,讓廣告商可以選擇最適合特定受眾的版本。

背景生成工具也依賴于文本,廣告商可以輸入文本來(lái)創(chuàng)建圖像,從而將其用作其廣告材料的背景。在準(zhǔn)備好的演示中,Meta展示了“紐約市街道模糊”和“雪山模糊抽象高質(zhì)量”等文本案例,來(lái)展現(xiàn)如何在產(chǎn)品后面生成相應(yīng)的背景圖像。

而通過(guò)圖像顯示工具,廣告商可以在Meta的平臺(tái)上自動(dòng)調(diào)整圖像的大小。例如,如果一個(gè)廣告商想在Instagram的主feed以及Stories和Reels上發(fā)布廣告,它只需要為這三個(gè)頁(yè)面提供一張圖片,而該工具可以自動(dòng)調(diào)整圖片的高寬比。

Meta在其官網(wǎng)展現(xiàn)三種不同的人工智能沙盒工具

Meta表示,從今年7月開(kāi)始,將逐步將AI沙盒的用戶范圍擴(kuò)大到更多廣告商。

該公司還宣布了另外幾項(xiàng)基于人工智能的Meta Advantage更新。Meta Advantage是其自動(dòng)化工具和產(chǎn)品的組合,廣告商可以使用其來(lái)增強(qiáng)他們的廣告活動(dòng)。

此外,Meta已經(jīng)開(kāi)始推出自動(dòng)的廣告表現(xiàn)比較報(bào)告,并將在未來(lái)幾個(gè)月開(kāi)始推出提高廣告受眾覆蓋面和推廣動(dòng)態(tài)視頻廣告的功能。

Meta正積極建設(shè)人工智能能力

Meta副總裁約翰?海格曼(John Hegeman)表示,這些新產(chǎn)品最終將幫助廣告商節(jié)省時(shí)間,并實(shí)現(xiàn)廣告的“更好效果”。他表示:

“我們的目標(biāo)是快速測(cè)試和學(xué)習(xí),并找出這些新功能的哪些部分對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)最有幫助?!?/p>

海格曼表示,Meta每年在人工智能領(lǐng)域投資“數(shù)百億美元”,該公司正在其廣告系統(tǒng)中使用更大、更復(fù)雜的模型,而先進(jìn)的模型將有助于為企業(yè)帶來(lái)更好的結(jié)果。

他表示:“總的來(lái)說(shuō),生成式人工智能領(lǐng)域目前發(fā)展非常迅速,這是一個(gè)非常激動(dòng)人心的時(shí)刻。隨著時(shí)間的推移,我們的獨(dú)特機(jī)會(huì)是將這些功能整合到我們的產(chǎn)品中?!?/p>

Meta首席財(cái)務(wù)官Susan Li則在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示,該公司今年的資本支出將在300億至330億美元之間,這一前景“反映了我們正在建設(shè)支持廣告、Feed和Reels的人工智能能力,以及對(duì)我們的生成式人工智能計(jì)劃的能力投資的增加。”

(來(lái)源:財(cái)聯(lián)社)

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