在高調(diào)推銷生發(fā)產(chǎn)品后，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平又開始整活了，這次是產(chǎn)品售價更高的醬酒產(chǎn)品。
南都報(bào)道回顧
【資料圖】
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家?guī)ж洷粦?
從經(jīng)濟(jì)學(xué)家轉(zhuǎn)型“帶貨達(dá)人”，任澤平能把酒賣好嗎？
任澤平開始賣白酒
已經(jīng)開啟代理模式
說到“任澤平”這個名字，相信很多人并不陌生。
今年2月，中原銀行宣布擬聘獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國民營經(jīng)濟(jì)研究會副會長任澤平為首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家。這是繼恒大集團(tuán)和東吳證券后，任澤平又一次擔(dān)任首經(jīng)濟(jì)學(xué)家。今年5月，任澤平因“建議推出五年內(nèi)燃油車禁售時間表”，登上微博熱搜；更早之前，任澤平就因?yàn)椤熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家”、“月薪過百萬”等標(biāo)簽而名聲大噪。
但主業(yè)以外，任澤平卻在“帶貨”這條路上越走越遠(yuǎn)。 以前是賣課賣書，現(xiàn)在則賣起了生發(fā)劑、白酒等產(chǎn)品。
今年5月，任澤平在微博發(fā)布了一則生發(fā)產(chǎn)品的宣傳信息，名為“仁生澤發(fā)”。任澤平稱該產(chǎn)品專注頭皮頭發(fā)健康管理，將在6月8日全網(wǎng)開售，一時間在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，不少網(wǎng)友表示：“還是帶貨好賺錢”。據(jù)悉，“仁生澤發(fā)”已經(jīng)開啟了代理模式，任澤平宏觀私董會以及商學(xué)院成員優(yōu)先。
去年年底便已“露面”
“澤平宏觀”醬酒仍主打圈層營銷
相比在微博上頻繁且高調(diào)宣傳的生發(fā)產(chǎn)品，任澤平對于這款白酒產(chǎn)品似乎較少提及。但從其以往發(fā)布的信息來看，任澤平對酒這個板塊其實(shí)早已有所關(guān)注。
從店鋪詳情可以看到，“仁懷酒類專營店”背后的運(yùn)營公司是北京仁懷酒業(yè)股份有限公司。天眼查信息顯示，該公司成立于2021年6月17日，法定代表人為劉炫飛，注冊資本5000萬元。
而任澤平授權(quán)的這款醬酒產(chǎn)品，實(shí)際上也并非近期才推出。在“澤平宏觀”的微信公眾號上，南都灣財(cái)社記者搜索發(fā)現(xiàn)，2022年12月26日，該公眾號曾發(fā)布了一條直播預(yù)告，內(nèi)文顯示，“為回饋會員及粉絲朋友們，傳播酒文化，助力白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共同迎接新春佳節(jié)，澤平宏觀‘美酒節(jié)’正式啟動！活動期間購買或續(xù)費(fèi)會員贈送澤平宏觀酒一瓶”。
可見，這款產(chǎn)品實(shí)際上早已在京東上架，只是近期才受到較大的關(guān)注。那么，關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家轉(zhuǎn)型賣酒，白酒圈內(nèi)怎么看？
“以任澤平目前的人氣來說，這款白酒產(chǎn)品應(yīng)該還是有人買的。但其實(shí)1579元這個價格是非常高的，甚至已經(jīng)超過了飛天茅臺的官方零售價。這就避免不了依托流量、依托人氣進(jìn)行‘割韭菜’的嫌疑；至于這個酒到底值不值1579元，就是見仁見智了。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示。
事實(shí)上，任澤平對酒的關(guān)注和參與不止于此。在“澤平宏觀”公眾號上可以看到，4月20日，澤平宏觀與會稽山紹興酒股份有限公司舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，文章指出，“在這次的座談交流會上，就目前酒類市場，‘低度酒’的新潮流趨勢，以及未來兩方的合作模式，雙方也進(jìn)行了深度的探討和交流。”
5月9日，任澤平又到訪山西汾酒集團(tuán)，與汾酒董事長袁清茂會見座談，任澤平稱“希望在今后的發(fā)展中，雙方能在傳統(tǒng)文化挖掘、創(chuàng)新傳播方式上加深合作”?？梢?，任澤平對于白酒行業(yè)有著一定了解，并且展現(xiàn)出了濃厚的興趣。
觀察
醬酒高利潤讓眾人“眼紅”
跨界選手業(yè)內(nèi)看好嗎？
對比生發(fā)產(chǎn)品，白酒產(chǎn)品的利潤空間明顯更大，尤其是醬酒產(chǎn)品。
天貓發(fā)布的《2022年醬香酒趨勢報(bào)告》顯示，2021年醬香酒的產(chǎn)能只占所有白酒的8.4%，但銷售收入（1900億元）卻占到白酒總體銷售收入的31.5%；銷售利潤更是達(dá)到780億元，占比為45.8%。這或許可以解釋任澤平一進(jìn)入白酒行業(yè)就選擇醬酒的原因。
近年來，醬酒熱潮持續(xù)，成為白酒行業(yè)討論度較高的話題。同時，醬酒的高利潤和行業(yè)增長空間，也已經(jīng)吸引了無數(shù)企業(yè)與資本的跨界進(jìn)駐。不僅有五糧液、舍得、劍南春、洋河、勁酒等其他香型的白酒企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)醬酒市場，甚至科技型企業(yè)、藥品企業(yè)等業(yè)外資本也想入局分羹。
2021年6月，以金針菇為主業(yè)的眾興菌業(yè)宣布跨界進(jìn)入醬酒行業(yè)，擬收購圣窖酒業(yè)100%股權(quán)；2021年12月，糧油大王魯花推出兩款魯花醬香白酒產(chǎn)品，并通過魯花會員商場進(jìn)行售賣；2022年12月，洽洽食品實(shí)控人陳先保通過旗下公司以增資擴(kuò)股方式取得貴州酣客君臺酒業(yè)有限公司實(shí)控權(quán)；今年5月，承德露露孫公司參股醬酒企業(yè)貴州全庫酒業(yè)……
“熱鬧”景象背后，醬酒行業(yè)的發(fā)展也開始進(jìn)入下半場，當(dāng)熱度逐漸消退，醬酒市場對于后來者實(shí)際上并不友好。
對于這類“半路殺入”的選手做醬酒，白酒行業(yè)人士大多不看好。有行業(yè)專家指出，并非所有投資者都能在這輪“醬酒熱”中獲益，隨著醬酒行業(yè)回歸理性，品牌力和穩(wěn)健經(jīng)營才是持續(xù)發(fā)展的保障；這一輪的投資者、從業(yè)者必須克服急功近利的短期投資行為，扎實(shí)做好品質(zhì)，追求長遠(yuǎn)價值和長期主義，才能真正從中受益。
南方都市報(bào)（nddaily）、N視頻報(bào)道
南都·灣財(cái)社見習(xí)記者 王靜娟