近日，由廣發(fā)證券推出的“只為年輕人量身定制的投資交易平臺”——元始股App，因操作更輕量、使用更便捷、界面更簡潔，正受到年輕一代股民大軍的熱烈追捧。
(相關資料圖)
元始股App的問世，不僅意味著廣發(fā)證券成為國內證券行業(yè)中率先為Z世代用戶提供獨立App的頭部券商，也意味著廣發(fā)證券可以搶先行業(yè)一步，俘獲年輕人的“初心”，找到金融市場新的增長點。
據悉，元始股App這一具有行業(yè)顛覆性的創(chuàng)新，歷時一年多的精心打磨，旨在幫助乃年輕人完成人生中第一筆場內投資，共同分享企業(yè)成長盈利的財富碩果。目前該APP已上架各大主流應用市場。
一位已經“玩”上了的Z世代投資者表示，元始股App賦予了其在股票交易路上不斷升級打怪的技能和勇氣。跟傳統(tǒng)炒股軟件相比，元始股App沒有色彩繁雜的均線、高高低低的蠟燭圖、密密麻麻的買賣五檔行情，主打一個簡約風，能夠幫助剛入門的年輕人迅速、直觀地掌握了股票的價格走勢。即便是從未買賣過股票、基金的“小萌新”，也能通過該App簡單的操作快速上手。
只為Z世代投資服務
根據目前主流定義，“Z世代”是指出生于1996-2010年間的年輕族群。
據統(tǒng)計，中國Z世代人數約2.64億，約占總人口的20%。較之普通人群，伴隨著互聯(lián)網成長的Z世代人群，更早意識到投資的重要性與必要性，對投資行業(yè)、公司、股票、ETF等場內交易有強烈的投資興趣。根據國外某知名咨詢公司的預測，未來10到15年，Z世代將成為我國社會財富的中堅力量，是最有潛力和價值的客戶群體。
不過，Z世代也面臨一系列的投資痛點挑戰(zhàn)：一是缺少投資經驗，需要既專業(yè)又有共同語言的投資引路人；二是渴望快速、簡潔、高效地獲取有效投資信息；三是希望在簡單易懂的界面操作中快速入門；四是避免被無效的廣告彈窗打擾等。
對于這個行業(yè)核心痛點，頭部券商正式付諸行動提供解決方案。廣發(fā)證券數字平臺部總經理曲東榮闡述了這款專為Z世代打造的投資平臺誕生的初心：“一方面，中國市場上并沒有一款只為年輕人量身打造的場內投資App，能設身處地從年輕人的時代特點出發(fā)，解決他們的線上投資需求和痛點，用極致的用戶體驗幫助年輕人邁出場內投資的第一步。另一方面，這個人數超過2億、潛力巨大的年輕用戶群體，是證券行業(yè)必須抓住的核心客群。如何服務好他們，贏得他們的心，是關系到證券公司未來能否基業(yè)長青的重要命題。因此，開行業(yè)之先河，為年輕人量身打造一款專屬他們的場內投資平臺，是廣發(fā)元始股App誕生的初心和愿景，也是時代賦予廣發(fā)元始股App的歷史性機遇。”
正是基于解決這些行業(yè)痛點、服務好年輕客戶群的初心，廣發(fā)元始股App經過歷時一年多反復論證、精心打磨，終于在2023年正式推出。
廣發(fā)元始股App界面示意圖
據了解，廣發(fā)元始股App在產品設計階段就通過問卷、面談、街訪等各種形式，進行了近萬人次的市場調研。平臺緊緊圍繞年輕人的核心訴求，進行了簡約風格系統(tǒng)、一鍵生成股單、股單廣場、“Z投顧天團”、年輕化投顧聊天室等一系列行業(yè)顛覆性創(chuàng)新，希望借此提供一個專屬于年輕人的投資交易舞臺。
獨創(chuàng)簡約風設計
整體來看，廣發(fā)元始股App的最大創(chuàng)新是化繁為簡。
打開元始股App的個股行情頁，Z世代投資者會發(fā)現傳統(tǒng)炒股軟件里各類顏色縱橫穿插的均線、蠟燭圖、行情檔、成交金額副圖，以及包含幾千個數據字段的F10、十幾種衍生計算維度的數據工具等全都消失不見了。這意味著，剛入門的年輕人能迅速直觀地掌握了股票的價格走勢，股價的區(qū)間波動也一目了然。
此外，廣發(fā)元始股App還緊貼Z世代用戶的需求，獨創(chuàng)了“一鍵生成股單”等創(chuàng)新功能點，可以幫助剛剛開始投資的Z世代，快速把感興趣的標的范圍圈出來。
例如，可以“以基尋股”，通過上傳基金圖片一鍵生成與已購基金高度相關的股單，快速鎖定相關股票及ETF。
對于連基金購買經歷都沒有的“小萌新”，則可以從“股單廣場”開始，查看“北上廣深民營企業(yè)榜”、“就業(yè)優(yōu)選大公司”、“大資金都在買啥”等股單；或者從熟悉的行業(yè)、商品、企業(yè)入手，關注“汽車”、“美容護理”等股單，通過簡約操作“一鍵生成股單”，擺脫選擇困難癥。
“Z投顧天團”保駕護航
對于Z世代年輕群體來說，交易與資訊只是一款炒股軟件可以提供的基礎功能，有趣多樣的社交氛圍才是加分項。
為此，廣發(fā)證券充分發(fā)揮公司雄厚投顧實力的優(yōu)勢，從優(yōu)秀的90后投顧中優(yōu)中選優(yōu)，精心打造更具網感、活力、更懂同齡人的“Z投顧天團”精英投顧服務體系。
也就是說，年輕投資者炒股背后，有一群年齡相仿但又實力雄厚的Z投顧做支撐。Z投顧可以通過投顧聊天室直播實時問診、主頁互動等方式和年輕投資者直接溝通，提供可靠的“專業(yè)陪伴”。
除了在聊天室進行當天的盤面和熱門行業(yè)分析，Z投顧也會跟客戶聊生活類、學習類、興趣類、情感類話題，與Z世代一起情感共鳴。
特別值得一提的是，廣發(fā)元始股App還構建了數字化能力模型，用戶僅需要輸入相關的行情、個股，指數、ETF等問題標簽，廣發(fā)元始股App即可根據關聯(lián)標簽，秒速選出能力最貼近客戶需求的投顧答疑交流。
在AIGC人工智能風靡全球的今天，廣發(fā)證券也與國內各家大模型機構展開深入合作，探討如何通過生成式AI技術，賦能投顧服務。
接下來，廣發(fā)元始股App還將引入數字人分身技術，提升投顧視頻資訊的生產效率和制作質量。