從最早的影視劇，到如今的國(guó)漫、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、手機(jī)游戲、古風(fēng)歌曲，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)國(guó)家像越南的年輕人對(duì)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品大快朵頤。
編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 智象出海（ID：zxchuhai），作者：賀晴，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
在緊鄰越南順化香江邊的酒店，打開(kāi)電視，耳邊響起熟悉的音樂(lè)，正眼一看，電視里正在播放《射雕英雄傳》，83年版的，郭靖的扮演者黃日華也已年過(guò)花甲。
(相關(guān)資料圖)
這是智象同事在越南遭遇的一幕。
不單是《射雕英雄傳》，“跟中國(guó)電視臺(tái)一樣，越南電視臺(tái)幾乎在每年暑假都重播《西游記》，我至少看過(guò)五六遍。中國(guó)古裝宮廷類(lèi)電視劇在越南很流行，比如《甄嬛傳》、《延禧攻略》，最近BiluTV上比較火的是《護(hù)心》?！彼f(shuō)。
《西游記》、《神雕俠侶》、《還珠格格》、《甄嬛傳》、《星漢燦爛》……從小就在電視上看中國(guó)電視劇的越南人阮玉蘭，對(duì)這些中國(guó)影視劇如數(shù)家珍。
早在20世紀(jì)90年代，中國(guó)熱門(mén)電視劇就在越南國(guó)家電視臺(tái)陸續(xù)播出，如今，越南人觀看中國(guó)影視劇的途徑增加了BiluTV、Zing TV、WeTV、iQIYI等視頻網(wǎng)站，以及TikTok這樣的社交媒體平臺(tái)。
同樣是在越南順化，在暮色中行進(jìn)的Grab網(wǎng)約車(chē)?yán)?，越南司機(jī)小哥正沉醉在一曲曲音樂(lè)中，它手機(jī)屏幕中顯示的，這是正在中國(guó)流行的抖音神曲。
從最早的影視劇，到如今的國(guó)漫、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、手機(jī)游戲、古風(fēng)歌曲，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)國(guó)家像越南的年輕人對(duì)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品大快朵頤。
“中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)上不管流行什么內(nèi)容，一個(gè)月之后，必定會(huì)傳到越南，”一位在胡志明工作的越南年輕人說(shuō)。
武俠情結(jié)有華人處即有金庸。在越南，金庸的武俠小說(shuō)是被翻譯得最多的外文作品。
塞外引弓射雕的郭靖、江南冰雪聰明的黃蓉、叫花頭子洪七公、須發(fā)雪白老頑童，一個(gè)個(gè)鮮活的武俠形象組成了越南人的武俠夢(mèng)。上世紀(jì)六七十年代，越南便掀起了翻譯及閱讀金庸小說(shuō)的熱潮，九十年代末還形成了金庸研究熱。
在阮玉蘭的記憶中，她的父親就是一位狂熱的金庸小說(shuō)愛(ài)好者，“河內(nèi)的圖書(shū)街丁禮街，很多書(shū)店都可以買(mǎi)到各種版本的金庸小說(shuō)，你也可以在網(wǎng)站上買(mǎi)到，除了文字，還有漫畫(huà)版?！?/p>
越南人對(duì)于武俠小說(shuō)的喜愛(ài)，也促成了武俠、仙俠題材MMORPG游戲在越南的經(jīng)久不衰。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，越南的武俠類(lèi)RPG頭部產(chǎn)品的年下載量均在100萬(wàn)左右，月流水在100萬(wàn)美元以上，大IP加持的游戲甚至月流水超千萬(wàn)美元。
打開(kāi)越南頭部游戲發(fā)行公司VNG的網(wǎng)站，映入眼簾的便是金庸正版授權(quán)的3D真武俠MMORPG手游《天龍八部2》。這款游戲由完美世界參股公司閱龍智娛研發(fā)，VNG代理發(fā)行，在2022年11月時(shí)，國(guó)服還沒(méi)上線，《天龍八部2》就已經(jīng)在越南開(kāi)啟了公測(cè)。
談起VNG的起家，為人們津津樂(lè)道的故事中，兩個(gè)關(guān)鍵詞就是“武俠”和“雷軍”。
2004年，大學(xué)畢業(yè)后經(jīng)營(yíng)著一家網(wǎng)吧的越南人黎洪明，經(jīng)過(guò)討價(jià)還價(jià)，以5萬(wàn)美元的代價(jià)從雷軍手里拿到了《劍俠情緣》的越南代理權(quán)。在這款游戲上線后，僅用一年時(shí)間，就拿下了越南網(wǎng)游市場(chǎng)八成的份額，在線人數(shù)一度飆升至30萬(wàn)人。那時(shí)的越南，每三個(gè)網(wǎng)民就有兩個(gè)是《劍俠情緣》玩家。如今，黎洪明的VNG早已成為了占據(jù)壟斷地位的“越南小騰訊”。
憑借一支筆，金庸塑造了風(fēng)波起伏的江湖和波瀾壯闊的武俠世界，黎洪明本人也是金庸的鐵桿粉絲?！秳b情緣》的風(fēng)靡，將越南人的武俠情節(jié)推向了一個(gè)高峰。VNG此后還代理了《九陰真經(jīng)》、《新天龍八部》、《新笑傲江湖》、《劍網(wǎng)1：歸來(lái)》等武俠題材的RPG游戲，均在越南市場(chǎng)取得不俗的成績(jī)。
“武當(dāng)、峨眉等武俠游戲里常見(jiàn)的門(mén)派名，很多越南玩家都能準(zhǔn)確發(fā)音?！币晃辉侥嫌螒蛲婕医榻B道，“我身邊喜歡仙俠游戲的朋友，也很喜歡看武俠修仙題材的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，很大一部分是翻譯中國(guó)的，當(dāng)然現(xiàn)在也有一部分越南作家在自己寫(xiě)，那種復(fù)仇、崛起、修仙的故事真的很吸引人?！?/p>宮斗、言情，學(xué)習(xí)中文的動(dòng)力
網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)也是內(nèi)容出海的主力。
除了武俠修仙題材類(lèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，關(guān)乎家庭、浪漫、婚姻、教育的言情類(lèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)更能引起越南讀者的普遍共鳴。在Truy?n Full、Dtruyen等越南網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)網(wǎng)站上，暢銷(xiāo)榜單前100名幾乎全是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。
相似的社會(huì)文化環(huán)境，使得越南的年輕讀者們往往可以體會(huì)到中國(guó)年輕人們面臨的類(lèi)似壓力，如高考、找工作、成家立業(yè)等。河內(nèi)大二年級(jí)學(xué)生Ngoc Anh從高中起就接觸中國(guó)言情小說(shuō)，她認(rèn)為這些小說(shuō)與西方小說(shuō)相比更容易理解，“我還會(huì)聯(lián)想到很多，比如學(xué)生時(shí)代的暗戀。”
不過(guò)，好讀易上頭的言情小說(shuō)讓Ngoc Anh在準(zhǔn)備考試的期間有點(diǎn)頭疼，因?yàn)槟菚r(shí)她就不得不暫時(shí)遠(yuǎn)離言情小說(shuō)，“我很擔(dān)心影響成績(jī)，因?yàn)橐坏╅_(kāi)始讀就很難停下來(lái)，這樣就很容易分心?！?/p>
在越南付費(fèi)看言情小說(shuō)要花不少錢(qián)，Ngoc Anh說(shuō)，看一本300到600章之間的小說(shuō)，大概要花費(fèi)5到10美元。于是，一些中國(guó)的小說(shuō)閱讀App，如NovelToon、ReadMe等，以免費(fèi)閱讀的形式登上了越南Google Play圖書(shū)應(yīng)用下載榜前列。這些App承諾可以免費(fèi)閱讀總裁、浪漫、激情、幻想、都市、幽默、穿越等成千上萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，還提供漫畫(huà)、有聲書(shū)等多種形式的內(nèi)容，并鼓勵(lì)越南讀者加入到原創(chuàng)小說(shuō)隊(duì)伍中去。
在越南Z世代心中，言情小說(shuō)可謂占據(jù)了重要位置，一些小說(shuō)改編的宮斗劇、言情劇也在越南受到歡迎。一位在越南工作的中國(guó)人表示，自己接觸到的越南同事幾乎人人都會(huì)唱《還珠格格》的主題曲。
研究中國(guó)電視劇和韓國(guó)電視劇在越南Z世代心中的影響力的學(xué)者表示，中國(guó)宮斗劇在越南Z世代群體中廣受歡迎，這也是有別于韓劇的一個(gè)特色品類(lèi)?！墩鐙謧鳌?、《延禧宮略》、《羋月傳》、《延禧攻略》都曾在越南掀起收視波瀾，越南本地的視頻平臺(tái)bomtan.org、BiluTV、Zing TV等也都爭(zhēng)搶引進(jìn)中國(guó)電視劇。
而騰訊視頻、愛(ài)奇藝的海外版WeTV、iQIYI則直接帶著獨(dú)播劇和低價(jià)策略殺入市場(chǎng)，力保越南用戶能有很多免費(fèi)的電視劇看。YouTube上WeTV越南頻道就有301萬(wàn)訂閱者。
WeTV在2022年上映的由吳磊、趙露思領(lǐng)銜主演的古裝言情劇《星漢燦爛》（Tinh Han Can Lan），一舉創(chuàng)下了2019年以來(lái)中國(guó)電視劇在越南的收視和收入新高，也拉高了兩位主演在越南的人氣，而上一位在越南爆火的男演員，還是肖戰(zhàn)。
當(dāng)然，中國(guó)視頻平臺(tái)也在帶著過(guò)往電視劇翻新。如任嘉倫主演的《烏鴉小姐與蜥蜴先生》，在國(guó)內(nèi)2021年就已上線，兩年后在2023年3月，卻成為了WeTV越南站三月熱度第五名。事實(shí)上，有不少?lài)?guó)產(chǎn)網(wǎng)劇，出現(xiàn)了“墻里開(kāi)花墻外香”的情況。
中國(guó)影視劇在越南的傳播，也推動(dòng)了越南網(wǎng)友學(xué)習(xí)中文的熱情。一位越南網(wǎng)友在社交媒體上分享了她學(xué)習(xí)中文的心路歷程。在5年前的夏天，這位網(wǎng)友偶然看了一部中國(guó)電視劇，漸漸成為了女主的粉絲。在成為粉絲后，她為了給心儀的偶像投票、寫(xiě)超話，決心學(xué)習(xí)中文。追隨著偶像的腳步，她從只會(huì)說(shuō)簡(jiǎn)單的“你好”“再見(jiàn)”，到現(xiàn)在已經(jīng)可以隨時(shí)隨地使用中文和朋友聊天，她說(shuō)，“從看到那一部電視劇起，追隨我的偶像，就成為了我學(xué)習(xí)中文的動(dòng)力?！?/p>4900萬(wàn)用戶
在跨境電商人們轟轟烈烈跟隨TikTok進(jìn)入越南市場(chǎng)，搞起直播電商時(shí)，作為越南社交平臺(tái)新星的TikTok，也成為了中國(guó)文化影響越南用戶的新娛樂(lè)陣地。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年2月，越南TikTok用戶約有4990萬(wàn)。
一位在越南從事MCN工作的中國(guó)人表示：“我在TikTok上看到了一個(gè)叫bodesuto.real的賬號(hào)，這個(gè)賬號(hào)一共發(fā)布了171個(gè)視頻，全部都是《西游記》的視頻片段，就是很簡(jiǎn)單的剪輯，沒(méi)有任何新的創(chuàng)作，卻獲得了250萬(wàn)贊、14萬(wàn)粉絲?！?/p>
也有不少賬號(hào)跟隨著中國(guó)影視熱播劇，剪輯相關(guān)旅游目的地、分享中國(guó)網(wǎng)紅城市和景點(diǎn)，吸引越南用戶。如在《延禧攻略》在越南熱播期間，出現(xiàn)了不少對(duì)中國(guó)歷史、宮殿的介紹視頻，令部分越南用戶心向往之。
TikTok越南站里帶有“中國(guó)元素”的視頻數(shù)量頗多，涉及傳統(tǒng)漢服、水墨畫(huà)、古箏、古琴、陶瓷等，也收獲了不少點(diǎn)贊?！爸啊峨x人愁》火的時(shí)候，就有幾個(gè)越南女孩把身著中國(guó)漢服的配樂(lè)表演發(fā)在TikTok上，關(guān)注度一下就上去了?！痹揗CN機(jī)構(gòu)人員表示。
智象同事在胡志明游學(xué)的過(guò)程中，在出租車(chē)上，司機(jī)重復(fù)播放著一個(gè)中國(guó)歌手的中國(guó)古風(fēng)歌曲，這位歌手名叫尹昔眠。在國(guó)內(nèi)，尹昔眠是“歌紅人不紅”的典型代表，在TikTok越南站，她的歌曲《三拜紅塵涼》生成的詞條#三拜紅塵涼，相關(guān)視頻播放量達(dá)到了1470萬(wàn)。在TikTok上，可以看到不少越南用戶伴隨著《三拜紅塵涼》的背景音樂(lè)，模仿著中國(guó)古典舞姿。
在中國(guó)抖音上比較火的一些歌曲如《錯(cuò)位時(shí)空》《熱愛(ài)105度的你》《芒種》《白月光與朱砂痣》等，被越南歌手、網(wǎng)友一一翻唱，又從TikTok上反向“入侵”中國(guó)。