氛圍感的追求正呈現(xiàn)出“報復性消費”。
編者按：本文來自微信公眾號 鋅刻度（ID：znkedu），作者：星晚，編輯：李覲麟，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
【資料圖】
春節(jié)期間，返鄉(xiāng)的年輕人回到闊別已久的家鄉(xiāng)，尋找一絲煙火氣。從一桌匯聚著歡笑、碰杯與團圓的年夜飯，到完成掃塵、守歲、拜年等一項項儀式感，年味從中緩緩地釋放了出來。
而隨著各城市調(diào)整了可燃放煙花爆竹的政策，年輕人塵封已久的玩心被召喚，于是這個春節(jié)，不少年輕人開始對煙花爆竹、國風花燈產(chǎn)生“報復性消費”。與此同時，他們作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的一代，不愿意成為路邊攤位的“大冤種”，而是決定搜尋出一手貨源。
迪士尼樂園里的煙花秀雖璀璨奪目，但拿在自己手里的一根“仙女棒”卻似乎更絢爛。
把儀式感與心愿藏進煙花里
“煙火向星辰，所愿皆成真。”除夕夜當晚，曹語晴在朋友圈寫下這句話，配圖是自己手拿煙花許愿的照片。這是一張“蓄謀已久”的照片，煙花在曹語晴的年貨清單中位列第一，不需要很厲害的大型煙花，只要幾只小小的“仙女棒”就夠了。
“打開原相機，選擇視頻模式、打開閃光燈，然后放大1.2到1.4倍，‘仙女棒’不要買得太小，拍照的時候稍微靠近臉一點，可以作為補光光源。適當加一點頭飾或耳飾，氛圍感就輕松拉滿了?！边@張照片不出意外地收獲了大量好評，于是曹語晴在朋友圈的評論區(qū)分享了自己的拍照技巧。
盡管都是為了追求儀式感，但陳飛的想法與曹語晴完全不同。璀璨星空、孔雀開屏、小金魚、浪漫之夜、小狀元、仙女棒、銀色噴泉……這些名稱五花八門的煙花在陳飛的腦海中已經(jīng)沒有記憶，但今年，他將這些煙花一口氣都買了回來，決定放個痛快。
陳飛放煙花的目的是解壓與體驗，并不像女孩子一樣有拍攝好看的照片或視頻的打算，所以在選擇煙花的時候，他盡可能尋找著與童年記憶有所重疊的煙花類型，煙花燃放的那一剎那就像是將童年的美好片段重新上映。另外，一些看上去很酷炫新奇的煙花，也是闊別這場活動多年后的首選。
不少網(wǎng)友都在社交平臺上分享購買渠道
不過陳飛煙花采購過程有些一波三折，因為今年決定在上海過年，所以陳飛做功課后打算去昆山買煙花放煙花，路途短，開車不到1小時就能到。但一到當?shù)氐臒熁ǖ辏陀行┖蠡诹?，“我在微博上問過幾個人，所以心里對價格大概有數(shù)，沒想到昆山這邊價格比我預(yù)期的貴了快一倍?！?/p>
抱著“來都來了”的想法，陳飛還是勉強選擇了一些款式，但總共不過11樣的小煙花，就花了快300元，之后陳飛和同行的朋友找了可以燃放煙花的場所，這300元僅僅帶來了20多分鐘的快樂。
之后，陳飛就在網(wǎng)上四處搜尋，仔細做完一番攻略后，終于找到了能夠提供郵寄的線上煙花店。這一次，果不其然拿到了理想的價格。
“囤足貨準備今年過年期間和朋友一起放個痛快，也當作是把過年一年所有的不愉快、不順利都一并送上天?！标愶w說到。
這個春節(jié)，曹語晴和陳飛的心愿都隨著燃燒的煙花一同綻放了。
拒當“大冤種”，從找源頭和拆盲盒做起播客“凹凸電波”新年的第一期“無主題圓桌會談：年度雞毛蒜皮爆笑座談會”里，主播老劉就在節(jié)目中分享了自己購買煙花被坑的經(jīng)歷。她提到一個細節(jié)，“與朋友也沒選幾個煙花，老板一算賬，竟然有893元。但更離譜的是，老板后來隨口說就收700元。”她表示，這種不會明碼標價的攤位處處是坑。
這屆年輕人，為了實現(xiàn)放煙花的愿望，的確困難重重。“路邊攤基本上都是見人要價、一天一個價，老板看著年輕人、小姑娘就覺得不懂行情，高價張口就來?！本W(wǎng)友“迪迪”在社交平臺上吐槽道。
于是開始有越來越多的年輕人在網(wǎng)上尋找一手貨源，想從源頭實現(xiàn)“煙花自由”。
鋅刻度從1688網(wǎng)站上觀察到，線上通常以套餐形式進行售賣，偶有個別特殊款式的煙花可以單獨售賣。線上煙花的價格較為合理，商家地址通常在瀏陽市，也就是著名的“煙花之鄉(xiāng)”。有網(wǎng)友表示，“看到地址是瀏陽的商家，一般都不會買貴了。”
以某商家推出的“銀兔”系列煙花套餐來看，A套餐包含孔雀開屏、仙女棒、滿地珍珠、金錢滿地、蝴蝶仙子等在內(nèi)的的煙花13套，售價148元/套；B套餐包含孔雀開屏、火樹銀花、滿地珍珠、小金魚、迷你風車等在內(nèi)的煙花14盒，售價158元/套。這樣的價格其實相對線下的流動攤位來說，稱得上是十分實惠，即使想要為煙花“報復性消費”，也不會成為“冤大頭”。
還有商家推出價格更低的套餐，并且采用年輕消費者喜歡的盲盒形式。鋅刻度從瀏陽市中和鎮(zhèn)一家著色劑加工廠了解到，該工廠推出了幾款盲盒套餐，售價88元的煙花盲盒會隨機發(fā)出十種煙花，售價66元的煙花盲盒會隨機發(fā)出四種煙花。
商家推出煙花盲盒和老客隱藏鏈接
因為價格夠低，所以這兩款盲盒都很快收獲了訂單。不過鋅刻度從消費者的反饋了解到，煙花盲盒雖然便宜，但其中會包含一些不是煙花的產(chǎn)品，例如婚禮禮炮，同時還會有過期的煙花，總體來說真正能用上的煙花并不算多，因此性價比不高。
“我買到的煙花盲盒里有幾款煙花都是已經(jīng)過期兩三年的，仙女棒也已經(jīng)生銹了，沒有辦法燃放?，F(xiàn)在剩下的哪怕看起來是完好無損的煙花，我也不太敢放了，誰知道產(chǎn)品質(zhì)量到底是否過關(guān)呢?！辟徺I了兩套煙花盲盒的“糖糖”對鋅刻度談到，“如果想要放煙花，建議還是到有正規(guī)授權(quán)的店鋪去購買，哪怕貴一點也安全些，像煙花盲盒這類東西基本等于是幫商家銷庫存了?！?/p>
除了尋找批發(fā)源頭商家之外，年輕人也對IP主題煙花體驗店產(chǎn)生了興趣。廣東省韶關(guān)市的一家名為“彬富煙花超市”的店鋪主打各式各樣款式新穎的煙花，包括網(wǎng)紅加特林、仙女棒、地噴花等，同時還有奧特曼IP聯(lián)名款煙花，店鋪往前走100米左右的空地就可以燃放煙花，因此吸引了不少周邊的年輕人前去重溫“童年的快樂”。
生肖國潮開始撐起年輕人苦尋的年味？尋找年味，幾乎成為了近幾年的新年關(guān)鍵詞。每個人對于年味的定義不同，也許是一家人共同忙忙碌碌完成的那桌年夜飯、也許是逛廟會看舞龍時的新鮮勁、也許是每個人臉上都洋溢出的“新春限定微笑”。
這個春節(jié)，在經(jīng)歷一年的工作與剛剛結(jié)束的“陽康潮”之后，承載了更多歡聚、團圓的心愿，燃放煙花爆竹的年輕人，既是回味童年，也是在期待未來。而除此之外，在過年策劃承擔起越來越多角色的年輕人，也讓過年變得越來越不同。
如果說煙花帶來了綻放的美麗，同時也能勾起一些童年回憶，那么生肖國潮在年輕人心中，則是另一種年味。
據(jù)中國商報報道，以線上的消費趨勢來看，今年帶兔元素的商品異?；鸨?。淘寶天貓搜索數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間淘寶天貓上對過年喜慶服飾的搜索量同比增長33倍，可愛的兔子毛衣搜索量增長28倍。
京東數(shù)據(jù)也顯示，京東2023年貨節(jié)期間，眾多大牌推出的生肖兔元素、IP聯(lián)名的新年限定款銷量上漲。其中，杰克·瓊斯兔年圓領(lǐng)衛(wèi)衣、李寧×瘋狂動物城聯(lián)名款大展宏兔衛(wèi)衣、紀梵希聯(lián)合迪士尼推出的幸運兔飛行員夾克，以及喬丹“日日有財”兔兔鞋等深受消費者喜愛。唯品會的數(shù)據(jù)顯示，推出系列兔年國潮產(chǎn)品的國貨品牌回力在年貨節(jié)期間的銷量猛增108%，同樣推出多款兔年國潮服飾的361°銷售額同比增長188%。
兔燈廣受年輕人歡迎 圖源小紅書“_poltroonee”
除了聯(lián)名款之外，更純粹的新年物件也正在受到關(guān)注，成為消費熱門?！盎⑷ド裰萏砘盍?兔奔華夏送春來”兔年到，“兔燈”迅速成為了新晉流量密碼，相關(guān)筆記在小紅書上超過2萬篇，相關(guān)商品在批發(fā)網(wǎng)站、電商平臺上月銷上萬的店鋪不在少數(shù)。
總的來說，從今年春節(jié)期間年輕消費者釋放出的活力來看，新的消費需求已經(jīng)涌現(xiàn)出來，對于儀式感、氛圍感的追求正呈現(xiàn)出“報復性消費”。
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