防曬品牌，如何挑起年輕人的“防曬焦慮”
編者按：本文來自微信公眾號(hào) DT財(cái)經(jīng)（ID：DTcaijing），作者：譚栩睿，編輯：鄭曉慧，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
(資料圖片)
今年夏天，年輕人開始卷起了”硬防曬“。
小紅書上，關(guān)于硬防曬的筆記超過四萬篇。從臉到脖子、從手臂到手指，年輕人都要捂得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。
魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年6月銷量最高的防曬服飾/配件TOP 5分別是防曬袖套、面罩、帽子、脖套和手套。
蕉下等品牌推出的防曬腮紅、修容口罩成為今年的爆款之一。戴上這類口罩遠(yuǎn)看就像打過腮紅、化過妝一樣，顯臉小，還好看。在抖音上，蕉下修容口罩格外受歡迎，近一個(gè)月內(nèi)的銷量達(dá)到5萬-7萬。
“物理防曬yyds?！薄耙簧獜?qiáng)的中國(guó)女人在防曬這件事上永不認(rèn)輸?！?/p>
從什么時(shí)候開始，硬防曬開始席卷年輕人？在硬防曬火起來背后，代表著年輕人怎樣的防曬訴求？
年輕人的硬防曬，有多卷？如果走在街上，遇到一位戴著墨鏡和防曬面罩、穿著黑色防曬罩衫的路人，別怕，TA只是一位“見光死”的防曬達(dá)人。
在社交媒體上，硬防曬的熱度已經(jīng)趕超防曬霜。
根據(jù)果集·千瓜數(shù)據(jù)，DT財(cái)經(jīng)對(duì)比了小紅書上近90天防曬相關(guān)筆記的熱搜詞，發(fā)現(xiàn)防曬衣的熱度值為21.2萬，超過了防曬霜的15.7萬，防曬帽和防曬口罩也分別獲得了9.9萬和2.6萬的熱度值。
在快速增長(zhǎng)的熱度之下，硬防曬的分類也已經(jīng)越來越細(xì)。
防曬衣、防曬帽、墨鏡、防曬手套、冰袖、防曬傘、防曬口罩、防曬絲襪……可以說夏天每個(gè)裸露在空氣中的身體部位，都可以精準(zhǔn)地找到一個(gè)為它而生的防曬單品。
硬防曬越來越流行，由此也產(chǎn)生了一種新型博主——硬防曬博主。
以博主 @我是香秀 為例，她在抖音上有670萬粉絲，最大的特點(diǎn)是全方位無死角防曬。哪怕是晚上，她也會(huì)全副武裝，毫不放松地戴著深色防曬面罩出門。
在@我是香秀 的評(píng)論區(qū)，大部分粉絲對(duì)于她的無死角防曬持贊同態(tài)度，會(huì)跟著她一起購(gòu)買同款防曬衣、防曬面罩，copy她的同款穿搭等等。
其他防曬博主還會(huì)用紫外線卡、或更專業(yè)的紫外線測(cè)試儀，來測(cè)評(píng)不同的防曬產(chǎn)品。比如小紅書博主 @方臉小魏 在今年三月的一條筆記，通過紫外線測(cè)試儀來對(duì)比防曬霜與各類硬防曬裝備的防曬效果，收獲了近10萬的點(diǎn)贊與收藏，是她最近一年最爆款的內(nèi)容。
今年的硬防曬產(chǎn)品，是怎么卷到年輕人的與硬防曬狂熱互為因果的，則是不同品牌馬不停蹄地推出一系列硬防曬單品，嘗試打動(dòng)消費(fèi)者的心。
除了有著“防曬第一股”之稱的蕉下，最近兩年，市面上推出硬防曬單品的品牌越來越多。從Ohsunny、VVC等專業(yè)防曬品牌到阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)、迪卡儂等戶外運(yùn)動(dòng)與快時(shí)尚品牌，再到許多新興小眾品牌，如從前主打內(nèi)衣、光腿神器等品類的小野和子、覓橘、茉尋等，都在陸續(xù)推出新硬防曬單品。
激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，硬防曬單品的防護(hù)值是最先被卷起來的。
在淘寶618熱銷TOP 10榜單上，UPF50+ 是防曬衣的標(biāo)配，能阻擋98%的陽(yáng)光。小野和子、MOLIVIVI等品牌已經(jīng)將防護(hù)值卷到了UPF200+。
為了凸顯硬防曬的方便快捷，很多品牌都推出了一體化防曬衣，上有帽檐遮住額頭，下有披肩可以遮住脖子，還能擴(kuò)容到僅剩五個(gè)指洞，連手心手背也不放過。
小野和子的透氣修身防曬服就主打“多功能全面防曬”，一件防曬衣就集合了防曬帽、防曬口罩、防曬袖套、防曬披肩等多款產(chǎn)品的功能。
各個(gè)品牌的關(guān)注點(diǎn)也越來越細(xì)。
過去防曬口罩只是一個(gè)普通的口罩，現(xiàn)在幾乎每一款防曬口罩和面罩不僅“修飾臉型”，還會(huì)將“防護(hù)眼角”作為主打賣點(diǎn)之一。
除了在防曬效果上卷到極致，品牌也開始強(qiáng)調(diào)硬防曬的穿戴舒適度和美觀度，試圖在顏值方面俘獲更多消費(fèi)者。
淘寶618最熱銷的10款防曬衣的特點(diǎn)中，涼感透氣是基本素養(yǎng)，氛圍感才是關(guān)鍵。
曾經(jīng)的防曬衣只是一件平平無奇的外套，現(xiàn)在品牌不僅給消費(fèi)者提供各種“多巴胺顏色”，還研發(fā)出顯瘦、顯腿長(zhǎng)等款式，強(qiáng)調(diào)防曬衣的版型。
95后上海打工人姜佳（化名）就表示自己“有被卷到”，“海報(bào)上身材苗條的模特仿佛在對(duì)我說，我們不僅要防曬，還要好看地防曬。”
年輕人為什么愛上硬防曬？硬防曬的流行，在于年輕人越來越了解紫外線對(duì)皮膚的傷害：防止光老化。
95后Sally是在一次皮膚檢測(cè)后開始進(jìn)行硬防曬的，當(dāng)時(shí)的檢測(cè)結(jié)果顯示，她的其他指標(biāo)都不錯(cuò)，但是光老化這一指標(biāo)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同齡人的平均水平。
光老化不僅會(huì)讓皮膚更快松弛、膚色不均、長(zhǎng)皺紋和色斑，更容易導(dǎo)致皮膚癌前病變，而陽(yáng)光紫外線輻照正是造成光老化最大的原因。
分析報(bào)告時(shí)，醫(yī)生告訴她，要避免光老化最好的方法，就是采用硬防曬，而非單純涂抹防曬霜。
與防曬霜相比，硬防曬單品能夠更加直接地阻隔皮膚與紫外線的接觸，讓穿戴者更加方便、有效地進(jìn)行防曬。
比起防曬霜，坐標(biāo)深圳的小紅書博主 @燒雞的喜兒 覺得硬防曬的效果更明顯，安全性也更高，“有的防曬霜會(huì)因?yàn)槠渲械幕瘜W(xué)成分悶痘”。因此哪怕防曬帽、防曬面罩在夏天很熱、會(huì)捂汗，他也會(huì)堅(jiān)持每天進(jìn)行硬防曬。
除了日常通勤很方便，硬防曬也能滿足戶外愛好者們的需求。
坐標(biāo)浙江的小紅書用戶 @咩咩愛美麗呀 就是一名熱愛露營(yíng)的防曬狂魔，迷上戶外露營(yíng)和釣魚后，為了防曬，她入手了黑色的防曬罩衫，“竟然不是很熱，黑色的防曬效果很好，so吸熱也忍了”，“穿成這樣就可以無憂無慮撒歡了”。
因此，常有人在她的評(píng)論區(qū)調(diào)侃，“姐妹，認(rèn)識(shí)你這么多年，都不知道你長(zhǎng)啥樣”。
寫在最后今年淘寶熱銷的防曬衣，價(jià)格基本集中在150元至250元之間，遮陽(yáng)傘在100元至250元之間，防曬帽也要150元左右。
年輕人想要從頭裹到腳，至少得花個(gè)大幾百甚至上千元。
然而，目前多數(shù)國(guó)產(chǎn)防曬服飾都是代加工模式，真正可以被稱為“黑科技”的專利技術(shù)并不多。招股書顯示，蕉下2019年-2021年的專利大多是外觀上的。
正如 @燒雞的喜兒 對(duì)DT財(cái)經(jīng)說的，現(xiàn)在市面上熱賣的很多硬防曬單品，其溢價(jià)主要在于顏值，而非出色的防曬功效。
那么，一些服飾品牌卷到1000元以上的高端防曬衣，真的值這個(gè)價(jià)嗎？被品牌卷起來的“防曬焦慮”，真的值得年輕人花更多錢去購(gòu)置全套防曬裝備嗎？
別忘了，現(xiàn)在的年輕人可不好糊弄。