高端消費品今年的發(fā)展勢頭依然很足。從元旦到除夕再到如今的情人節(jié)，高端消費品店門口大排長龍的熱鬧景象一直在延續(xù)著。為了贏得更大的市場份額，高端消費品開啟多渠道布局，并在情人節(jié)期間參與到多種營銷活動中來。
線上線下齊發(fā)力
情人節(jié)前夕，一些網(wǎng)友在社交媒體上發(fā)布的短視頻顯示，北京SKP等商場的高端消費品牌門店前已經(jīng)出現(xiàn)排隊現(xiàn)象。
有網(wǎng)友表示，情人節(jié)前，一些品牌推出限量款單品，很有紀(jì)念意義，排隊就是為了給女朋友買一款限量包袋。
記者了解到，情人節(jié)前，路易威登推出了pop my heart等限定款新品，迪奧推出了羊皮心形包款以及caro限定愛心紋等新品。
網(wǎng)友購買熱情高，商場也推出了多項福利政策。北京SKP各高端消費品牌推出了多項會員活動，如品牌日10倍積分、消費滿額抽獎等。
除了高端商場外，免稅店也參與到情人節(jié)活動中來。
消費者王女士對記者表示，節(jié)日促銷力度大，買一款萬元包袋可以便宜不少錢，十分劃算，“可以當(dāng)作是送給自己的一份情人節(jié)禮物。”
某大品牌銷售人員告訴記者，一些限量款商品已經(jīng)出現(xiàn)斷貨的情況。
除了線下實體店外，線上也是近兩年高端消費品較為看重的銷售渠道。以往“618”“雙11”等重要節(jié)日，高端消費品都積極參與平臺的大促，品牌們自然不會放過情人節(jié)這次營銷良機。記者注意到，高端消費品牌參與這次節(jié)日營銷的熱情依然很高，給出的活動優(yōu)惠力度也不小。
在品牌天貓旗艦店，古馳、巴黎世家等品牌的部分商品給出12期免息、24期免息的福利政策;卡地亞推出個性化定制服務(wù)，還有定制的巧克力禮盒相送，讓消費者更方便、貼心地表達(dá)愛意。
據(jù)介紹，各大品牌在天貓奢品首發(fā)超500款情人節(jié)限定新品，包括全球限量首發(fā)款、中國市場定制款、情人節(jié)限定款等。
不僅是在情人節(jié)，一些數(shù)據(jù)表明，在今年春節(jié)期間高端消費品銷售就出現(xiàn)消費回暖的情況。北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽表示，隨著國家在穩(wěn)經(jīng)濟、促發(fā)展方面的政策支持，以及疫情防控政策的優(yōu)化和調(diào)整，人們對于中國經(jīng)濟走向和對自己未來收入預(yù)期的信心增強了，從而極大釋放了消費熱情。
迎合消費者需求 融入“中國風(fēng)”
中國高端消費品市場一直是品牌方重點關(guān)注的大市場。中國市場發(fā)展前景廣，品牌方為了迎得更大的市場份額，積極參與各大節(jié)日營銷活動，以滿足中國消費者的偏好。
今年情人節(jié)，高端消費品牌刮起了“中國風(fēng)”，本土定制款成為高端消費品巨頭旗下品牌上新的重頭戲。
卡地亞上新了Santos-Dumont系列腕表中國特別款，開云集團麒麟Qeelin全球限量88件的BoBo系列鉆石項鏈融合了熊貓與兔子的可愛形象。
羅意威今年的限定款手袋，在配色上不僅參考了汝窯的瓷器配色，還特地定制了陶瓷小兔配飾。
有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前，中國高端消費品市場主要是由高凈值人群和90后引領(lǐng)的。對于90后消費群體而言，他們更青睞中國文化和國潮，對于創(chuàng)新可持續(xù)的消費體驗有著更高的期望值。一些品牌推出國風(fēng)元素產(chǎn)品，表明我國的高端消費品購買力巨大，品牌順應(yīng)潮流掀起“中國風(fēng)”，借此拉近與消費者的距離，贏得中國消費者的好感。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在多重利好因素的帶動下，未來中國高端消費品市場將迎來更大的發(fā)展機遇。
普華永道預(yù)計2025年中國高端消費品市場規(guī)模將達(dá)8160億元。貝恩發(fā)布的《2022年中國奢侈品市場》報告顯示，中國高端消費品市場在2023年第一季度結(jié)束前將重歸正向發(fā)展，到2023年年中將恢復(fù)至2021年的水平。與其他新興市場相比，中國有更多的中高收入消費者，而且到2030年數(shù)量預(yù)計會翻番，這表明中國依然是全球高端消費品市場重要的增長引擎。(記者 陳晴)