量產(chǎn)的不夜城，不去也罷
編者按：本文來自微信公眾號(hào)九行Travel（ID:jiuxing_neweekly），作者：曉洋，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
(資料圖片僅供參考)
這個(gè)“五一”，大唐不夜城，又雙叒叕火到“通貨膨脹”了。
4月30日下午，西安市公安局連續(xù)發(fā)布兩條即時(shí)旅游提示：大唐不夜城景區(qū)及周邊客流車流當(dāng)天飽和限流，不建議前往。
繼“不倒翁小姐姐”爆紅后，大唐不夜城新推出的互動(dòng)表演節(jié)目“盛唐密盒”頻頻出圈。為了引導(dǎo)游客錯(cuò)峰出行，景區(qū)在“五一”期間把十多檔熱門表演從夜晚挪到白天。
即使警方和景區(qū)聯(lián)手“勸退”游客，大唐不夜城依然穩(wěn)定在“人從眾”模式，有網(wǎng)友感嘆“唐代萬國來朝也沒這么多人”。
大唐不夜城，人山人海的盛況。/抖音
而在西安城外，全國各地類似的景區(qū)已多達(dá)二三十個(gè)。天一黑，各大不夜城燈火通明得如出一轍，好讓人一眼就能看明其中魅力。
但人們往往看不到，不夜城量產(chǎn)制作的熱度，還能不能熬到天明？
擠過人山人海，就想看你“挖坑”去過西安大唐不夜城的游客，總喜歡帶上“重回大唐”的標(biāo)簽發(fā)上一條打卡認(rèn)證。
去過大唐不夜城的游客喜歡用“夢(mèng)回大唐”來形容這段經(jīng)歷，但唐朝都城實(shí)際并非如此。盛唐時(shí)期，長安城嚴(yán)格實(shí)行宵禁制度，每年只有上元節(jié)前后三天，才有徹夜狂歡的夜生活。其余絕大部分時(shí)間，普通人如非必要夜晚上街，遇到巡邏官差，輕則杖打，重則射殺。
唐詩寫的“長安一片月，萬戶搗衣聲”，看著是描繪月色美好，其實(shí)是當(dāng)時(shí)人們夜里沒地方可以去，只好在家洗衣服干家務(wù)。到了晚唐，朝廷管治松弛，民眾才享有一些夜生活。至于中國歷史上官方認(rèn)證的“不夜城”，要到宋朝才出現(xiàn)。
所以也有人給大唐不夜城找到了更貼切的形容——“唐朝版迪士尼”，它的熱鬧程度不僅吸引了海量外地游客，連本地人也會(huì)忍不住去瞧上一瞧。
五一期間，大唐不夜城的街道十分擁擠。/小紅書
這座樂園最近的王牌項(xiàng)目當(dāng)數(shù)“盛唐密盒”——
“孟母三遷，第二遷，遷到哪里？”“四面楚歌，先生聽過嗎？怎么唱的？”“司馬光砸缸，救出的孩子叫什么名字？”……這些人們熟知但相對(duì)比較細(xì)節(jié)的問題，接連從“盛唐密盒”的舞臺(tái)上拋出。
兩位主持人身著古裝，分別扮演唐朝名相“房玄齡”和“杜如晦”，隨機(jī)挑選游客上臺(tái)答題。他們不僅提問時(shí)會(huì)給游客“挖坑”，還會(huì)像脫口秀演員那樣抖包袱。
每回最后那句“來，拍照”更已成為社交網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)爆梗。兩位大人的“盛唐密盒”收獲萬千網(wǎng)友的熱捧，有人評(píng)價(jià)“大有扳倒擎天柱毒舌男的意思”。
這提問也是看人挖坑的。/抖音
在線下景區(qū)里，“盛唐密盒”舞臺(tái)也會(huì)被游客圍得水泄不通。腿短星人想要一睹兩位大人的真顏，還得靠朋友高舉手機(jī)來現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播。熙熙攘攘之間，觀眾里還不乏西安本地人的身影。
今年以來，許多游客從全國各地過去“應(yīng)戰(zhàn)”，還有網(wǎng)友認(rèn)真整理出“盛唐密盒”的題庫。“五一”假期里，不少外地游客就是頂著“人從眾”的“物理壓力”，連續(xù)擠上整整兩天，等候一個(gè)上臺(tái)作答的機(jī)會(huì)。
大唐不夜城是擅長造網(wǎng)紅的。除了近日爆紅的兩位大人，這里的“網(wǎng)紅天團(tuán)”還出過溫柔如水的“不倒翁小姐姐”、對(duì)詩“李白”、唐代歌姬“許合子”等IP形象。打破次元壁的各色人物，每天都在不夜城街區(qū)里上演情景演出，與游人互動(dòng)。
借助表演、建筑和雕塑的展示，大唐不夜城可看作一種“舞臺(tái)化的真實(shí)”，即是為滿足現(xiàn)代人對(duì)唐朝的想象，而刻意雕琢出來的后現(xiàn)代消費(fèi)空間。
不夜城，滿足現(xiàn)代人對(duì)唐朝的想象。/央視網(wǎng)
這座“不夜城”，說白了就是一處規(guī)模較大的步行街，南北長2100米，東西寬400米，占地65萬平方米。
2019年以后，大唐不夜城開始增加了空間情景化的調(diào)整。當(dāng)國內(nèi)大部分步行街為人流量發(fā)愁的時(shí)候，大唐不夜城卻持續(xù)收獲巨大流量。
從2019年爆紅后，“不倒翁小姐姐”表演場(chǎng)地邊上的欄桿，已被游客擠斷過三次。新近走紅的“盛唐密盒”平日演出從晚上7點(diǎn)開始，周末下午5點(diǎn)已有游客在演出場(chǎng)地外等候。
隔著“不倒翁小姐姐”和游客的欄桿，曾三次被擠斷。/大唐不夜城官方
這條步行街是不收門票的。每晚夜幕降臨，每隔數(shù)十米有各式藝術(shù)表演，形式包括問答、歌舞、戲曲和彩車巡游等。據(jù)介紹，景區(qū)的節(jié)目每兩個(gè)月更新一次。
在《社會(huì)迪士尼化》一書中，美國社會(huì)學(xué)者Alan Bryman指出，迪士尼樂園的運(yùn)營公式里有4種元素，分別是主題化、混合消費(fèi)、商品化和情感勞動(dòng)。
大唐不夜城至少觸及了其中的所有元素。
全國的不夜城，已通貨膨脹大唐不夜城出名了，全國叫“不夜城”的景區(qū)也跟風(fēng)長出來，教人傻傻分不清楚，比如像這位——
五一假期，黑龍江一名女子看到“大唐不夜城”的宣傳廣告后，興沖沖坐上高鐵去到了牡丹江某地的“夢(mèng)回大唐·不夜城”。但走進(jìn)沒一點(diǎn)熱鬧勁兒的“不夜城”，這名游客心里拔涼拔涼的，直接夢(mèng)碎。
東北的一個(gè)“不夜城”，可說跟大唐沒絲毫關(guān)系。/微博
全國“不夜城”的通貨膨脹究竟有厲害？你到山東喊一聲“不夜城”，至少有5個(gè)縣市要打噴嚏，其中兩個(gè)還是趕在今年“五一”前才開業(yè)的。
這些“不夜城”把齊魯大地的歷史幾乎都翻了一遍。山東省濱州市惠民縣的“不夜城”穿越至春秋時(shí)期，泰安市東平縣的深挖宋朝水滸好漢，青島的在講《山海經(jīng)》的妖怪故事，青州的把當(dāng)?shù)匚奈锕适屡懦晒?jié)目，煙臺(tái)養(yǎng)馬島的企圖把三四個(gè)朝代的風(fēng)韻都收進(jìn)一個(gè)景區(qū)里。
類似的不夜城多數(shù)建在二三線城市。除了山東的市縣外，吉林通化、遼寧沈陽、安徽馬鞍山、湖北木蘭、廣西南寧等地，均以當(dāng)?shù)孛褡逦幕癁橹黝}修建了不夜城。
從無人機(jī)視角，不夜城長得很像。/小紅書
復(fù)制粘貼的不夜城，從一開始就沿著同質(zhì)化的軌道狂奔。盡管主題跨越千年、地域相距萬里，但小吃、燈光秀、煙花表演、古風(fēng)歌舞和劇場(chǎng)表演等表演，都是統(tǒng)一的配置、熟悉的配方。
“不倒翁小姐姐”的流量密碼也被復(fù)制到各地的不夜城，最大的改動(dòng)不外乎換個(gè)演員換套服飾，再把牽手動(dòng)作改成派發(fā)棒棒糖。
大宋不夜城的“不倒翁小姐姐”。/小紅書
據(jù)悉，大部分不夜城是不收門票的，靠攤位出租和營業(yè)額分傭等方式來運(yùn)營。所以，這些不夜城新秀首先模仿的，不是大唐不夜城的表演質(zhì)量，而是小吃物價(jià)。
山東惠民的孫武不夜城開業(yè)沒幾天，就被當(dāng)?shù)厝睡偪裢虏鄹邇r(jià)小吃。面對(duì)一邊倒的評(píng)論，運(yùn)營方不得不公開承諾會(huì)降低抽成的點(diǎn)位，以說服小吃攤主們降價(jià)。有攤販從業(yè)者稱，在如今的運(yùn)作模式下，小吃價(jià)格很難親民。
頂不住網(wǎng)友吐槽，運(yùn)營方要求小吃攤主降價(jià)。/惠民融媒
不夜城們，終還是成了夜市小吃街們，讓游客無論去哪兒旅游，都有一種回家的熟悉感，因?yàn)樗麄兟劦降模肋h(yuǎn)是烤腸、大魷魚、臭豆腐、紅柳烤肉……
沒有主題情景和互動(dòng)體驗(yàn)支撐，流于浮華的花車巡游，和單一的夜燈光，也只能讓不夜城們成為“燈具城們”。
去不夜城，湊個(gè)熱鬧。/小紅書
但即便如此，從各大不夜城的擁擠程度來看，游客對(duì)高度同質(zhì)化的景區(qū)產(chǎn)品還是相當(dāng)寬容。
或許在本地人看來，一個(gè)不夜城建設(shè)預(yù)算雖然動(dòng)輒幾千萬上億元，但也算表明了家鄉(xiāng)發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的決心，就像多了一個(gè)燈光布景加持的新型廟會(huì)，還不用掏錢買門票。
或許還有許多外地人，他們?nèi)ブ靶睦镆裁靼祝缃吁嗟娜顺崩锸菬o法獲得無人機(jī)那般的絢爛視角，有幾個(gè)打卡位能發(fā)朋友圈就可以收貨了。
但一座不夜城存在的意義，不應(yīng)是游客寬容度和忍耐度的檢測(cè)儀，它應(yīng)該是一座城市“夜”的更多可能性。
真正的不夜城，并非一夜建成通常來說，想要發(fā)展旅游，得先會(huì)留人過夜。商務(wù)部發(fā)布的《城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》顯示，在旅游人均消費(fèi)的貢獻(xiàn)方面，夜間消費(fèi)至少是白天消費(fèi)的3倍。
造“不夜城”的確是找對(duì)了促進(jìn)城市夜間經(jīng)濟(jì)的要訣，但問題的關(guān)鍵是，這個(gè)要訣能夠持續(xù)生效多久？
要想塑造一個(gè)夜生活好去處，并非一日之功，徒有流量“熱度”、缺乏內(nèi)涵“深度”的網(wǎng)紅景區(qū)，只能維持一時(shí)的人氣，潛力很可能會(huì)被透支，時(shí)間一長自然就會(huì)“失寵”。
真正的不夜城，可沒法一天建成。
夜里10點(diǎn)多，廣州人穿人字拖去吃腸粉糖水；午夜12點(diǎn)，上海的夜店酒吧僅開始微醺；凌晨3點(diǎn)，長沙的臭豆腐攤前人頭涌動(dòng)，燈火通明……
在我國的南方，“不夜城”的形成有地理和氣候這兩雙看不見的推手，白天天氣太熱，晚上出來活動(dòng)才舒暢。
不夜城需要廣泛的群眾基礎(chǔ)。/小紅書
不夜城的形成，還有賴于城市商業(yè)的蓬勃發(fā)展。接受《新京報(bào)》采訪時(shí)，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)中國戰(zhàn)略與政策研究中心主任周天勇就曾指出，一條筆直的大街、一個(gè)大超市，其形成夜經(jīng)濟(jì)的可能性不大。
白天大商場(chǎng)里人來人往，夜里游玩消費(fèi)時(shí)人們更喜歡往小街小巷小店里鉆。這些小店的建設(shè)和布局上，需要本地創(chuàng)業(yè)者見縫插針地創(chuàng)業(yè)，無法像“大唐不夜城”那樣由政府來主導(dǎo)。
不夜城的建設(shè)，要么看天氣，要么看人群，那么城市管理者就不能有別的積極作為嗎？其實(shí)，國際上不少“不夜城”的背后都有政府的推手，其中英國倫敦正是典型例子。
倫敦夜晚。/pexel
20世紀(jì)70年代，英國倫敦為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象，提倡發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，并于1995年將其正式納入城市發(fā)展戰(zhàn)略。
倫敦夜間經(jīng)濟(jì)的主力軍是遍布大街小巷的酒吧。無論寒暑，倫敦的路邊總能看見端杯酒聊天的人們。
除了給力的酒吧文化外，倫敦的夜經(jīng)濟(jì)還在濃厚的文化氛圍中快速發(fā)展。倫敦市中心的劇院、音樂廳和藝術(shù)中心，讓全球文藝愛好者流連忘返。此外，倫敦不少博物館每周五延長開放時(shí)間至22時(shí)，“博物館奇妙夜”早已走到銀幕外。
為配合夜間出行，倫敦幾條地鐵主干線在周末通宵運(yùn)營，普通人不用擔(dān)心因聚會(huì)太晚而趕不上末班車。倫敦市政府還制定了夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)相關(guān)的燈光噪音管理和安全保障措施，以平衡不同社會(huì)人群的需求。
經(jīng)過多年的發(fā)展，夜間經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的GDP相當(dāng)于倫敦第五大產(chǎn)業(yè)，為倫敦提供了1/8的就業(yè)崗位。夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不是幾處沒有根的克隆布景，而是與城市命脈緊密相連，這樣才能獲得持續(xù)生長的動(dòng)力。
玩游戲膩了，就去擼串。/抖音
旅游業(yè)是直接為人服務(wù)、與人互動(dòng)的行業(yè)。幾十年間，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人民文化需求的增長，旅游正在從“開眼看世界”向著“沉浸式體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變。旅游并不是景點(diǎn)的展示參觀，而是另一種生活方式的體驗(yàn)——從自己活膩的地方，去到別人的地方尋找新鮮的差異感。
半夜睡不著到街上溜達(dá)，你可以到宵夜攤前給空虛的腸胃找一頓慰藉，可以到24小時(shí)書店里給興奮的頭腦來一次按摩。當(dāng)然也可以閑坐一旁，看看來來往往的路人，他們的穿搭、神情、互動(dòng)。
看似不經(jīng)意的日常，卻透著最熱烈的生活氣息。 任何城市、任何地點(diǎn)實(shí)際上都可以因著自己的獨(dú)特體驗(yàn)，讓人心向往之。一座不夜城的魅力是散落在各種場(chǎng)景 中，尤其是當(dāng)?shù)厝俗钫鎸?shí)的生活場(chǎng)景里。
有時(shí)候，不用造假景假城、演假戲，不做作、真誠也是一項(xiàng)必殺技。
參考資料[1]大唐不夜城火了，各地“不夜城”能亮多久？，《成都商報(bào)》，20230129
[2]夜經(jīng)濟(jì)2.0，不只是“吃吃喝喝”，《新京報(bào)》，20190823
[3]發(fā)展型城市政體主導(dǎo)的城市游憩商業(yè)區(qū)空間生產(chǎn)研究——以西安大唐不夜城為例，人文地理，殷潔、王靜雅，《人文地理》2022（37）