高端消費(fèi)品今年的發(fā)展勢(shì)頭依然很足。從元旦到除夕再到如今的情人節(jié)，高端消費(fèi)品店門口大排長(zhǎng)龍的熱鬧景象一直在延續(xù)著。為了贏得更大的市場(chǎng)份額，高端消費(fèi)品開啟多渠道布局，并在情人節(jié)期間參與到多種營(yíng)銷活動(dòng)中來。
線上線下齊發(fā)力
情人節(jié)前夕，一些網(wǎng)友在社交媒體上發(fā)布的短視頻顯示，北京SKP等商場(chǎng)的高端消費(fèi)品牌門店前已經(jīng)出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。
有網(wǎng)友表示，情人節(jié)前，一些品牌推出限量款單品，很有紀(jì)念意義，排隊(duì)就是為了給女朋友買一款限量包袋。
記者了解到，情人節(jié)前，路易威登推出了pop my heart等限定款新品，迪奧推出了羊皮心形包款以及caro限定愛心紋等新品。
網(wǎng)友購買熱情高，商場(chǎng)也推出了多項(xiàng)福利政策。北京SKP各高端消費(fèi)品牌推出了多項(xiàng)會(huì)員活動(dòng)，如品牌日10倍積分、消費(fèi)滿額抽獎(jiǎng)等。
除了高端商場(chǎng)外，免稅店也參與到情人節(jié)活動(dòng)中來。
消費(fèi)者王女士對(duì)記者表示，節(jié)日促銷力度大，買一款萬元包袋可以便宜不少錢，十分劃算，“可以當(dāng)作是送給自己的一份情人節(jié)禮物。”
某大品牌銷售人員告訴記者，一些限量款商品已經(jīng)出現(xiàn)斷貨的情況。
除了線下實(shí)體店外，線上也是近兩年高端消費(fèi)品較為看重的銷售渠道。以往“618”“雙11”等重要節(jié)日，高端消費(fèi)品都積極參與平臺(tái)的大促，品牌們自然不會(huì)放過情人節(jié)這次營(yíng)銷良機(jī)。記者注意到，高端消費(fèi)品牌參與這次節(jié)日營(yíng)銷的熱情依然很高，給出的活動(dòng)優(yōu)惠力度也不小。
在品牌天貓旗艦店，古馳、巴黎世家等品牌的部分商品給出12期免息、24期免息的福利政策;卡地亞推出個(gè)性化定制服務(wù)，還有定制的巧克力禮盒相送，讓消費(fèi)者更方便、貼心地表達(dá)愛意。
據(jù)介紹，各大品牌在天貓奢品首發(fā)超500款情人節(jié)限定新品，包括全球限量首發(fā)款、中國市場(chǎng)定制款、情人節(jié)限定款等。
不僅是在情人節(jié)，一些數(shù)據(jù)表明，在今年春節(jié)期間高端消費(fèi)品銷售就出現(xiàn)消費(fèi)回暖的情況。北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽表示，隨著國家在穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、促發(fā)展方面的政策支持，以及疫情防控政策的優(yōu)化和調(diào)整，人們對(duì)于中國經(jīng)濟(jì)走向和對(duì)自己未來收入預(yù)期的信心增強(qiáng)了，從而極大釋放了消費(fèi)熱情。
迎合消費(fèi)者需求 融入“中國風(fēng)”
中國高端消費(fèi)品市場(chǎng)一直是品牌方重點(diǎn)關(guān)注的大市場(chǎng)。中國市場(chǎng)發(fā)展前景廣，品牌方為了迎得更大的市場(chǎng)份額，積極參與各大節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)，以滿足中國消費(fèi)者的偏好。
今年情人節(jié)，高端消費(fèi)品牌刮起了“中國風(fēng)”，本土定制款成為高端消費(fèi)品巨頭旗下品牌上新的重頭戲。
卡地亞上新了Santos-Dumont系列腕表中國特別款，開云集團(tuán)麒麟Qeelin全球限量88件的BoBo系列鉆石項(xiàng)鏈融合了熊貓與兔子的可愛形象。
羅意威今年的限定款手袋，在配色上不僅參考了汝窯的瓷器配色，還特地定制了陶瓷小兔配飾。
有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前，中國高端消費(fèi)品市場(chǎng)主要是由高凈值人群和90后引領(lǐng)的。對(duì)于90后消費(fèi)群體而言，他們更青睞中國文化和國潮，對(duì)于創(chuàng)新可持續(xù)的消費(fèi)體驗(yàn)有著更高的期望值。一些品牌推出國風(fēng)元素產(chǎn)品，表明我國的高端消費(fèi)品購買力巨大，品牌順應(yīng)潮流掀起“中國風(fēng)”，借此拉近與消費(fèi)者的距離，贏得中國消費(fèi)者的好感。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在多重利好因素的帶動(dòng)下，未來中國高端消費(fèi)品市場(chǎng)將迎來更大的發(fā)展機(jī)遇。
普華永道預(yù)計(jì)2025年中國高端消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8160億元。貝恩發(fā)布的《2022年中國奢侈品市場(chǎng)》報(bào)告顯示，中國高端消費(fèi)品市場(chǎng)在2023年第一季度結(jié)束前將重歸正向發(fā)展，到2023年年中將恢復(fù)至2021年的水平。與其他新興市場(chǎng)相比，中國有更多的中高收入消費(fèi)者，而且到2030年數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)翻番，這表明中國依然是全球高端消費(fèi)品市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)引擎。(記者 陳晴)