記者丨曉敏 見習生丨 田七
出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）
日前，三度赴港IPO衛(wèi)龍，已通過港交所上市聆訊。前一年，公司獲得了CPE源峰和高瓴聯(lián)合領投的5.49億美元Pre-IPO輪融資，估值飆升至636億元。
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鰲頭財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，洽洽食品（002557.SZ）、三只松鼠（300783.SZ）、良品鋪子（603719.SH）、鹽津鋪子（002847.SZ）和甘源食品（002991.SZ）5家企業(yè)的總市值還不如衛(wèi)龍一家?；蛟S，在資本的裹挾下，衛(wèi)龍的估值被刻意放大。
而且，衛(wèi)龍2021年產(chǎn)能利用率已下降至70.7%，募資目的重點包含擴大產(chǎn)能，這或許將使公司產(chǎn)能利用率進一步下滑。
辣條的生產(chǎn)制作“護城河”并不高，如今，衛(wèi)龍的同行也加入辣條戰(zhàn)場，百草味、三只松鼠、良品鋪子、鹽津鋪子等企業(yè)均已加入，衛(wèi)龍的競品未來只會更多。
估值636億超5家上市公司市值之和
2022年6月27日晚間，衛(wèi)龍通過港交所上市聆訊。
這是衛(wèi)龍繼2021年5月、2021年11月后，第三次沖擊港股上市。
第一次，衛(wèi)龍上市材料在6個月內(nèi)未獲批，從而“自動失效”。第二次，衛(wèi)龍通過了上市聆訊，但6個月后上市材料再次失效。
三謀IPO之下，衛(wèi)龍的估值“已高不可攀”。2021年5月8日，衛(wèi)龍宣布完成由CPE源峰和高瓴聯(lián)合領投的5.49億美元Pre-IPO輪融資簽約。
據(jù)招股書，上述投資方認購衛(wèi)龍約1.22億股，折合每股成本為4.48美元，由此計算，衛(wèi)龍的投后估值達到了94億美元，按照當前的匯率計算，估值達到了636億元人民幣。
當前，作為衛(wèi)龍的同類型企業(yè)，洽洽食品市值263億元，三只松鼠市值83億元，良品鋪子市值100億元，鹽津鋪子市值122億元，甘源食品市值56億元（截止8月17日），5家企業(yè)共計624億元，還不如衛(wèi)龍一家。
2019年至2021年，衛(wèi)龍實現(xiàn)營業(yè)收入分別為33.85億元、41.2億元和48億元。同期，三只松鼠營業(yè)收入達101.73億元、97.94億元和97.70億元，兩者不在一個等量級。
以2021年調(diào)整后的凈利潤9.08億元計算，衛(wèi)龍此輪融資市盈率仍高達67倍。目前，A股20家休閑食品公司市盈率中位數(shù)為36倍，超過60倍的僅三家。
或許，在資本的裹挾下，衛(wèi)龍的估值被刻意放大。
需要關注的是，衛(wèi)龍實際業(yè)績水平，與自己此前公布的存在差異。
2020年1月，在2020年合作伙伴大會上，衛(wèi)龍創(chuàng)始人劉衛(wèi)平透露，公司2019年整體營收49億元。
與招股說明書中實際披露相比，衛(wèi)龍營收“少了”15.2億元。而且，劉衛(wèi)平2020年的營收目標是72億元，與實際情況相比兩者相差31億元。
不僅如此，2019年至2021年，衛(wèi)龍實現(xiàn)凈利潤6.58億元、8.19億元和8.27億元，同比增長38.18、24.41%和0.97%。公司2021年凈利潤增速顯然已大幅放緩，出現(xiàn)了增收不增利的局面。
對于凈利潤增幅放緩，衛(wèi)龍表示，2018年，國內(nèi)大豆油的價格為5.7元/千克，2021年大豆油價格上漲至9.6元/千克，漲幅明顯。公司稱，這是由于同期國際市場大豆價格在不斷上漲所致。
迫于成本壓力，2022年4月，衛(wèi)龍宣布漲價，其中公司將主推產(chǎn)品110麻辣王子辣條從6元/包漲價到7元/包，550g盒裝麻辣王子辣條從24.9盒/元漲價到29.9盒/元，兩款主推產(chǎn)品漲價幅度分別達到了16%、20%，新價格從5月1日開始執(zhí)行。
頻繁被投訴，多指向產(chǎn)品有異物
有意思的是，此次IPO，衛(wèi)龍擬募資5億美元，相比2021年的10億美元縮水一半。
招股書顯示，衛(wèi)龍表示IPO募集將主要用于擴大和升級生產(chǎn)設施與供應鏈體系；審慎投資和收購對業(yè)務有協(xié)同作用的公司；進一步拓展銷售和經(jīng)銷網(wǎng)絡；品牌建設；產(chǎn)品研發(fā)活動并提升研發(fā)能力；推進業(yè)務的數(shù)智化建設；以及用作營運資金和一般公司用途等。
具體看來，衛(wèi)龍產(chǎn)能擴張后將增加17.67萬噸產(chǎn)能，其中調(diào)味面制品產(chǎn)能9萬噸，蔬菜制品產(chǎn)能7.2萬噸，豆制品及其他產(chǎn)品產(chǎn)能1.47萬噸，相當于在2021年產(chǎn)能基礎上分別增加34%、90%及272%。
然而，近年來，衛(wèi)龍一直在擴張產(chǎn)能，不過產(chǎn)能利用率不斷下滑。
數(shù)據(jù)顯示，2019年，衛(wèi)龍總設計產(chǎn)能為22.63萬噸，2021年增至34.67萬噸，但是產(chǎn)能利用率卻從86.6%下降至70.7%。
對于品牌建設等內(nèi)容，數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，衛(wèi)龍推廣及廣告費用分別為3080萬元、4670萬元及7870萬元，三年間增長了2.5倍，占營收比重分別達到8.31%、9%、10.85%。
然而，2022年3月，衛(wèi)龍因辣條包裝文案被指涉嫌低俗營銷，引起廣泛討論。
例如，衛(wèi)龍大面筋系列的“約嗎”“壓驚”“冷靜”“約嗎”；大辣棒系列的“賊大”“賊辣”“賊棒”；小辣棒系列的“干貨”“強硬”“耐嚼”。
隨后，衛(wèi)龍官方對此致歉，并回應稱“決定停止有爭議文案包裝的生產(chǎn)，同時進行版面文案及設計的優(yōu)化”。
而且，在黑馬投訴平臺[進入黑貓投訴]上，衛(wèi)龍有超過400條投訴，多指向其產(chǎn)品有異物。
一位消費者投訴稱，在實體店買了一包魔芋爽，吃到底的時候吃到了硬硬彎彎的東西，吐出來一看是手指甲，現(xiàn)在非常反胃。
另一位消費者投訴稱：“我在一家小超市買了一包衛(wèi)龍大面筋，快吃完了發(fā)現(xiàn)底部有一只蟑螂粘在了辣條上，食品太不衛(wèi)生了，我要求賠償。”
還有一位消費者稱，網(wǎng)上購買的衛(wèi)龍辣條，吃了幾口，看見里面有個黑黑的東西，“我拿手弄了一下，看見一只蒼蠅，當時就有點惱火惡心死了，吐了一大堆弄得我心情不好。”在與客服溝通之后，消費者稱：“到現(xiàn)在也沒有個滿意的回復，也沒有一個道歉什么的，希望商家能進行處理賠償希望平臺能好好處理?！?/p>